6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。

会议宣布了一系列支持措施，包括提供亿级流量资源、免费运营扶持、建立“老字号推荐官”团队、举办线上线下活动、产品权益认证和公益补贴等，旨在帮助老字号在抖音平台上实现产品和销量的提升，以及品牌的创新和发展。

商务部流通业发展司一级巡视员张祥表示：“老字号是我国工商业发展孕育中的金字招牌，承载着深厚的历史文化，植根于百姓生活，是国货潮品重要代表。中国中小商业企业协会和抖音共同举办的心动老字号活动，既有线上直播也有线下促销，形式多样，内容丰富，相信将为老字号守正创新发展注入新的动力。”

北京市商务局一级巡视员李中双谈到，目前北京老字号总数已达259家，北京市商务局将在守正创新上持续用劲，一是抓住消费升级提质，推动老字号品牌焕新；二是加强科技赋能，助力老字号数字化发展；三是创新宣传方式，讲好老字号品牌故事。

抖音生活服务市场营销负责人王丁虓正式对外介绍了“心动老字号·焕新计划”的扶持内容。

王丁虓提到，过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。2024年，平台将投入亿级流量，通过5大举措，持续对老字号商家进行助力和扶持。

此外，会议还宣布了中国中小商业企业协会和抖音生活服务将共同组建“老字号推荐官”团队，以及抖音生活服务和抖音公益将从营销活动、产品权益、公益补贴三个方面支持老字号。会议还见证了首批“老字号推荐官”成员的授牌仪式。同时，老字号商家代表也分享了他们在抖音上的经验和成果。

据悉，抖音生活服务线上“心动老字号”营销活动和心动老字号线下市集也已同步开启。心动老字号市集在北京华贸北广场举办，从6月17日至6月24日将持续八天，包括北冰洋、义利、蜂花、东来顺、隆庆祥等近20家中华老字号线下参与，展出他们最新的产品、品牌形象和好手艺。与此同时，6月17日至7月7日，“心动老字号”北京站主题营销活动也在抖音同步发起。

据了解，“心动老字号”项目是抖音生活服务和抖音公益推出的平台级IP，2024年持续升级，助力老字号更好更快实现创新发展。