谁说，只有“漂亮”的人才能去拍广告，这两天出圈的奔驰汽车、三只松鼠零食广告充分说明这一点，模特也只是商品的陪衬，展示商品的独特气质和内涵而已，可是，选谁、不选谁，模特用什么妆容，人家设计师才有发言权，经过艺术熏陶的人，更懂得懂拿捏“审美”

但也不是任何一个设计师都有发言权，艺术创作领域也存在金字塔现象，大师高山仰止，站在最顶端的那一批人在西方，都说芯片卡脖子，可是说到艺术、审美，恐怕是我们被卡的连脖子都没有，看看现在的艺术理论体系，还不是以西方的艺术标准为标准，还有具象化的时装周，奢饰品，西方审美占据统治地位。

近年来，发生多起奢饰品质量问题引发消费者投诉的案例，消费者发现，几千、几万的鞋子都能掉皮掉色，在耐用度上，还不如国内的一般品牌，可是，在市场上，人家就是有号召力，消费者不是傻，是没得选，你的产品质量再好，但是不掌握审美话语权，你做的只是鞋，人家做的可是艺术。

眯眯眼，这种现象接连出现，恐怕不会到此为止，从前段时间，某高校艺术生毕业作品眯眯眼登上了热搜，到现在行业内，也出了不少的这类作品，国际大奖，国际时尚盛会的引导下，审美是多元的，但是评委是有标准的，这个审美的标准就是指路明灯一般。

可是，这个审美标准，能否赢得目标市场消费者的认可，这就不仅仅限于艺术的问题，还是会影响到商业订单。

方案有两种，要么、教导提升消费者的审美品味，取得消费者的认可。要么、迎合消费者的审美取向，获得消费者的认可、

当两者有距离时，商业类广告艺术就尴尬了，它既要艺术又要市场。

这两天的争议模特广告就是这样，有个动画电影的争议也是这样，主角有广东靓仔元素，还被法国昂西电影节主推作为东方人物形象的典范，这是一个感人的励志故事，但现在很大的讨论点确实主角的形象设定问题。

如果消费者认可了眯眯眼，就没有这些争议，如果发布方迎合消费者，不搞这些眯眯眼，也没有这些争议，可是如果既要坚持“艺术”不退让，还想要拿下市场，这就有难度了，特别强调，我说的难度仅限于消费者对艺术作品的审美认可，不涉及是否涉嫌歧视这些话题，我没那么脆弱，就是单纯的“不明觉怪”而已。

继续这个话题，比如两个抹脸化妆品，定位、产品力都差不多，但是一个来自艺术到输出地，另一个来自“艺术贫困区”，前者就更容易讲出一个关于奢饰品的故事，审美是需要物化的，任何商品的天花板，都是成为一种艺术的符号，包包衣服首饰可以，汽车吹风机可以，酒水雪糕也可以。

对于一个弱小的国家而言，照搬别人的艺术理论体系是完全可行的，什么特色审美标准，人云亦云即可，毕竟也没有自成一系的能力，但是对于唯一拥有联合国全部工业门类的制造业大国来说，最终也必须称为艺术大国，引领审美标准，你的商品，才有可能更加艺术，否则，就像普通鞋和奢饰品一样，你就是个做鞋的，人家做的可是艺术。

但是，消费者的审美是难以影响的，除非你输入的文明足够的强大，就像水往低处流一样，审美的传播也需要有文化差，蛮荒地区学习富饶地区，近现代以来。中国的发展出现了问题，必须承认我们落后了，但是，中国人坚韧呀，无数仁人志士，前赴后继，物质实力已经突飞猛进的发展，下一步，必然是文化艺术的觉醒，不同文化之间的差值变小了，无论是强行教导还是偷摸掺杂私货，必然引发消费者的反感，审美，我们有自己的观念标准，而且是自古以来就有，我说这是审美觉醒。

这不是无聊的侃大天，与实实在在的经济利益有关，越来越多的中国人走出国门与世界融合，更有越来越多的中国品牌走向世界，去参与世界市场的竞争，如果我们讲不出自己的文化，或者普遍认为我们的文化与他们之间没有差值，如果我们的商品，得不到主流审美的认可，或者在主流审美中处于真善美的反面，这样的商品，注定了不会有溢价的能力。

所以说，眯眯眼这种现象，存在不是一天两天了，过去一直都在拿大奖，拿大单，设计师不得不考量，当我们没有价值链爬坡需求的时候，眯眯眼也无所谓，毕竟就是挣点加工费，牌子是别人的，美不美，是别人要考虑的问题，可是，当我们从代工厂中走出来自己的高端品牌时，必须证明自己商品是美的，至少能与他们的商品之美，各美其美，审美的觉醒是必然的趋势，这是刻在每一个中国人骨子里的文化基因

任何的审美观念标准，都建立在一定的文化背景之上，这两天看浙江卫视的《万里走单骑》“馥郁酒鬼 守护世遗”，这是一档中国世界遗产的纪实类节目，你能够感受得到中华文化千年历史的沸腾和与生俱来的磅礴，这些是我产生审美观念的文化背景，所以，当我看到隋唐模特的装扮时，完全没有感觉违和，当时觉得很顺眼，与眯眯眼对比后发现，岂止是顺眼，简直就是美若天仙。

所以，眯眯眼争议并不是坏事，通过对比，更容易发现自己的审美。

只是我担心，如果陷入审美观念隔阂，有可能会为中国商品走向世界制造了障碍，毕竟，这种炮制的典范形象，在西方也是奇葩，与真善美什么的不沾边，当你的商品想以艺术的高度推向市场时，能否获得消费者的审美认可。

搞来搞去，就是把你排除在美的殿堂之外，你就是造鞋的，艺术由人家来造，传递到终端市场上，商品的价格就是相差万千倍。

所以，眯眯眼是一个关于审美的艺术问题，也不全是，我关注的好多博主都去带货了，艺术也好、审美也罢，到最后也是一个经济变现问题。

从这个角度看，酒鬼酒花钱冠名《万里走单骑》这个看似不够娱乐的世遗纪实节目，真的是很高明的品牌策划，，值得更多的民族品牌跟进，宣传好自己国家的文化，不就是传播一种审美的观念吗，当你能够站在美的制高点时，你的商品是美的，动画片是美的，零食是美的，酒水也是美的，美即正义，奢饰品一样的正义。

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