市场数据显示，尽管智能手机整体“蛋糕”并未明显变大，但高端市场正在持续增长。IDC预计，2024年国内高端手机市场（售价高于600美元）份额将继续同比增长。华为领衔国产品牌高端手机的发展，IDC数据显示，今年前两个月，华为在国内800美元以上价位段的市场份额超过35%。

4月15日，华为正式宣布旗下高端旗舰手机P系列品牌升级为HUAWEI Pura。这是继2012年华为P系列诞生以来，华为高端旗舰手机的又一次重大革新。HUAWEI Pura不仅延续了P系列在影像和设计上的优势，也以全新姿态再出发，将巅峰影像、美学设计与独创风格完美融合，代表了华为在品牌战略上的全新升级，将助推华为在高端市场进一步高歌猛进。

从2012年第一款P系列手机问世，到如今已经发展成为华为最重要的旗舰系列之一，P系列用实力证明了自己在高端手机市场的地位。以去年推出的华为P60系列为例，其于去年Q1推出，助推华为在2023年Q1中国区的出货量逆势增长41%，成为当季中国智能手机市场唯一获得大幅增长的品牌。而在潮电智库的2023年Q3全球智能手机600-799美元畅销机型TOP20榜单中，华为P60更是跻身TOP3，充分彰显其在高端市场的受欢迎程度。

华为初代P系列产品发布于2012年，如今12年过去，十二年为一纪，华为选择在这个最好的时刻将P系列升级为HUAWEI Pura，既是给P系列的圆满结尾，也意味着华为对高端旗舰手机市场的新一轮布局。

Pura在西班牙语中有“纯粹”之意。华为将旗舰手机命名为HUAWEI Pura系列，可以看出其以“追逐本心，锐意向前”为品牌精神的决心。HUAWEI Pura将继续秉承P系列对于美学设计与影像技术的不懈追求，力争为消费者打造巅峰影像、美学设计与独创风格的完美融合。同时，HUAWEI Pura也代表了华为在品牌表达上的升维，不再局限于单一的技术创新，而是希望以想象力为引擎，在科技、美学与时尚等多个维度激发持续的创造力，引领行业风向。

当然，品牌升级只是一个良好的开端，HUAWEI Pura能否真正引领高端手机市场的变革，还要看其产品力能否给消费者带来惊喜。作为HUAWEI Pura的开山之作HUAWEI Pura 70系列，无疑聚焦了外界的目光。业界普遍看好HUAWEI Pura 70系列的未来。2023年11月，天风国际分析师郭明錤曾在社交平台上表示：华为P70系列（改名前的业界称呼）出货量将在2024有显著成长（2023年P60系列出货400万—500万台）。

在消费者需求不断升级的当下，高端旗舰手机市场竞争愈发激烈。HUAWEI Pura的诞生，无疑为这一赛道注入了新的活力。华为将继续发挥自身在影像、美学设计、创新体验等方面的优势，为用户带来极致出众的高端旗舰体验。华为P系列升级为HUAWEI Pura，以全新姿态再出发，势必将在高端旗舰手机市场掀起新的波澜。如无意外，HUAWEI Pura 70系列即将重磅登场，让我们拭目以待。