文 | 食悟

谁该为泸州老窖今天的“颓势”负责？

继2022年营收被山西汾酒反超后，2023年，泸州老窖与汾酒的差距进一步拉大，9年前刚上任泸州老窖董事长就喊出“重返行业前三”目标的刘淼，可能今后再也不敢再提这句口号了，因为刘淼执掌泸州老窖九年来，泸州老窖在中国酒业中的地位不仅没有提升或巩固，反而近年来逐步下滑，如果高管团队再不做调整，这家酒企很有可能从第二阵营滑到第三阵营。

根据泸州老窖最新发布的财报，2023年，泸州老窖营收302.33亿元，同比增长20.34%；净利润132.46亿元，同比增长27.79%。看似一份双增长的成绩单，但表面风光背后，却是让人忐忑的格局危机：被行业前四甩得越来越远，身后的古井贡酒（上市白酒企业排名第六）紧追不舍。

2023年，中国白酒上市公司规模排名前六分别是：贵州茅台（1506亿），五粮液（833亿），洋河股份（331亿），山西汾酒（319亿），泸州老窖（302亿），古井贡酒（203亿）。

泸州老窖现任董事长刘淼，1969年出生，今年55岁，四川泸州人，1991年进入泸州老窖工作。曾任泸州老窖股份有限公司采供处处长，售后服务部部长，策划部部长，总经理助理兼销售公司总经理，公司副总经理等职。2015年，刘淼升任泸州老窖股份公司董事长，2022年3月起升任泸州老窖集团董事长，是目前行业内屈指可数的“双料”董事长。

然而，让人尴尬的时候，在刘淼升任泸州老窖集团董事长的这一年，也就是2022年，泸州老窖被山西汾酒超越，“重返行业前三”的梦想短期内破灭。

2021年，泸州老窖营收206.42亿，山西汾酒营收199.71亿元；2022年，泸州老窖营收251.24亿，山西汾酒营收262.14亿。山西汾酒在2022年不仅超越了泸州老窖，而且双方差距还拉到了11个亿。

2023年，泸州老窖营收302.33亿，山西汾酒营收319.28亿。2023年，泸州老窖与山西汾酒的差距已经拉大到了17个亿。

要知道，自刘淼2015年出任泸州老窖股份公司董事长的那一年起，刘淼就梦想着带领老窖重回行业前三，到如今都已经9年过去了，泸州老窖却与行业前三渐行渐远。

泸州老窖董事长刘淼

谁应该为泸州老窖今天的颓势负责？喊出的口号年年都兑现不了，刘淼还能否在泸州老窖“双料”董事长的位子上干到退休？今年55岁的刘淼距离退休还有至少5年时间。

刘淼可以等，泸州老窖还能等吗？如此下去，泸州老窖人还有做大做强的梦想和野心吗？泸州市国资委对刘淼还有耐心吗？总不会不管泸州老窖发展得如何，都送刘淼光荣退休吧？是可忍，不甘平庸的老窖人能忍吗？

值得关注的是，茅台集团原董事长丁雄军执掌茅台以来，两年零8个月的时间主动作为，勇于创新突破，硬是让原本卓越的茅台再上新一个台阶，不仅带领茅台成功完成渠道改革，还在营销创新和年轻化等方面有所建树。

反观泸州老窖，眼睁睁看着别人超越自己，并且差距越来越大。

可谓是：该引咎辞职的人不引咎，不该卸任的却另谋高就。

中国酒业一把手的位置就是一座围城，有的人想使劲爬上来，有的人想尽快离开；有的人想躺平熬到退休，有的人却挑战自我积极作为。

相信从今以后，刘淼彻底不敢再喊“重返前三”的目标了，因为“回到前四”都已经成为奢想；从今以后，当中国酒业出现任何人事调整，刘淼都会情不自禁摸一下自己的宝座，还稳不稳。