虽然疫情阴霾已经散去，但许多人的压力依旧没有缓过来，为刺激广大家的消费欲望，许多企业开启了“降价模式”！比如智能汽车市场，有的企业表示：不会推出20万元以下的车型！有人将这一做法解读为：不做低端车。有人却将这样的做法解读为：20万元以内的车型无法做到其他品牌的水平。而新能源巨头特斯拉则开启了“疯狂降价”模式，消息不胫而走之后，特斯拉多地线下体验店门庭若市！

而在智能手机市场，根据IDC公布的手机出货量数据显示，除了走出至暗时刻的荣耀，2022年全年中国手机市场厂家销量同比下降了13.2%，销量暴跌创历史最大降幅。比如vivo下跌25.1%，OPPO下降28.2%，小米下降23.7%，高端市场的苹果，虽然市场表现强劲，但也有4.4%的降幅。这对于国产手机厂家而言，无疑迎来了一场“寒冬”！

苹果宣布降价

值得注意的是，市场表现良好的苹果，为提升销量拿出了杀手锏—降价！

根据公开数据显示，苹果iPhone13、iPhone14系列在许多电商平台开始发放优惠券，部分平台的优惠力度达到了千元。比如iPhone14 128GB版本，拿到券之后的价格来到了4849元，比发布售价便宜了千元左右！

关于iPhone14系列的降价，在国内市场也引起了不小的争议！2022年9月发布到现在，iPhone14千元的降价幅度，这与“苹果保值”的理念截然相反，为什么会出现这种现象呢？

许多人认为这是“以退为进”，好比新能源领域的特斯拉。智能手机销量暴跌，作为高端手机市场的“领头羊”，苹果是首当其冲的。如何拯救手机行业？或者说如何拯救自己？苹果似乎拿捏得非常准，在销量与利润之间找到平衡点，是提升整体营收的重要手段。

这两年，寒冬席卷全球科技行业，微软、亚马逊、谷歌、英特尔等相继推出裁员计划，苹果也未能幸免于难。据报道，苹果已经削减了App Store以外零售渠道的非季节性员工，同时苹果还裁员了100名合同制招聘人员。虽然与谷歌等美企相比可能不值得一提，但却透露出一个信号：前途可能并非是一帆风顺。

国产手机厂家越来越难了

不管是旗舰市场还是二手市场，苹果一直是“高保值率”的代名词，很少会打出“大幅降价”这张牌，尤其距离iPhone14发布不到半年的时间，毕竟各大厂家都在向高端市场进军以获取更高的产品溢价能力。如今苹果的降价，在销量领先的情况下，对于国产手机厂家来说，无疑是越来越难了！不仅要面临消费者不买账的问题，还要面临苹果低价促销带来的竞争，走出困局已迫在眉睫！

消费者不买账，甚至在网上租手机过度，很大一部分原因是消费者对产品创新、技术力度不够的一种信号释放。比如操作系统方面，各厂家都是基于安卓深度打造，不管是功能还是操作体验，同质化较为严重。并且使用不足半年，多APP之间切换就有明显的卡顿。

硬件方面，虽然一些厂家推出了“双芯”设计，噱头十足，这确实带来了短期的销量提升，但新增的芯片大部分是用户拍照方面的提升。而当影像成为影响用户购机的重要指标后，许多厂家为控制成本则采用了明升暗降的手段，主镜头确实提升了，但副镜头却缩水。

消费者在乎的，或许是重大的技术突破与创新，其实在这方面华为已经为各厂家指明了发展方向，比如Mate50系列的发布，虽然只有4G功能，但凭借着“捅破天”的卫星短信功能，华为受到了许多人的肯定。苹果首创的灵动岛功能，在安卓市场也迎来了一波的模仿！

其实通过华为、苹果的技术与设计创新不难发现，增强技术水平、创新能力是引领发展的第一动力，尤其当消费者变得更加理智，技术创新显然成了一家企业长远发展的战略支撑！

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