在越南，电商市场的竞争日趋激烈。10月初，中国电商平台TEMU低调上线越南，并以极具吸引力的低价策略、包邮和高达90%折扣的优惠迅速掀起了市场热潮。短短一个月，TEMU便成为了越南消费者的热门话题。据SocialHeat数据显示，在上线后的短时间内，TEMU在越南的社交媒体讨论量超过3.6万次，互动量更是超过41万次。然而，这样的快速扩张也为TEMU带来了诸多挑战，包括本土商家的不满、政府监管压力及其他跨境电商平台的竞争。

TEMU低价策略引关注，本土商家呼吁监管

TEMU的成功登陆并非偶然。从产品定价到本地化运营，TEMU利用拼多多的拉新返佣模式进一步扩大了用户基础，并根据越南市场推出越南语界面和本地货币显示的优化措施，提升用户体验。同时，越南相对接近中国的地理位置使得TEMU的配送时间缩短至4至7天，相较于东南亚其他市场，这一物流时效成为其显著的竞争优势。

然而，TEMU的低价商品在吸引大量消费者的同时，也引起了越南本土商家的强烈反应。越南商家认为，TEMU的超低价格已迫使他们不得不跟随降价，严重压缩了利润空间。为此，越南不少商家及各界人士呼吁政府对跨境电商平台征税，以保护本地企业。越南工业和贸易部等政府部门也表示，将加强对TEMU等平台的审查，以确保市场的公平竞争环境。

TEMU面临的多重挑战：支付方式及用户体验待提升

TEMU进入越南市场的时机也恰逢电商行业竞争加剧。越南电商渠道咨询公司YouNetECI发布的报告显示，Shopee、TikTokShop和Lazada目前已分别占据71.4%、22%和5.9%的市场份额，且均采用低价策略。TEMU在越南市场虽然迅速吸引了消费者关注，但它仍需面对老牌电商平台的市场壁垒和消费者的使用偏好。例如，目前TEMU仅支持信用卡和Apple/GooglePay支付，而本土用户更为习惯使用现金和在线支付方式，这种支付手段的局限性可能会导致用户流失。

此外，有消费者指出，TEMU平台上的商品价格和其他电商平台相差无几，部分商品质量、物流和退货服务也未能达到预期。据统计，超过11.3%的用户表示，TEMU的价格未见明显优势；5%的用户反映物流时间过长且退货流程复杂。面对这一反馈，TEMU若想在越南市场获得长远成功，需要尽快提升服务体验，优化产品质量和信息透明度。

越南市场前景广阔，电商新势力Temu迎接严峻考验

尽管挑战重重，但越南电商市场的增长潜力仍是TEMU无法忽视的重要机会。据新加坡科技网站OpenGovAsia的报告，越南与泰国已成为东南亚增长最快的电商市场。越南电商年均增长率维持在16%至30%之间，GMV同比增长高达52.9%，市场规模甚至超过了菲律宾。这些数据表明，越南正快速发展成为东南亚第三大电商市场。TEMU正是瞄准这一市场潜力，通过低价策略希望在竞争中脱颖而出，借助越南经济的增长实现自身发展。

易仓ERP助力TEMU商家实现高效半托管运营

为更好地支持在越南市场的半托管业务，TEMU商家需要高效的运营工具来提升管理店铺。深度对接TEMU半托管，为商家提供一体化的订单处理、库存管理、物流跟踪等功能。通过易仓ERP系统，TEMU商家不仅能够实时追踪订单动态，还能轻松管理多平台库存，有效减少因管理不善带来的成本浪费。特别是在高需求的东南亚市场，易仓ERP的支持将进一步帮助商家提升运营效率，满足本地市场的服务要求。

TEMU在越南市场的扩张之路注定充满挑战。面对政府监管、本土竞争和消费者期望的多重压力，TEMU若想继续扩大市场份额，需在物流、售后服务和支付方式上进一步改善。作为后来者的TEMU能否借助其低价策略和强大的供应链优势在东南亚复刻成功，将取决于它在应对上述挑战中的灵活应变和精细化运营。