没有公司的时代，只有时代下的公司。

同样的道理，没有人能创造大势，只有在时势下出英雄。

前几年经济好的时候，很多人一年能赚个20到30万。可这几年经济下行，越来越多的人感受到了赚钱没有以前轻松了，于是节省成为了第一要务。

之前互联网上都在说日本失去了三十年，为什么会有这种说法呢？我们不妨先来简单的回顾一下那段历史。

在1990年代，日本楼市泡沫破裂，房价、地价和日经指数纷纷下跌，开启了长达二十年的长期下跌通道。之前楼市升值时期，日本居民和企业因房价、股价上涨而变得富有，并借了很多钱来追求更好的生活。

可由于日本央行过度紧缩的政策导致了房价和股价的崩盘。这场崩盘不仅让日本民众与企业的资产急剧缩水，更严峻的是，他们所背负的债务如同沉重的枷锁，未能随资产贬值而减轻分毫。资产负债表因此遭受重创，债务负担愈发沉重。面对此情此景，居民与企业不得不采取紧缩策略，削减开支，将更多资金用于偿还债务，储蓄意愿激增，而社会总需求则因此萎靡不振。

在物价下行的背景下，由于债务是以名义利率计价的，债务的真实价值反而增加，进一步加大了负债者的负担，抑制其花钱的意愿。在这种负向循环下，日本居民和企业的贷款意愿极低，信贷扩张速度大为减慢。而现代经济的本质是债务推动型经济，日本居民和企业都不借钱，使日本脱离全球通胀大趋势，独自进入长期物价下行、市场低迷的局面，开始了日本失去的三十年。

眼看中秋佳节来临，但互联网上却在热议月饼卖不动了，是中国人不爱吃月饼了吗？

根据相关媒体的爆料，“虽然无法肯定月饼销售下滑了，但可以确定的是今年中秋月饼的销售节奏整体滞后了。”业内人士直言，今年中秋月饼销售9月才开始起量，具体情况还要等中秋之前十多天的销售数据。

月饼消费的降级反映了中国资产负债表的衰退。今年，即使是打折促销，往年热销的高端月饼也难以吸引消费者。这一现象不仅仅是消费降级的一个缩影，更揭示了更深层次的问题。随着收入的减少和生意的困难，人们不再热衷于举办盛大的宴会或慷慨解囊。许多餐馆因此关门大吉，导致不少人失业。这种收入下降的趋势在各个行业间相互影响，使得整体的消费需求日益疲软。

出口行业却呈现出截然不同的景象。由于外国经济的蓬勃发展，外部需求非常旺盛，外国股市和楼市不断刷新纪录。这种对比凸显了国内外市场在经济表现上的巨大差异。

事实上，不止是月饼卖不动了，白酒这种礼物属性极强的产品，也在销量上遭遇了下滑。白酒，作为中国文化中重要的社交工具和节日礼物，其销量的下降进一步印证了消费市场的萎靡不振。分析人士指出，白酒销量的减少一方面与消费者的收入预期降低有关，另一方面也与当前社会风气倡导的节俭、健康的生活方式密不可分。

经济下行带来的最直接影响就是收入增长的放缓甚至下降。企业利润下滑、裁员潮的涌现、投资回报率的降低。

在经济下行周期内，普通人会感受到挣钱比以前更难。这时候怎么办呢？大部分人都会选择节约消费。