文玩通常指的是文房四宝及其衍生出来的文饰器玩，主要涵盖八大类：书画篆刻、工艺作品、茶酒滋补、花鸟文娱、玉翠珠宝、紫砂陶瓷、木雕盘玩、文玩杂项。近几年，国内文化消费兴起，文玩艺术品消费日益增长，越发有破圈的潜质。

在中国居民人均可支配收入提升、新中产消费群体崛起、传统文化复兴等因素的共同推动下，中国的文玩市场规模自2017年的6870亿元增加至2023年的11090亿元，复合年增长率为8.8%，预计2026年中国文玩市场的市场规模将达到12831亿元。

传统的文玩交易主要在线下进行，但传统文玩行业存在进入门槛高、透明性低、效率低下等痛点，交易模式一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行等问题。文玩艺术品业作为非标品行业，“一物一价”，市场纷繁复杂，消费决策周期长，行业数字化也是个难题。因此，文玩电商有别于综合电商，流量规模的重要性被削减，小而精的垂直类文玩电商平台则有了更大的想象空间。

随着行业变革深入，微拍堂、玩物得志、天天鉴宝等垂直平台应运而生。与传统综合电商不同，这些小而精的垂直类文玩电商平台通常提供增值服务，如在线鉴定及直播销售，消费者可藉此更好地了解各产品背后的历史及文化背景。不仅普及了行业知识，提高交易透明度和交易效率，还提供了更优质、可靠的消费者体验。

电商经济爆发，促使更多文玩消费者开始使用电商平台，用户规模呈现跨越式增长。直播模式也为文玩电商带来了新的风口，文玩电商渗透率不断提高。全拓数据显示，预计未来文玩电商市场仍将保持较高增速，并于2023年突破5600亿交易规模。

其中，玉翠珠宝作为文玩行业中交易规模最大的品类，2021年交易价值达到2923亿元，掀起了一波电商直播热，不少产地主播入驻了短视频及垂类电商平台。随着玉翠珠宝产业销售端变革的深入，消费者偏好也在发生变化，呈现受众年轻化、细分品类多元化趋势。除了广为人知的和田玉、翡翠和玛瑙玉髓等，特色玉石也受到消费者热捧。

随着文玩的品类增加和消费价格亲民化，文玩逐渐从小圈子消费变成大众消费，推动行业的进一步发展。行业也逐渐呈现消费者年轻化、细分品类多元化特征。从用户画像来看，中青年男性群体是文玩电商行业的主要受众，下沉市场覆盖占比较大，三线及以下城市占比约为54%。消费者购买文玩的理由主要包括鉴赏及个人爱好、用作时尚元素、提升个人知识及见解以及交友等。

当前，文玩电商行业已形成了“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式，不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点，同时整合了行业资源，完善文玩收藏平台的生态圈，有效激发了文玩市场的发展活力。技术也将进一步为文玩电商行业赋能。5G、视频直播、人工智能、鉴定技术及其他技术，将进一步提升文玩电商平台的效率及便利性。

全拓数据认为，在万物皆可电商的时代，伴随电商直播、网络拍卖等新业态、新产业不断涌现，文玩电商的价值逐步体现。未来文玩电商平台将通过持续改善其服务的品质以及增加服务类别以吸引更多消费者，为用户提供涵盖整个交易过程的一站式服务的平台，市场前景广阔。