根据《唐小唐时尚观察》的消息来源，法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）正在计划对中国市场的员工进行大规模裁员，这是由于中国奢侈品市场的快速下滑，导致该公司需要对其在中国市场的过度扩张进行调整。

据报道，这次裁员将主要集中在行政管理和后勤部门，某些部门的裁员比例可能高达一半。此外，一线员工也将受到波及。与此同时，Chanel将暂停在中国的所有招聘活动。

这与Chanel之前发布的2023年度财报中提到的扩张策略形成了鲜明对比。当时，集团的首席财务官Philippe Blondiaux曾表示有意在中国扩大零售网络，因为Chanel在中国只有18家门店，而竞争对手则拥有40至50家之多，甚至少于Hermès（爱马仕）。

然而，自从Chanel发布了2023年的财报之后，中国奢侈品市场的状况在第二和第三季度进一步恶化。7月，Chanel在上海举办了Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto展览，并计划在接下来的几个月内在香港和杭州举行时装发布会，这表明即使在需求疲软的情况下，奢侈品牌仍需在中国维持一定的市场存在感。

今年早些时候，Dior宣布取消在香港的时装秀，这被认为是奢侈品市场开始进入一段艰难时期的信号。瑞士钟表工业联合会最近的数据也显示，8月份向中国大陆出口的手表数量下降了50%。

LVMH（路威酩轩）最新发布的第三季财报显示，亚太地区的有机销售额下降了16%，创下了除疫情期间以外的最大跌幅。考虑到该公司还在继续提价，这意味着中国市场销量的下降可能更大，达到约25%。

目前，包括LVMH在内的许多奢侈品牌对中国奢侈品市场的复苏持谨慎态度，认为目前中国高端消费市场的前景不明朗。一些欧美金融机构在过去两个月内已经多次下调了LVMH、Kering（开云）、Burberry（博柏利）等公司的评级和目标股价，预测中国奢侈品市场最早也要到2025财年才能稳定下来。

尽管9月底A股市场的上涨曾短暂提升了投资者的信心，但在过去的一周里，多家奢侈品巨头的股价再次创下52周新低。LVMH的股价从最高点下跌了大约40%，其创始人兼CEO Bernard Arnault在最新的季度业绩发布会上罕见地没有发表评论。LVMH目前正经历高层人事变动，之前在中国市场多个部门进行了裁员，核心品牌Louis Vuitton（路易威登）也在进行店铺重组。

在5月份发布全年业绩时，Chanel的CEO Leena Nair承认中国市场需求疲软，但她表示仍然相信中国市场具有巨大的潜力，并指出中国年轻消费者越来越重视奢侈品的投资价值。

2023年，Chanel通过持续涨价实现了15.8%的增长，亚太市场的销售额增长了21.6%，达到101.78亿美元，首次突破了100亿美元的大关，占集团总销售额197.44亿美元的一半以上。然而，美洲市场的增幅仅为2.4%。

2023年，Chanel的员工人数增加了14%，超过了36,500人，比疫情前的28,000人增加了超过30%，而收入则比2019年增长了60%以上。

当前奢侈品市场的最大挑战之一是过去四年行业内的恶性涨价，这使得像Chanel的经典手袋在中国的售价超过了100,000元人民币。在资产价格普遍下跌的背景下，Chanel、LV等品牌的入门级皮具对于中国中产阶级来说变得难以承受。

这种涨价策略对那些有志于购买奢侈品的消费者造成了沉重打击，这也是过去两年奢侈品公司在业绩会议上反复讨论却未能解决的问题之一。现在，包括Gucci和Burberry在内的几个品牌已经开始通过销售低价位的小型皮具，甚至是直接降价来调整之前的价格上涨。

Louis Vuitton最近一个季度的宣传中，甚至强调了其新款Neverfull包的双面穿功能，这表明在需求减弱的情况下，奢侈品行业正在尝试新的营销策略。

据消息人士透露，Chanel在香港和杭州即将举行的时装秀不会受到影响，但其扩张计划可能会暂时搁置。

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