01

不知道大家有没有刷到过这样一个化妆品直播间？

只要他们在直播，只要直播间卖的是粉底，无论你什么时候刷进去，无论正在卖粉底的主播是谁，那你都会看到，怼在镜头上的一张“烂脸”：

脸颊长痘、双颊泛红，甚至还因一次又一次地上妆卸妆，痘痘破裂，渗出了血迹。

皮肤状态真是不忍直视。

很多人的第一反应就是：主播的脸都烂成这样了，怎么还不去看皮肤科？

但很快主播的话，就打消了你的念头：看好，看好，这粉底的遮瑕能力有多么的神奇。

只见她哐哐哐，拿起手上的粉扑沾了一点气垫粉底就开始不停往“烂脸”的地方一阵猛拍。

果然，见证奇迹的时候到了，经过粉底液的一番“精修”之后，这效果不是盖的，主播的“烂脸“在镜头前被遮盖得干干净净，堪比磨皮全开。

和上妆前的效果一对比，完全就是毛胚房和精装房的区别。

看完这通操作后，你开始对这粉底效果心动了，但你还是有点犹豫这效果是不是开了特效。

为了打消你的怀疑，主播又手把手上演了“自虐式”上妆。

只见她在脸上挑了一颗刚被多次来回卸妆，用力揉搓，有点渗血的痘痘，开始徒手在上面抹粉底。

结果几秒钟之后，痘痘又神奇地隐身了。

这一片的皮肤和其他没抹粉底液的皮肤一对比，就像剥了壳的鸡蛋。

这时，你对这款粉底的所有顾虑都会烟消云散，这可是实打实的真人换肤呀。

这效果完全是绝了，这粉底完全就是粉底液遮瑕界的天花板。

最重要的是，价格还便宜，不到200块。

只不过看久了你就会发现，不止是这个主播，随时你刷进这个直播间，所有的主播都是顶着一张“烂脸”在直播，亲身带你感受这款粉底的遮瑕力不输任何高端产品。

可就在满心欢喜期待收货，在自己脸上见证奇迹的网友们，可能要失望了。

有网友专门发帖，说了亲身试用后的感受：

上妆的时候已经卡粉不均匀了，午睡起来已经暗沉+颗粒感很重，等到下午出差到目的地的时候已经惨不忍睹，晚上十点回到家打开原相机前置镜头，直接把自己吓个半死。

还有网友，直接开贴“劝退”：

粉感不好、斑驳、卡粉严重真的很差，而且一点不遮瑕。

打开这个直播间橱窗的评论区，还能看到很多人都在吐槽：

不仅没有直播间里显示的遮瑕效果，而且还颜色发黄，效果也并不持久，甚至在上妆时就容易卡粉不均匀。

但直播间不但没有对网友们的质疑做出解释，反而选择直接禁言和拉黑这些反馈问题的消费者。

还真应了其中一位网友的话：

不是化妆品套路深，只是这个直播间的套路更深。

你以为“烂脸”主播是为了生计自虐式上妆的打工仔，没想到别人才是披着羊皮的割韭菜小能手。

02

还记得很多网友第一次刷到这样的直播间时，看着主播因为上妆卸妆把脸上的皮肤来回擦拭得越来越红，不禁在下面同情起主播来。

结果主播的一句话，再次拉了一波好感：

大家不用心疼我，我就是干这个的，坐在这试用几个产品就能赚钱，已经很舒服了。

不少人想都不想，就冲着主播的这句话，直接买单。

只是收到货他们才知道，主播的这句话真的是句“大实话”。

有网友就一阵见血地指出：

直播间在主播试用产品前后，灯光有所不同，通过灯光调整主播脸上泛红颜色的深浅，从视觉上提高了产品的遮瑕力和贴服度，主播的面部瑕疵在镜头前被遮盖得干干净净。

还有一些网友，通过仔细的观察发现：

这个直播间似乎进行过调色，整个画面的色彩偏向洋红色调。

并且，为了更好的呈现遮瑕效果，主播不惜通过反复擦拭脸部使得泛红加剧。

怀疑她们刻意调高了画面的红色比例，让脸上的泛红看起来更加“严重”，前后对比就也更加鲜明。

但泛红是瑕疵中最容易遮住的问题，虽然看起来严重，但消下去也快。并不能完全体现产品的遮瑕力。

特别是主播在上妆的时候，很可能泛红的地方也消下去了，再加上灯光的完美配合，最终才呈现出了奶油肌的效果。

另外，还有人曝光了这位主播的真实皮肤状态：她皮肤很好也很白。

还有很多“烂脸”主播，不惜为了流量和效果弄虚作假，事先就化好了“烂脸妆”。

所以在这种巨大的反差感和同情心作祟下，类似直播间的人气是一波高过一波，背后的主播也是赚得盆满钵满。

就拿这位主播来说，作为某化妆品品牌的主理人，凭借此套路就从一位素人，在短时间里跃升成了千万级美妆主播，实现了单月销售额2100万的成就。

更讽刺的是，他们自创的品牌早就慢慢因各种原因销声匿迹，但直播间却能凭着这样的“烂脸营销”扶摇直上，和许多知名品牌合作，另辟蹊跷，开辟了一个赚钱的新赛道。

所以，这个主播还真说了一句大实话，我们根本不用“心疼她”。

月薪3000的人，真是操碎了月薪3万人的心。

只是这种畸形营销下的畸形价值观，还要毒害多少中国人？

03

不得不说，在这种畸形营销下的畸形价值观，真是越来越辣眼睛。

很多人对整形一定不陌生，但有一种整形正在女同胞身边悄然流行。

虽然这个项目很冷门，但在整形圈里，却是一个市场前景广阔的大生意。

它不用开刀注射，埋线填充，整个手术过程几乎没有痛感，被称为“在术后给你的生活带来飞一般的体验”。

对于传统意义上的整形来说，在很多精致女性眼中，它是不可或缺的存在。

这个项目估计很多人都没听过，但用整形界的话来说，这叫私密整形。

具体的整形项目，相信我不说你也能猜到一二。

大致就是一些具有功能性的整形项目，但无论怎么包装，也就四个字“粉嫩、紧致”。

但介于很多中国人在骨子里，还是比较传统和守旧，很多平台对这类的词语还是设置成了违禁词。

但在很多整形医院的眼里，这可是一门朝阳生意，怎么可能错过营销的机会。

为了在各大平台上钻空子，他们不惜想破了脑袋，只能用水果来比喻隐私部位。

甚至为了更加形象，还有人不惜用上了 “黑木耳”和“深鲍”这种低俗恶臭的词汇来比喻。

配图的颜色也粉色和褐色来区分。

当这样的营销案铺天盖地在网上铺开来的时候，除了对女性身体的恶意满满，还真心看不出什么蓝海市场。

他们自对女性的穿衣自由有了严苛的评定标准后，又开始对女性的身体有了更加苛刻的定义。

“白幼瘦”也就算了，如今还要“完美的隐私部位”。

甚至为了大力收割韭菜，还言之凿凿地制定出了一套“完美标准”

理想形态是柳叶形，长度和宽度精确到小数点后一位，要左右对称，还得前段闭合相连。

颜色上得粉嘟嘟，有水分，看起来才能“楚楚动人”。

先不说这样的标准是不是科学，就说这样的低俗营销，就是一种阴沟里的恶臭。

因为早就有医疗科普博主，跳出来解释说：

每个人的身材比例不同，外阴构造自然有各种各样的形态，如果没有病变到影响生活，根本谈不上畸形。

另外，这个所谓的粉嫩在生理学上也是不存在的。

女性私处的色素沉积，是性成熟的标志，也是一个健康成年女性应该有的形态。

所以，整形医院营造的这一切，就是一个大大的骗局。

至于紧致的问题。

和以上骗局一样，有点医学常识的人都知道，女性主要的快感并不是来自于此。

所以，私下这些畸形的营销骗局之后，无疑就是畸形的审美在作祟。

女性只需要取悦自己，不需要取悦任何人。

04

但退一步说，为何这样畸形的营销骗局，依然有人为此买单呢？

在《迷恋》一书中，美国营销界大佬莎莉·霍格斯黑德就专门写过“野格酒”的营销手法。

1878年，野格酒诞生于德国，是当时的猎人们用来狩猎驱寒的，二战期间还用于作为受伤士兵的麻醉剂。

因为野格酒又苦又涩，非常难喝。

喝过它的人，有人说尝起来就像咳嗽药，有人说像黑色甘草汁，还有人把它比作一杯掺了煤油的电池酸液。

所以1985年，美国市场营销人员把野格酒引进美国后，销量并不高，毕竟味道摆在那里。

特别是后来，某报纸刊登了这样一篇文章，大肆抨击这款酒，说它不但味道恐怖，还含有一些违禁药物。

可想而知，野格酒在市场上更加没有立足之地。

但野格酒的营销人员不但没有阻止这篇文章的传播，反而将它复印了几百份，贴在全国的各大学酒吧。

让所有人没想到的是，他们主打的就是一个“难喝”。

只是他们把“难喝”，换了一个说法。

没想到，这种反其道而行之的营销手段，还真的掀起了一股不小的狂潮。

这种酒开始在大学生群体里，慢慢流行起来，大学生对它的评价是：

“恐怖”的味道、神秘的配方、机油一样的颜色、商标上的鹿头和十字架，都赋予了这款酒一种“反叛感”、“硬汉感”。

恰好迎合了年轻又勇于尝试，希望与众不同的大学生们。

特别是广告海报上，一个男人皱着眉头一脸痛苦地喝下一杯野格酒的画面，更加刺激了大学生们猎奇和跟风的心理。

这种心理，在社会学上被称为“群体迎合”。

这也就不难理解，为何这么多畸形的营销手段，会赢得无数人为其买单的原因所在了。

正如《流浪地球》中的人工智能MOSS所说：

让人类永远保持理智，确实是一种奢求。

这是一种悲哀，更是一种无奈。

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