一般情况下，我们可能很难想象一个销量第一的手表品牌，和被罚7亿元巨款的手表品牌，居然是同一家。

那么，究竟是哪一个手表品牌呢？

据摩根士丹利的一份报告显示，2023年，劳力士生产了124万块手表，销售额达到101亿瑞士法郎（约合115亿美元），劳力士不仅成为首个突破100亿瑞郎的腕表品牌，而且市占率已然高达30%。

能做到市占率第一，而且高达30%，的确不简单。这样的成绩来之不易，劳力士毕竟也是一家“百年老店”，并非短时间内异军突起的网红品牌。人红尚且是非多，更何况是一家已然经营这么久的大企业、大品牌。

劳力士名品之一：这是一只潜航者型系列116610LV-97200绿盘腕表，也就是劳力士绿水鬼，这只手表搭载自动机械机芯，表壳和表带为不锈钢材质，具有日期显示功能，表径40毫米，防水300米。

劳力士名品之二：这是一只劳力士宇宙计型迪通拿系列m116500ln-0001腕表（熊猫迪），这只腕表搭载自动机械机芯，表盘配蜗形小秒针盘，表壳和表带均为不锈钢材质，具有计时功能，表径40毫米，防水100米。

此前有媒体报道称，前一段时间法国竞争管理局劳力士处以 9160 万欧元（当时约合人民币7.16 亿元）的罚款，原因是劳力士阻止其授权经销商在线销售新手表。劳力士对此解释说，限制在线销售产品的规定旨在维护品牌形象和防止假冒产品出现。据报道，法国竞争管理局未接受这个理由，他们认为劳力士的主要竞争对手在面临类似风险时，却仍然允许在线销售产品。

姑且不说谁对谁错，劳力士手表的营销策略，笔者认为还是很值得关注的。能够做到业界第一，背后肯定是有原因的。比如偶尔会有一些读者质疑我们为什么经常写劳力士，就市占率这一点而言，我们也不能不对劳力士加以关注呀。就拿身边的朋友来讲，拥有劳力士或关注劳力士的人往往也相对比较多，甚至一些朋友简直可以称之为劳力士“铁粉”，他们有的人对劳力士痴迷到不允许别人说一点劳力士的不好。恕笔者直言，根据我的不完全了解，其它很多手表品牌都没有劳力士这么多几近痴迷“铁粉”。

当然，如此高的知名度或者受关注程度也是一把“双刃剑”，比如有的读者朋友就会抱怨劳力士一些热门表款“一表难求”，甚至有的人直接抨击这是不让人讨喜的“饥饿营销”。

不管是销量第一、还是被罚7亿巨款，都在在说明了劳力士的江湖地位，我们喜欢也好，不喜欢也罢，只要你关注手表行业，劳力士都是一个很难被忽视或漠视的品牌。

然而，笔者最后还是不厌其烦的提醒，自古至今没有只涨不跌的产品，也没有只赚不赔的买卖，花费很多钱买手表是一件大事，务必要做到三思而后行。

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