2024年的国庆档，又是一出冰与火之歌。

开场是很火。档期首日，10月1日当天开出了近5亿的红盘，比起去年的首日票房高出7000万左右。

可惜后继结冰，到次日就已经下跌了25%，创下近些年的次日跌幅新高。

档期总票房，看似很火，21亿。

但看看去年的国庆档票房：27.21亿元，同比下滑四分之一左右，又是冰。

又比首日预售最高、首日票房最高的《749局》开局很火，后续展开却有些冰冷，最新单日票房掉到了第4。

虽然相比今年国产电影整体的票房下滑，国庆档还是保持住了基本水准，至少好于跌得更狠的暑期档，但依然算不上一个好年景。

看单片票房，夺冠的《志愿军2》，档期内票房也没超过10亿。

横向对比，2021年的冠军《长津湖》档期内拿下32亿票房，2020年的《我和我的家乡》是近19亿。

总结下今年国庆档电影的特点：爆款难爆，黑马难寻。

有专家试图从电影院之外找到答案，比如“股市爆火分散了观众注意力。”

但这些都是避重就轻。

今天我们就给国庆档6部“重量级电影”，来一次“望闻问切”，看看各自的“成败”，出自哪里。

《749局》一上来就打了所有人一个措手不及。

上映第一天，就实现了“大满贯”。

但同在上映第一天，#749难看#的热搜赫然上榜。

好电影好口碑发酵不易，但口碑不佳就很容易全民皆知，影片豆瓣开分5.0，目前已降至4.4，票房也随着口碑一起下滑。

平台首日给出的票房预测为9.31亿，目前已降至4亿。

至于《749局》票房近乎崩盘，我认为有两个原因。

首先，口碑预期管理有问题。

很多人认为口碑是影片票房猛降的关键，这么说可能并不客观。

让我们看看五一档票房冠军《末路狂花钱》评分多少，5.3分。影片口碑平平，并不影响票房飙到7.81亿。

《749局》票房下滑猛烈，关键是观众一开始对《749局》的期待值过高。

观众等了影片8年，加上“749局”自带的神秘面纱，以及国产科幻被《流浪地球》拉高的期待值，都让观众对国产科幻产生了不切实际的幻想。

有人说《流浪地球》打开了中国科幻的大门，《上海堡垒》关上了，《749局》又关上一次。

我能理解这种质疑。

但实事求是地说，《749局》代表的，才是国产科幻当下的正常水平。

不信你回想一下，除了《流浪地球》系列之外，近20年拿得出手的国产科幻还有哪一部？

所以未必是陆川拍的太水，而是郭帆领先了国产科幻平均水平太多，以至于我们产生了一种错觉，好像国产科幻平均水平，已经是《流浪地球》。

这就好像把张三丰的武学修为视作武当派的平均水平。

其次，影片宣发也有问题。

那就是影片宣发始终没讲清楚，这其实就是一部末世打怪兽片。

很多观众带着看“749局”奇闻异事的期待入场，看到的却像是《九层妖塔2》，最后男主几滴血就把怪兽打完了，王俊凯粉丝吃这套，普通观众可没那么容易买单。

这一切造成的结果就是口碑反噬。

我能看出陆川已经用尽全力在拍这部电影，最后的结果，还是有些可惜。

国庆档最令人惊喜的，当然是《熊猫计划》。

这部映前普遍不被看好的成龙喜剧，上映之后单日票房不断逆跌，后半程稳居单日票房第三的位置。

成龙大哥上一部电影糟糕的票房成绩，是影片映前预期不高的关键原因。

但所有人都忽略了一件事：就是这个国庆档既缺少喜剧，也缺少强有力的儿童片。

《熊出没》的成功早已证明：孩子对熊毫无抵抗力，更别说大熊猫。而成龙大哥的票房号召力，也绝没有许多人想象的那么糟。

结果成龙+熊猫的组合，很容易就让影片成为国庆档合家欢的首选。

《熊猫计划》的成功则带来两个启示：一是只要不走偏，成龙依然是当下唯二具有强票房号召力的港星。

二是只要发挥足够稳定，孩子永远是比成年人更忠诚和稳定的观众。

近年屡战屡败的彭顺，终于拿出了一部能看的电影。

豆瓣6.5分不高，但对于一部犯罪动作片够用了。

影片算得上彭顺一次扬长避短的发挥。

这位技术型导演，善于打造惊艳的镜头，却不太会讲故事。

而这部早在2021年就杀青的高空动作电影，是整个国庆档唯一专注“类型爽感”的电影。

彭顺只要专注营造动作爽感就可以了。

整部影片所有起承转合、高光时刻仿佛只为刘德华一人打造，快节奏、高纯度，几乎从头打到尾。

彭顺这次的视效和场面设计是过关的，男主躁狂症发作时红温、反派发作时的绿温，又让电影有一种诡异的惊悚氛围，就像在看导演当年执导的恐怖片。

但影片票房难以更进一步，原因也很简单，影片依然保持着港片老牌导演进入内地市场后的通病：文戏薄弱，为爽而爽。

影片不可避免地出现了多个高能名场面：比如郭晓东饰演的腹部中弹的航空公司总裁，不仅坚持驾驶飞机安全着陆，还完成了用货车充当起落架迫降成功的壮举。

而身受重伤男主，则是用脚踹开了飞机的起落架。又和女儿靠着一根绳在飞机外的万米高空飘逸，直到蒋梦婕的空姐对他们完成营救。

这些港片常见的尽皆过火的毛病，都影响了它的票房表现。

不过总的来说，虽然影片并非港片，但刘德华和彭顺这次联手，还是为市场挽回了一部分对港片的信心。

影片上映到现在，预测票房已经比最开始上调了4亿左右，达到了14.36亿，当然是档期最大的赢家。

在《长津湖》之后，陈凯歌野心勃勃打造《志愿军》三部曲，《志愿军1》解释了“抗美援朝战役为什么要打”的问题。

第二部相比第一部，故事更聚焦，更微观。

故事核心，对准了“铁原阻击战”这场“存亡之战”。叙事重点也从第一部的为什么打，递进到志愿军为什么能赢。

故事视角则聚焦一家三口，父亲李默尹（辛柏青 饰），哥哥李想（朱一龙 饰），妹妹李晓（张子枫 饰）。

导演陈凯歌也延续了自己的文戏功力，拍出了多个热血沸腾的动人场面。

比如战士为了能让手上的武器最大发挥效力，选择抵近投弹。

又比如志愿军战喊着家乡名字发起奋不顾身的冲锋。

还有糖纸包花那一幕，当“军长，我们回不去了。一营倒下了，你们继续前进”的场面一出，影院里哭声一波接着一波。

电影在豆瓣上的评分是7.2分，和第一部相当。

可见看过电影的观众，多数都给出了正面的评价。

可惜经过《长津湖》系列之后，观众已经对抗美援朝题材产生了审美疲劳。

另外，《志愿军2》虽然拍得很不错，战争场面也很震撼，故事却有碎片化倾向，对于军迷来说，影片也并未彻底拍出铁原狙击战志愿军的钉子战术。

到最后，影片赢在国庆档主旋律这个最大公约数，但票房比第一部突飞猛进，究竟是主旋律号召力回归、同档期竞争对手相对较弱，还是朱一龙票房号召力的加成？

恐怕只有系列第三部上映，才见分晓。

无论如何，就像豆瓣热门短评说的，“真正打动人的是历史本身”。

《浴火之路》无疑是国庆档最狠的电影。

全员狠人，爆裂打拐，亲情+犯罪+情绪的复合题材正是当下市场受欢迎的类型。

预告片里的尺度、台词，已经吊足了影迷们的胃口。

风格呈现上，导演五百打造出了一种西部公路武侠片的感觉，视觉上有一种冷峻的悬疑氛围，故事上让打拐三入组VS人贩子，展开了一场猫和老鼠的追逐。

全片充满激烈的打斗与对抗，贴身肉搏，拳拳到肉，暴力美学带感。

可惜影片主打爽感，但还是不够爽。故事大结局人贩子的结局，大快人心中多少有些刻意，毕竟多少人贩子能比雷劈死呢？

最后为影片口碑兜底的，其实还是三位主演。

赵丽颖又完成了大荧幕角色突破，肖央自带喜感，刘烨全面回勇，又能打又能演。

最终影片票房预测停在5亿，成绩不差，但总觉得有些未竟全功。

豆瓣6.2，票房2000万，影片上映前，应该没人想得到，宁浩这一战，会如此惨烈。

要知道当年《我和我的祖国》、《我和我的家乡》,宁浩、葛优的《北京好人》系列，都是其中口碑最好的短片。

可当短片变成长片，为什么却遭遇了滑铁卢？

我倒觉得，这个结果出现得并不意外——

包括宁浩在内，国产片票房突飞猛进那些年里成长起来的王牌导演们，包括陈思诚、徐峥、乌尔善、陆川，似乎都已经集体走下“神坛”。

多宁浩一个不多。

不是这些导演失去了创作力，而是国产电影市场已经天翻地覆。

逐渐接管票房的00后观众，对于宁浩+葛优的北京好人网红故事，还有多少入场欲，这才是最大的问题。

综合以上评述，相信大家也已经看到了，今年国庆档电影最突出的遗憾就是评分都不高，除了豆瓣8.0的《只此青绿》，都在6-7分徘徊。

影片口碑一般，外加所有影片讨论度，合起来都不如一则节后股市新闻的讨论度高，都是国庆档票房高开低走的重要因素。

这次国庆档电影市场的表现，也让我再次想起了陈思诚4年前的一番预言。

2020年的北影节论坛上，陈思诚谈到，什么样的电影才会在院线市场大放异彩？

有两种。

第一种，工业水平高的大片，能带给观众绝对震撼的视听体验；

第二种，社交属性强、话题度高的电影。

对照这两种，我们再看国庆档的电影，结论就显而易见了。

《志愿军2》可以归为第一种，虽然影片大卖并不只是因为强悍的视听震撼，但这确实是影片重要看点之一。

影片文戏的感人，也是建立在动作戏营造的战场氛围基础上。

《749局》更是此类代表，第一日高开，也证明了这种类型依然强大的票房潜力，但前提是口碑要撑住。

而《浴火之路》则符合第二种，强话题性的电影，影片原本也是有大爆的可能。

遗憾的是，影片口碑的不足，还是令观众对影片的兴趣度下降，票房也随之走弱。

但陈思诚的预测，又不足以完全概括国庆档票房背后的市场变化。

总体来说，有三点：

一是除了喜剧，没有类型是安全的。

关于“什么影片适合国庆档？”人们一度以为主旋律就是那个标准答案。

但事实证明，高口碑的主旋律大片才行。

相比之下，喜剧才是更安全的类型，

只要口碑基本达标，加上必要看点，就有可能票房逆袭。

二是除了春节档，没有档期是稳赚的。

曾几何时，国产电影涌现出暑期档、国庆档、五一档甚至中秋档、情人节档等多个所谓的热门档期，但现在看来，没有一个大档期具备春节档一样的票房号召力。

只有春节档，非影迷观众才有看电影的消费习惯，其他档期看不看，则很大程度取决于口碑。

三是除了真黑马，没有过度扎堆的影片是稳赢的。

从国庆档可以看出，一个仅仅7天的档期，要塞下10多部新片，除非口碑好到足以拉开差距，否则对于很多扎堆的腰部影片来说，还不如不凑这个热闹。

别忘了，国庆档之前，市场单日大盘已经连续几天降至2000万以下的冰点，结果是文艺片《出走的决心》独挑大梁。

假如《爆款好人》《出入平安》《只此青绿》等影片当时上映，成绩大概率比在国庆档拼杀来的好的多。

问题是太多国产片方，太希望毕其功于一役。

接下来的春节档，包括期待已久的《封神第二部》、《红海行动2》、刘德华加盟的《无名之辈2》，徐克新片《射雕英雄传:侠之大者》，以及《哪吒之魔童降世》的续集《哪吒之魔童闹海》等，都有希望亮相。

个个都有成为爆款的潜力，但最终的大赢家，应该不超过三部。

也就是其他大片，难免成为炮灰。

观众在评价这届国庆档时反复提到“陈旧”“过时”。

国产商业片的未来，确实需要更年轻的、懂观众的导演，需要电影工业全面的升级。

但当下最要紧的，是赶快找回观众看电影的兴趣。

因为去影院看电影的习惯不容易养成。

不看电影的习惯，养成却很容易。

相比打开国产电影的一扇扇大门，或许当下最严峻的是，如何让新一代观众为了看电影——走出家门。