文\守一

时下最火的网红，应该非张同学莫属。

短短两个月40几条视频，抖音账号涨粉破千万，上了无数热搜。

坦白说，我到现在也没闹明白他为什么会火。也追过去看了好几条视频，纯粹是出于“别人都知道我不能不知道”的小倔强。

他视频的主题，是所谓“记录真实的农村生活”。但视频里流水账的日常生活，在我这个真实的农村人看来，不过是一场场无聊的表演。

能说得上特别的，大概是他的剪辑手法。据无聊人士统计，他七分钟左右的视频，最多能有两三百个镜头，甚至超过一般动作电影的标准。

via.@张同学

高频剪辑保证了把最无聊的日常拍得有如行云流水，完美实现了“看君七分钟，如看七分钟”的效果。

上千万粉的爆款内容，品质就这？

就我个人观感，这个所谓“男版李子柒”和正版李子柒的内容比起来，品质差了十万八千里。

突然崛起的背后，可能或许大概一定，还是平台的流量生意。

01哪有真实农村

首先要承认，我是李子柒的路人粉。虽然她视频里的，压根儿也不可能是什么“真实的农村”。

要从短视频里找什么“真实农村”，本来就是一场不切实际的幻想。

视频博主的工作，本质上和拍个电影没什么区别，不过是取特定场景、演绎他们擅长的特定主题。

李子柒的画面众所周知的美，内容品质是真的好，对传统文化元素的使用很高妙。如果你不是为了找所谓“真实的农村”，那一定能从她的镜头中收获美感。

via.@李子柒

她每一条短视频所耗费的时间精力，不需要那些内幕八卦渲染，从作品就肉眼可见。

是的，我觉得李子柒的内容是短视频博主中，罕见的能称之为作品的，具有能穿透时间的魅力。

对比来看张同学的视频，内容鸡毛蒜皮乏善可陈，除了炫技似的剪辑手法，我真看不出什么好。

好在记录“真实的农村生活”？别逗了，脏乱差不意味着就是真实。

张同学视频中的人设，是一个大龄未婚光棍。事实是，他早就结婚了，有两个孩子。

那个视频里他居住的房子，也是早就空着的老屋，现在专门拿来做场景。这就解释了里面的很多摆设用品，为啥看着像是上世纪的，远远落后于时代，即便是在东北农村。

再说两个细节：

张同学那个捧着本书看的头像，知道他看的啥书不？上海文艺出版社1985年版《文学理论基础》。是不是挺山寨版的周星驰同学看《演员的自我修养》？

然后他那令人上头的BGM是啥？德文歌曲《AlohaHeja He》。

真实的农村，有多少大龄青年住这样的老屋，看这样的书，听这样的歌，过这样无聊的日子？

从剪辑手法和BGM都看得出来，其实张同学很清楚，他是在表演，也在用心地研究传播规律，追求火。这都无可厚非。

但不要用有没有表现“真实的农村”，来贬低或者抬高谁，都是表演，表演得好不好，才是硬标准。

以这个硬标准，我能理解李子柒的火，而对张同学能火到这个程度，只能感到迷惑。

02 张同学们正在抛弃快手答案也许不在张同学身上，而在平台。

说到一个东北农村光棍拍短视频走红，如果不知原委的人去盲猜平台，第一感觉是不是在快手？

农村市场土味博主，这是快手最为外界熟知的典型用户。

可是张同学这个堪称短视频发展史上的传奇人物，却是在抖音发迹。

虽然张同学的视频也在快手同步，可我看了下最新粉丝数，他在抖音已经有1499万粉丝，而在快手才区区94万。这数字对比，简直不可思议。

就算张同学是抖音捧红的，以他这种很符合快手调性的人设，全网火了这么久，快手粉丝竟然破不了百万？

这也许可以从侧面证明，张同学的爆红，不是市场自发流量的累积，而是抖音平台的疯狂助推。

我有朋友就抱怨，她完全不喜欢这一卦的博主，可每次刷抖音，总能刷到张同学。

《财经》最近一篇报道中提到的两个细节耐人寻味：

一是在河南某个村庄，村民们都喜欢拍摄短视频。之前他们都在快手发，可是慢慢地，抖音火了之后，他们从先发快手同步发抖音，慢慢变成只发抖音，快手想起来才去发。

另一个是在东北，这个快手的老铁基地。之前抖音的人去找当地一些政府部门签约，都不被待见，因为他们只熟悉快手。到了今年，抖音在东北很多地区，都有几十人的团队，当地的各种资源、主播全面开花，东北市场已经成了抖音的沃土。

张同学，显然就是这片沃土上结出来的肥硕果实。

土味博主们正在抛弃快手，去抖音的世界开疆拓土。而抖音也急需要创造张同学这样的流量奇迹，展现平台的强大号召力。

03对下沉市场的流量争夺

这是一场关于下沉市场的流量争夺。

经过这几年的平台厮杀，现在短视频市场的渗透率已经接近90%。

平台想靠砸钱去吸引全新的用户，已经不太可能。一个数据佐证是，2018年至2021年，抖音、快手用户重合度从10.3%一路升至60%。

这也就意味着，平台要想维持竞争优势，就得抢地盘——我的是我的，你的最好也是我的。

以抖音、快手来说，过去一般认为，抖音是城市年轻人的滤镜大赛平台，快手是底层老铁的秀场。

近些年，快手一再尝试“形象升级”，可惜效果始终不理想。不仅没抢到抖音的传统市场，自己的下沉市场更是优势渐失。一个平台不能造星，就意味着没落。

最近江湖流传的快手大裁员，也可见快手之困。

反观抖音，则在下沉市场一路开疆拓土。

在2020年8月，抖音还开始推出“抖音新农人计划”，高调表态要投入亿级流量、百万dou+，总计12亿流量资源，全方位扶持三农内容创作。

不知道张同学，是不是该计划的受益者？

抢占“真实的农村”，不仅有关数据，还有关道德正确。

尤其是现在对滤镜网红反感渐增的背景下，在关注农村底层富裕的导向下，把视线投向农村，是平台最容易想到的策略。

本是好事，但过犹不及。如果没有更好的内容支撑，张同学能靠平台助推走多远呢？而这些流量造星搞出来的“新农人”，又和农村有几毛钱关系呢？

当然，我对张同学本人没有意见，他的内容水准也远在一般视频博主之上。个人只是觉得，那样的内容真配不上如今的火爆程度。

如果这种虚火是建立在消费“真实的农村”基础上，就更让我觉得反感。

而平台如果为了流量争夺、为了所谓的“新农人”概念，就疯狂做大张同学这样的数据泡沫，也会让真正想做好内容的创作者感到难过。

因为，一旦平台操弄数据的野心不加克制，市场的劣币驱逐良币，就无可避免。

作者简介

Q我们是谁？

A这是由三位国内资深媒体人熊志、守一、三娘共同创立的小频道。

Q我们要做什么？

A希望跟大家聊聊商业和交易背后的观点和故事，不求三观一致，但愿有话可说。

Q在这里你可以获得什么？

A一个更多元的角度看待世界，一个更平等的交流平台。（后期我们会上线声道听众社群，敬请期待）