丰联酒业不再存在。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
日前,河北衡水老白干酒业股份有限公司(简称“老白干酒”)宣布,拟吸收合并全资子公司丰联酒业控股集团有限公司(简称“丰联酒业”)。
一切都将由老白干酒“继承”,法人资格将被注销的丰联酒业退出历史舞台……
1丰联酒业从2018被收购到2024被吸收“致力于打造中国领先的酒业集团。”这句话讲述的是联想控股“那一年”的豪情壮志。为此,联想控股前前后后花费了超30亿元,打造了一家规模庞大的酒业板块。
2012年,由于各种内外因素的影响,我国白酒行业正处于“寒冬期”。联想控股却选择逆势布局,同年7月成立了丰联酒业,联想控股持股比例为94.50%。
也是从这一年开始,联想控股直接或间接通过丰联酒业收购承德乾隆醉、安徽文王、湖南武陵、曲阜孔府家等4家白酒企业。
但与理想状况不同的是,并非付出就能有回报,市场走势的不可预测与行业内竞争的残酷性,慢慢消耗掉了联想控股在“那一年”的雄心,让其不得不低头退步,将自己辛苦置办下的白酒板块“半卖半送”。
2014年,丰联白酒业务收入11.21亿元,比2013年减少13.6%;
2015年,丰联酒业实现营收11.87亿元,同比增长5.89%;净利润亏损7300万元。
2016年上半年,丰联酒业实现营收5.68亿元,尽管下滑9%,但净利润终于实现扭亏,净利润1300万元……
虽然已经扭亏,但联想控股似乎并不没有“耐心”,按照业内资深人士的说法,习惯了赚快钱的企业,并不容易在白酒赛道上“沉下心”,这与能力大小无关,是发展、经营观念不同。
谁来收购丰联酒业?2017年,老白干酒出现在了台前。对此,当时市场各方都给与了较为肯定的评价,被誉为“河北王”的老白干酒,不仅能通过此次收购,进一步稳固省内大本营市场,还可以补齐单一的香型短板,向省外市场迈出一大步。
到2018年,老白干酒从联想控股等手中收购丰联酒业100%股权,也成功将业务版图从河北扩展到山东、安徽、湖南等省外市场。
2预期不错,效果有限!老白干酒也着急从2018年老白干的财报来看,丰联酒业帮助老白干实现整体营收上涨。2018年,老白干板块实现白酒营收23亿元,同比增约3%。
此后,丰联酒业的业绩表现一直不错,营收从2018年的9.94亿元增长至2023年的26.78亿元……
然而,在“全国化”已经成为所有白酒企业共同追求的情况下,近几年发展还不错的丰联酒业,并没有让老白干酒实现“走出去”的愿景。不仅如此,老白干酒在高强度的竞争之下,就连“河北王”的地位都在被挑战。
▲丛台酒业董事长 郭维
在去年2月18日举办的河北丛台酒京津冀千商财富大会上,丛台酒业董事长郭维直言,丛台酒已坐稳省酒龙头第一阵营,同时,向河北第一进击。
一方面,作为典型区域性酒企的老白干酒,一直受困与品牌价值较低、香型小众等问题,迟迟无法打开省外市场,老白干酒多半收入依然来自于河北大本营。
2023年,老白干酒主要以河北市场为主,占比为57.8%。
2024年上半年,老白干酒河北市场实现营收14.28亿元,同比增长14.52%,营收占比仍高达57.8%。
另一方面,一线名酒、区域名酒与个性化酒企市场的竞争加剧,白酒行业已经进入了深度分化期,老白干酒不得不面对来自四面八方的竞争。
此时,老白干酒突然对外宣布吸收合并丰联酒业,其给出的理由是,整合公司资源,提高资产运行效率,同时压缩股权层级等。
对此,来自业内资深人士的看法则是,吸收、合并是为了进一步消除各自为政的情况。“多地开花”的策略虽然取得了一定的成效,但由于老白干酒旗下五个系列酒分属五家不同的酒厂,很难做到全国一盘棋。
因此,吸收、合并就是为了强调“令行禁止”,取缔原本的各自为政,真正实现同进同退。
短期来看,有助于老白干酒不断提升高中档酒营收规模进而提高盈利水平,争取完成全年预定目标。长期来看,老白干酒的发展将更加稳定。