拉夫劳伦作为一直致力于让更多消费者享受到高端品质的服装品牌，在平台上一直非常受消费者喜爱。

近日，有一位消费者表示，自己在参加某平台的“双11”活动期间，在拉夫劳伦店铺购买了商品，享受了相应的促销优惠，然而却发现自己在享受完促销优惠后，就没有继续回购拉夫劳伦产品的意愿，只想着将当初买的商品全部退掉。

这名消费者在某平台购物的行为引起了一定的广泛关注，因为该名消费者的购物行为并不是个例，正应了该名消费者所说的“凑单神器”，此商品在“双11”的GMV (Gross Merchandise Volume) 达到16亿，却有95%都被办理了退货。

如此高的退货率，不禁让人疑惑道: 苹果拉夫劳伦“凑单神器”是如何炼成的?

拉尔夫劳伦“双11”期间能此商品在某平台带动GMV存量都很实际，但没想到的是，这样的存量将会变为流量。

凑单是比较普遍的购物习惯，消费者希望能够通过增加购物金额享受一定的折扣，从而实现一定程度上的省钱。

一般情况下，每年如618与双11这样的购物节，各大商家都会有相应的促销活动，其中就大概率会有满减活动，以激励消费者多下单。

但是不管是什么时候进行购物，消费者如果没有购买欲望而是为了凑单，就会对商家造成一定的损失。

这就说明当前的促销模式已经变成了一种不健康的商业生态，商家只是承担优惠活动的“买单者”，并且可能还会在之后错过回购时机。

国内电商发展至今，也成为世界上最大的电商市场，所以电商平台对于商家与消费者都有无法割舍的重要意义，但是满减这个方法似乎已经被消费者玩弄于鼓掌之间。

从一开始满300减50，到满100减30，再到满65减20，这一系列的变化都是为了满足消费者，更是将优惠推向了深处。

即使是为了省钱而凑单这件事也已经成为一种常态，但是这种情况不仅拖慢了消费者购买商品的效率，还大概率会影响平台整体收益。

如此高的退货率不仅影响着拉夫劳伦店铺的收益，更让拉夫劳伦成为平台上著名的“凑单神器”，它们竟然玩自己平台上的活动?

那么这些所谓“凑单”的消费者，又是如何破格买走这么多商品，却又用各种借口退掉它们?

一般情况下，消费者能够享受到打折之类的优惠活动，是因为商家会提前将一定比例的库存量压在仓库中，如果没有达到销售标准，就会对商家产生一定程度上的亏损。

同时还会由于库存商品上架过久，会发生一定程度上的陈旧，导致商家亏损更多，所以说得上零售业，任何环节都是亏本交易。

但若是一些大品牌，他们通常会更换不同款式的新商品，这样就不会造成库存积压的问题，而这些库存商品也不会被降价处理，就算卖不掉也只会被处理掉。

一般来讲，想要为商家分担部分库存压力，都是促销规则中的一条，甚至还有的人间隔很长时间都不会回购。

所以说，商家的库存压力很大，但是迫于当下市场竞争压力，他们不得不进行降价促销，与此同时也要考虑到消费者体验，所以商家和消费者之间还是有一个共同利益点。

然而如今就有一些不认同物不所值的人，他们认为商家的库存消耗速度慢，获得利益必然也少，所以想要进行长期合作不得不提升转化率。

与此同时为了保持平台销售额，需要保持一定流量，所以一些凑单活动节约出让利幅度就成为一种新的趋势。

并且这种趋势越来越明显，满减力度也越来越大，“凑单神器”变得越来越多。

现在的社会人人都希望过上品质生活，为此努力奋斗着，都为生活带来一定程度搅扰，如果不破坏规则按部就班，那么就会被市场所抛弃。

而那些一直在逐渐扩大新店铺以保持规模效应所获取出的利润，甚至还会持续扩张增库，从长远来看这不是一件坏事。

因为一般情况下，全网都在参加促销活动，那些要么有钱，要么真的需要的人，自然就会进行购买。

但是那些无意义消费，对当前购物环境已下所诱导产生严重影响: 这些凑单行为不仅影响着商家的收益，更会影响促销活动的可持续发展。

从长远来看，这种现象对商家的占比，它们流量风险很大，但是如果它们流量出问题的话，安置人员的钱与去存货再补充库存只能取走一半。

如今许多运动品牌都在销售竞技服装，唯有让利才能维持供应链，但让利太多就可能出现上面提到的恶性循环，这样反过来还要将损失转嫁于员工来保障运行与发展。

如今社会上许多创业者加速涌入电商行业，要说当下最火爆的是哪一行业，那一定是电商行业。

从而出现许多流量电商，他们只想用短平快的方法吸引流量，却不知道这种做法将直接影响到行业格局与人们收支水平。

同时，还可能暴露出一些问题，一是有些时候，商品根本就没有出库，这样就不是无意义消费问题了;二则是出库了，但商家还是存在亏本收支状况，这是一个严峻的问题。

所以说，虽然这类人获得了便宜，但是他们也应该考虑到可能会失去商品完美状态，这对于需要物品的人来说同样不是一个好的选择。

因此为了优化促销规则，为了达到更好的购买体验，还可以直接进行价格促销，而不是搞这么复杂，还容易让人感到厌烦与混乱。

很多人现在都喜欢简单方便，所以好的规则也应该是简化，而不是像现在这种，各种变化又不能直击要点，以至于人们无法快速理解正确方式的问题。

综上所述: 凑单问题，人们免不了催生消费教育机制，其实不需要完成自己的需求或者愿望才是一种教育，而是让他们知道，购买商品之前应该考虑清楚再下单，这也是避免无意义消费的一种方法，不仅方便自己，也方便他人。

如果自己能够得到便宜，那么别人也理所当然可以享受到同样的待遇。