鞭牛士 今日报道
5月23日，小米集团发布2024年一季度财报，营收755亿元，同比增长27%；经调整净利润达65亿元，其中包括智能电动汽车等创新业务费用人民币23亿元，同比增长100.8%，创单季历史新高，业绩增速步入快车道。
本季度小米的净利润大增，一方面得益于高端化战略持续深耕之下，三大业务基本盘实现了双位数增长。另一方面归结于其创新智能汽车业务的初露锋芒。虽然智能汽车业务并未体现在本季度财报，但鉴于其前期表现十分优异，或在下一季度成为新增长引擎。在电话会上，小米总裁卢伟冰透露了小米汽车的年度目标，确保交付10万辆以上，同时进一步冲刺12万辆交付。
资本市场用脚投票。在业绩实力彰显下，小米股价也在持续攀升。第三方数据显示，截至5月中旬，股价年内上涨近30%。花旗、里昂等多家头部机构均给予小米买入评级。
经营效率提升，核心业务发挥稳健
今年以来，全球智能业务的复苏为小米手机拓展市场份额带来了利好。Canalys数据显示，2024年第一季度，全球智能手机市场同比增长10%，达到2.96亿台。
随着去年下半年小米爆款高端机型“Xiaomi 14系列”的横空出世，小米的业绩开始重返增长轨道。2023年三季度开始，小米的业绩开始提速攀升，营收连续两个季度实现两位数增长。
在喊出“规模与利润并重”的战略一年多后，小米经营策略效果开始逐渐显现。2024年一季度小米整体实现了质效双升，毛利率达22.3%，同比提升2.8个百分点。
全球化、高端化战略持续作用下，2024年一季度小米的三大业务均实现双位数增长。
三大业务中，核心业务支柱小米智能手机业务对整体业绩拉升明显。一季度，小米智能手机业务营收465亿元，同比增长32.9%，为连续第3个季度实现同比增长。
一季度，小米全球智能手机出货量达到4060万台，同比增长33.7%。在全球范围内小米智能手机市场份额依旧名列前茅。据Canalys数据，小米全球智能手机出货量已连续15个季度排名前三，市占率达13.8%。一季度小米高端智能手机（其中大陆地区3000元及以上的机型）出货量亦有突破，整体占比达21.7%，同比提升1.4个百分点。
随着“高端品牌”形象持续渗透市场，小米手机盈利能力持续提升，一季度，小米智能手机业务毛利率达到14.8%，去年同期为11.2%。
小米全球化布局成效显著，海外市场占有率亦或有提高态势。一季度小米在中东、拉美、非洲和东南亚均实现智能手机市场份额的同比增长。据Canalys数据，按智能手机出货量计，小米Q1在全球56个市场排名前三，67个市场排名前五，相较去年在全球51个市场排名前三，65个市场排名前五，优势区域进一步增长。
其中，中东出货量排名居第二，市场份额同比提升7.1%至20.9%；拉美、东南亚、非洲等区域排名居第三，市场份额分别同比提升2.0%、4.4%和4.5%，市占率分别达到15.3%、16.5%和10.6%。
第二大业务，IoT与生活消费品业务也实现了突破。一季度，该业务收入同比增长21.0%至204亿元；毛利率同比大幅提升4.1个百分点至19.90%。得益于作为小米IoT的优势品类，智能大家电业务收入同比超46%的高增长，以及小米平板产品、可穿戴设备出货量的跨越式增长。
据IDC数据，2024Q1小米平板产品出货量同比增长93%。此外小米可穿戴设备在中国大陆出货量同比增长70%。据Canalys数据，小米Q1 TWS耳机出货量在中国大陆市场荣获第一，在全球市场首次超过三星，排名升至第二。
第三大业务，互联网业务保持了高位增长。一季度，互联网服务收入同比增长14.5%至80亿元，创历史新高，毛利率提升至74.2%。全球及中国大陆月活用户数创下历史新高。
2024年3月，全球月活跃用户数达到6.58亿，同比增长10.6%。
总的来看，小米三大传统业务的造血能力保持稳定发展，也为小米汽车等创新业务的顺利开展提供了十足底气。
高端化战略，持续带动全品类增长
小米高端之路走到了第五个年头，小米集团创始人雷军曾表示，“高端之路是小米成长的必由之路，也是生死之战。”过去几年，雷军多次在公开场合提到“高端化”。
2021年开始小米高端化战略被写进了小米年报里，“我们坚定不移地执行手机高端化战略，更加强调以用户体验为先，不断提升我们在高端手机市场的竞争力。”在今年一季度财报中小米首次用了“高端化持续取得显著成效”的形容，这意味着经过五年的努力，小米高端化战略已经步入了正轨。
小米智能手机在站稳中国大陆4K-6K价格段后持续向高价格段突破。据第三方数据，Q1小米在中国大陆5K-6K价位段智能手机市占率达10.1%，同比提升5.8个百分点。此外，一季度小米高端智能手机（其中大陆地区3000元及以上的机型）出货量亦有突破，整体占比达21.7%，同比提升1.4个百分点。
在小米IoT与生活消费品业务中，凭借良好的市场口碑、丰富的产品矩阵及智能化的领先体验，拳头产品小米智能大家电系列也实现了销量突破。其中小米空调出货量同比增长63%，超69万台；小米冰箱出货量同比增长52%，超53万台；小米洗衣机出货量同比增长47%，超36万台。
此外，小米电视高端品类和小米平板也持续受到了市场的青睐。其中，全新升级后的小米电视S Mini LED系列，以高端画质全面进入Mini LED时代。超强的产品体验带动销量持续上涨，据行业权威机构洛图科技线上零售监测数据，今年一季度小米Mini LED电视零售量份额已经超过20%。
而最新款的小米平板6S Pro，更是将屏幕升级到12.4英寸，搭配3K分辨率超清屏幕，小米澎湃OS系统，内置第二代骁龙8强劲性能，通过软硬件双向提升，进一步升级用户体验。
据IDC数据，2024年一季度小米平板产品全球出货量同比增长93%%，排名全球前五，中国大陆第三。
在本季度财报业绩会上，小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，将启动智能大家电空调、冰箱及洗衣机的有序出海。他认为，小米的IoT业务在海外的成长空间还是非常巨大的。
今年以来，小米已经加速在海外市场的布局。2024年2月，小米在西班牙巴塞罗那召开小米14系列全球发布会，首发了小米14、小米14 Ultra等多款旗舰手机。其中，小米14 Ultra海外定价1499欧元（折合人民币近1.2万元），这是小米高端旗舰产品第一次的全球同步开售，也是小米高端化的一个重要里程碑。
值得一提的是，随着小米汽车业务的稳步开展，小米的高端化矩阵将迎来得力战将。定位“C级豪华科技轿车”的Xiaomi SU7系列产品自发布以来，迅速实现了破圈，吸引了更优质的消费人群加入小米大家庭。据小米官方披露，Xiaomi SU7系列产品购车用户群体中，女性购买者占比达28%，预计女性车主占比将为40%-50%；另外BBA用户购买者占比29%，苹果用户购买者占比52.5%。
优质购车群体的加入将为小米高端化注入新活力，高端用户结构的重新洗牌，又将反哺小米其他产品的高端化进程。
新增长引擎汽车业务，构成「人车家全生态」闭环
一季度，小米汽车业务发展势头迅猛，发售首战告捷，引来广泛关注。
3月底，小米首款智能电动汽车Xiaomi SU7系列正式发布，定位“C级豪华科技轿车”全系共3款配置，起售价人民币21.59万元。截至4月30日24时，Xiaomi SU7系列锁单量达88063台；截至5月15日10时，完成了第1万辆新车的交付，首车交付速度刷新行业记录。
漂亮的销量成绩单背后，是市场对于造车新星小米汽车的初步肯定，与此同时，也是对小米汽车产能爬坡提出了挑战。
在新能源汽车行业竞争加剧趋势下，车企的交付响应能力卷出了新高度，“上市即交付”成为了新晋车企们普遍推行的营销策略。为实现“上市即交付，交付即上量”的目标，小米正加速扩产能、保交付。小米披露，小米汽车工厂6月将开启双班，全力扩充产能，单月新车交付预计突破10000辆，2024全年新车交付目标100000辆。
为提升用户“销交服”体验，小米持续加速销售网络建设。按照小米汽车的计划，到2024年年底，小米汽车销售门店将覆盖46城、达到219家，服务中心将覆盖86城、达到143家。
在财报电话会上，小米透露了小米汽车的全新目标，6月Xiaomi SU7系列单月新车交付超过1万台，2024全年新车交付目标冲刺12万台，比原定的10万台目标提升了2万。
作为跨界造车的选手，小米汽车在“智能化”硬核科技的研究上下足了精力，多年来小米不断增强对核心技术的自研能力，并收获了多项技术成果。
智能驾驶领域，小米坚持技术全栈自研，采用了包含了道路大模型、超分占用网络和变焦BEV等领先算法的先进架构，实现端到端大模型技术在国内的首次量产。小米智能辅助驾驶预计2024年5月底在中国大陆10个城市开通城市NOA，8月完成中国大陆全面开通城市NOA。
上个月，雷军和卢伟冰对小米智驾功能进行了直播实测，大概一个小时的城区NOA路程中，仅1次接管、2次干预。卢伟冰认为，和友商、竞品车的城区NOA能力对比，目前小米绝对进入了第一梯队。
下一个十年，小米提出了将围绕“大规模投入底层核心技术，致力成为新一代全球硬核科技引领者”的全新目标。小米的决心直接反映在财务数据上，一季度小米研发支出同比增长25.4%至52亿元。
在智能驾驶方面的投入还体现在日益壮大的的技术团队。当前，小米智驾团规模突破1000人，并计划在2024年扩充至1500人，2025年扩充到2000人。在投入规模方面，今年小米给出智驾投入预算约15亿。
小米汽车斥巨资投入研发的底气和信心来自，小米集团核心业务长期稳定的增长，成为创新业务的强大靠山，截至2024年3月31日，小米现金储备达人民币1273亿元。优秀的现金储备能力，解决了小米智能汽车的进一步搞研发的后顾之忧。
Xiaomi SU7系列新品自上市以来便斩获了好口碑，不少用户对小米汽车的驾驶体验打出了超预期的好评。在智能座舱方面，小米「人车家全生态」互联体验和生态拓展能力优势尽显。
小米智能座舱搭载小米澎湃OS，实现多端一体化原生设计，车内融入了“小爱同学”人工智能助理，进一步提升了用户智能体验。
2024年，是小米「人车家全生态」的全面开启之年。基于小米汽车火力全开的市场表现，小米集团已经形成‘基本盘业务+汽车’双轮发展的格局，新旧业务协同发展下小米「人车家全生态」闭环全面形成。展望未来，待到羽翼丰满之时，小米汽车或将成为小米集团的新增长引擎。
