段建军挂帅北京奔驰CEO,奔驰“更北京,更中国”

车神探 2023-03-09 17:06:02

多年以来,奔驰在中国的历任CEO都由外籍担任,这个不成文的规定终于在近些天被打破。

3月7日,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司宣布了一项重要人事任命,此前担任销售与市场营销首席运营官一职的段建军将接替杨铭,正式担任奔驰销售公司总裁兼CEO,杨铭则将返回德国总部就任新职。

对于奔驰来说,这绝对是一项重大的人事调整,因为这是奔驰在中国有史以来的首个中国籍CEO,而且此次的人事调整还不仅仅只是单纯个人职位变动那么简单,其中还预示着奔驰未来在中国乃至全球的发展方向。

段建军成为奔驰首个中国籍CEO,一方面是其能力使然。段建军在汽车市场摸爬滚打已经近30年,他曾先后在多个跨国企业担任高职,对营销、品牌、市场、售后等等各个领域都有着丰富的经验。如今加入奔驰也已经有10个年头,在他任职期间,奔驰在中国也迎来了跨越式的高质量发展,销量从入职至今已经翻了几番,稳坐豪华品牌头部地位。而段建军常挂在嘴边的“心所向、驰以恒”、“这才是奔驰该有的样子”、“礼待天下”等等这些经典营销名句也让奔驰的“豪华”特性更加深入人心。

另一方也不难看出,奔驰选任中国籍高管担任CEO实质上是更加注重中国市场的一种表现。从2015年开始,中国已经连续8年成为奔驰全球最大市场。2022年全年,奔驰在中国市场交付乘用车75.17万辆,超过欧洲市场交付量的总和。与此同时,未来汽车市场无疑将会被新能源汽车所主宰,而放眼全世界,中国新能源汽车市场已经引领着全球新能源汽车的发展方向。

奔驰此举寄希望在中国市场发挥更大余热,大力发展新能源汽车市场,并且带动全球新能源业务发展。根据奔驰此前公布的电气化战略,到2025年,奔驰的每一款车型都将有一种电动选择;到2030年,奔驰将尽可能实现全面电动化。

离2025第一个战略时间节点只有2年不到的时间,截止到目前,奔驰已经拥有包括EQS、EQS SUV、EQE、EQA、EQB、EQC等主要车型在内的纯电产品,以及多款插混产品,接下来还将陆续投放多款新能源产品。虽然目前车型的布局已然接近完成规划目标,但如何将这些新能源产品真正打向更广阔的市场,这就需要一个更懂中国市场的人去完成,段建军此时凭借自身过硬的本领也获得了企业的认可。

车神探有话说

从第一辆汽车诞生至今已经130多年,如今的汽车市场正在经历着重大变革,作为汽车的发明者,奔驰从来没有缺席汽车发展史上任何一个重要节点。未来的新能源市场,奔驰也必然会迎头而上。如今的“北京奔驰”已然更加“北京”,更加“中国”,其未来走向甚至影响着奔驰全球市场走向,因此段建军所面临的挑战也十分巨大,它将如何带领北京奔驰继续一路奔驰,让我们“走着瞧了您”。

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