一.红米Redmi Turbo3失败了吗？

答案是确定的，因为从来销量来看，不管横向纵向对比，它都是失败的。

1.横向的看，与同期发布的iQOO Z9 Turbo来对比。

先看刚过去的618购物节。

在1500-1999元档位的累计销量榜上，iQOO Z9 Turbo排第三，而红米Turbo3只排第五，更杀人诛心的是，活动期间红米Turbo3同存储版本基本都比iQOO Z9 Turbo便宜了100元，这都没打过，所以应用iQOO的宣传语，到底谁才是真Turbo？答案显而易见吧。

其实不仅是618期间，618结束的当下，红米Turbo3也比iQOO Z9 Turbo同配置便宜了100元。两者在京东的销量都是10万+，明面上分别不出高低，但是作为红米上半年唯一的一款产品，作为继承了红米Note12 Turbo血统的一款产品，在价格更低的前提下，销量堪堪打平iQOO Z9 Turbo，本身就是一个大大的失败。

当然不论是618竞速榜的排名还是同样10万+的评论，都没办法量化红米Turbo3和iQOO Z9 Turbo之间的差异。那么可以对比，红米Turbo3和iQOO Z9 Turbo上市首周品牌份额增长情况。红米Turbo3是第16周的周一上市的，也就是卖了一整周，在这个情况下，小米的第16周的份额相较第15周增长了0.7%。iQOO Z9 Turbo是第18周的周一上市的，也是卖了一整周，在这个情况下，iQOO的第18周的份额相较第17周整整增长了2.13%。所以0.7% VS 2.13%，优势在谁？

2.纵向的看，与去年发布的红米Note12 Turbo来对比。

上图是根据红米Turbo3、红米Note12 Turbo、红米K70e上市后每天小米商城评论数绘制而成（来自雪球网用户尼龙核），可以看出红米Turbo3的市场表现明显逊色于去年的红米Note12 Turbo。要知道是红米Note12 Turbo是红米Note系列第一款Turbo手机，但是却凭空杀出了一条血路，成为一款小神机。相反，红米Turbo3本身就是站在红米Note12 Turbo的巨大成功的基础上，却没能成为爆款。

二.红米Redmi Turbo3为什么失败？

红米Redmi Turbo3为什么失败呢，很多下意识可能会想到是配置问题，确实配置方面红米Redmi Turbo3不出彩，特别是电池方面可谓是远远落后，但是我要说的是红米Turbo3首先在取名上就落于下乘了。

1.下乘的命名

红米Note12 Turbo大卖后，很多米粉对于红米Note13 Turbo就有了很高的期待，期待中也有不少米粉对于其如此之长的命名有些微词，认为不利于传播。再加上红米Note 12系列产品命名本身就够为混乱了，红米Note12、Note 12 Pro 、Note 12 Pro+、Note 12T Pro、Note 12 Turbo(还不算运营商定制机)，说实话就算一些铁杆米粉要分辨这些机型的差异都有些难度了，更何况普通的消费者了。所以某种意义上来说红米Note13 Turbo的改名是势在必行或者说水到渠成的事情了。

而改什么名字，这本身是颇为重要的事情，但红米显然并没有做好。在正式定名前，很多米粉都猜到会以Turbo命名，毕竟主打性能越级嘛，但改成Turbo ?有些人猜Turbo 1，也有人猜Turbo 13，甚至有人猜Turbo 70，这些想法都是很正常，也是很容易想得通的。但最后公布的名字是Turbo3，这就让米粉们有点丈二摸不着头脑。对此，王腾解释说“因为Redmi经历了Redmi Note 11T Pro和Redmi Note 12 Turbo两代产品探索，Turbo 3是第三代产品，故此得名。”

对此很多米粉真就表示“呵呵”，Redmi Note 11T Pro和Redmi Note 12 Turbo之后不是还有Redmi Note 12T Pro么，按照这个算法不得是第四代了，应该命名为Turbo 4吧。

所以大部分米粉并不相信王腾的解释，反而认为之所以命名为红米Turbo3就是为了对标一加Ace 3V的，毕竟一年多来红米和一加口水战打的相对激烈。但红米这种对标下位品牌(单纯指销量)的做法，真让米粉哭笑不得，直言格局太低，结果也证明了红米Turbo3确实烂泥扶不上墙。

其实名字就是定位，倘若最初命名为Turbo1，很显然作为Turbo系列开创性的第一款，定位自然就不同了，配置可能就会很不一样，结局可能也不同了。显然在Turbo3从命名就开始对标Ace 3时，其结局就已然注定。

2.尴尬的配置

红米Note 12 Turbo之所以能成功，其所搭载的号称为骁龙8Gen2青春版的骁龙7+Gen2处理器居功至伟。作为红米Note 12 Turbo的继任者，主打性能向的Turbo3，要选一款性能较强的处理器当然是理所当然的。但是败笔也就在处理器方面，这点王腾有很大的责任。卢总曾说是王腾力排众议，要上骁龙8系，为此增加的成本超过10个亿。

当然不懂这10个亿是否全部是处理器上所增加的成本，但至少说明骁龙8sGen3的成本相较骁龙7+Gen3高了不少，但是实际上骁龙8sGen3相较的骁龙7+Gen3的性能增幅却小的可怜。安兔兔的数据显示，搭载骁龙8sGen3的红米Turbo3的平均性能只比搭载骁龙7+Gen3的一加Ace 3V高了1.4%，对可怜的1.4%，所以这么大成本的投入真的值得？可能有人要说，这还不是高通刀法失败了，那么请再回去看看前面卢总说的内容，骁龙8sGen3可是小米和高通联合定义和深度定义，真的定义了好一大坨。所以责任不能全归结于高通吧，小米至少也有部分责任吧。

当然选择骁龙8sGen3，只是将红米Turbo3推到一个坑里。真正把红米Turbo3埋了的还是，它那可怜兮兮的5000mAh电池。也不知道是产品经理怎么会想把轻薄当成Turbo3最为重要的卖点，这种想当然、闭门造车的想法直接使得红米Turbo3在竞争中处于十分不利的地位。为什么就不能睁开眼睛看看外面呢，同样中端的荣耀X50，取得如此巨大成功，红米的人难道就看不见。虽说荣耀X50成功的因素很多，但是其高达5800mAh电池显然功不可没，为什么别人给了一个标准答案都不懂的去抄？

3.失败的定价

作为了红米Note 12 Turbo的继任产品，以及后续要取代红米K系列e型号的产品，可以理解其坚持定价1999元的苦衷。但显然红米自己也认识到以红米Trubo 3的产品力要撑住1999元不容易，所以首销期间还赠送价值169元的碎屏险和价值149元的Redmi Buds 4青春版耳机。但是赠送这所谓300余元的优惠举措本身就是一个昏招，还不如直降200元来获得一个极致性价比的好名声。

红米Turbo3上市没两天，京东平台就降价了100元，虽然降价时间不长。618期间更是大降特降，最低更是到了1500多元。这种降价表现，说实话除了背刺首发用户，还有什么意义。特别强调一下，618活动开启前，红米就宣布了618前购买Turbo 3的用户也可以获得100元返现优惠，这可能会让前面购买Turbo3的消费者稍微好受些，但为什么不一开始就定价1899元？是否一开始抱有些许割韭菜的意思在里面？

三.红米Redmi Turbo4要怎么成功？

红米Turbo3作为一款失败的产品，那么红米Redmi Turbo4要怎么打造？

首先应该回归本质，Turbo即性能，但是这性能无关乎命名。红米Note 12 Turbo并没有因为采用骁龙7系而滞销，Turbo3反倒因为采用骁龙8系而成本受限。为了宣传好听，采用8系列而无视性能差异，本质上就是割韭菜的行为，也容易惹米粉反感。所以到了Turbo 4该用7系处理器就用7系处理器呗，米粉更关注的是其真实的性能表现而非姓8还是姓7。或者开个大，直接上骁龙8Gen3。

其次放下执念。可能某产品经理对于轻薄真有执念，但是要清楚是为消费者做产品，而不是为自己做产品。消费者真的需要什么要搞清楚要服务好，是该改改“我不要你觉得如何，我要我觉得如何”的霸总心理了。

最后牢记“价格厚道、感动人心”的信念吧。不要老想着割米粉韭菜，赚钱的事情还是让小米品牌去做吧，红米的产品还是多想想怎么和用户交朋友吧。

最后的最后，希望红米Turbo 4能重塑Note 12 Turbo的荣光吧。在此之前，是否有必要先推出一款大电池版本Turbo 3s试试水？