在经济周期、新冠疫情以及区域、全球性事件等多重因素的叠加下，越来越多消费者，更加注重产品的健康属性，国际咨询机构英敏特的调研数据指出，2022年消费者希望将健康“尽在掌控”。食品饮料板块的“健康战”为此不断升级。11月16日，醋饮料行业龙头企业天地壹号官宣，黄晓明将成为品牌代言人，天地壹号、黄晓明携手给健康“加道菜”。

天地壹号为什么选择黄晓明作为新代言人？“黄晓明本身是一位优质男艺人，个人口碑也好。不仅获得国内多项演艺大奖，也十分热心公益事业，资助了众多贫困儿童等。”来自广东的一位快消人士分析，借助黄晓明的品牌效应，天地壹号能够提高在全国的知名度，对其市场占有率、电商引流都将起到促进作用。

快消行业资深人士分析说，天地壹号作为醋饮料行业的领军企业，此次签约黄晓明，这也是它近十年再度签约明星代言。对于很多广东人来说，天地壹号是扎根于记忆深处的一道风景。在广东，无论是大街小巷还是山野乡村，只要有餐厅食肆、超市士多，都能看到天地壹号那无处不在的地推广告张贴。2009年和2012年曾先后签约过当时知名的情景剧“家有儿女”剧组和推理纪实节目《解密》主持人石凉，此后也曾签约知名动画片《熊出没》作为广告宣传载体，但一直没有新的品牌代言人。

据了解，天地壹号邀请《家有儿女》主演，“吃饭喝啥？天地壹号”的品牌口号，极大提升了品牌知名度和美誉度。此后，天地壹号推出的“给健康加道菜 第五道菜”系列广告语，由于精准定位，也成为耳熟能详的广告语。

天地壹号创始于1997年。当年，毕业于北大经济系的陈生，偶然从两个朋友那里得知，广东宴席正流行一款独特的醋饮品。受到这一风潮的刺激，陈生立马决定进行研发。几个月后，天地壹号陈醋饮料诞生。25年来，伴随着天地壹号市场份额的逐渐扩大，陈生改变了广东人不爱喝醋的习惯。竞争激烈的饮料行业，近几年越来越注重健康市场的挖掘。伴随着天地壹号在市场上的成功，吸引了如国际巨头可口可乐、国内王老吉等企业在行业角逐。