继上半年小米在1LCD投影细分市场获得销售额第一后，其在下半年第一个月即7月份继续充当1LCD投影的“带头大哥”。

来自洛图科技数据显示，2024年7月，中国智能投影线上监测市场销量为27.7万台，同比下降4.6%；销额为3.6亿元，同比下降6.8%，销额的降幅开始收窄。

其中，在7月份1LCD投影虽然整体规模销量同比在下滑，但是市场份额占比却达到78.1%，较去年同期变动不大，但为本年度的最高值，主要是由于促销过后，主攻中低端的品牌更具竞争力。

此外，在1LCD投影的品牌表现上，小米不仅成为销售额第一，且在销量上也成为第一，成为1LCD投影“量额第一”。

从目前产品阵容、定价以及技术亮点来看，可能小米在1LCD投影市场并不是最“齐全和出彩”的品牌，可小米就依靠2~3款1LCD投影产品就成功“占位”这个区间市场的“量额”第一，这确实值得业界“揣摩”。

有行业人士分析认为，小米能够在1LCD投影“登顶”量额第一，主要是跟目前1LCD投影整个行业生态比较“混乱”有关。

当下，1LCD市场上生存着众多的品牌，整体品牌塑造能力相对较弱，品牌忠诚度较浅，暂无品牌聚集优势。这样的局面，可能给1LCD带来更多“后位”品牌崛起的机会。

而小米（Redmi）牢牢卡位千元以内1LCD主流区间市场，不仅主打价格“美丽”，同时，外观设计风格年轻化、可接入米家loT智能家居系统，再加上小米有一定的“品牌力”做背书，从而在“比价、比品牌”谁更“圈”的1LCD投影圈更能引起消费者的“兴趣”。

但是，从另一个角度来看，相对于DLP阵营头部品牌格局相对较为稳定的局面，而1LCD投影在品牌结构则集中度较低。例如上半年，1LCD投影销销额TOP4品牌为小米、小明、哈趣和瑞格尔，合计份额达到31.8%，较去年同期微降0.9个百分点。头部品牌份额不增反降，这说明1LCD投影属于低集中竞争型特性，也表明这个细分市场充满着变数。

因此，在这样的市场背景下，未来小米能否持续坐稳1LCD投影“量额第一”之位，这或将是业界关注的“焦点”。