今年防晒衣大火，蕉下又迎来了一个业绩大增的夏天。最近唯品会公布数据，平台上防晒衣成为今夏最热单品之一，这其中蕉下的销量就一马当先。

仅一款冰触系列女士披肩防晒服，在唯品会上，蕉下就斩获了销售额破5000万的佳绩。更别提它还有当家产品黑胶防晒伞、防晒面罩等热门产品在手，这些产品销量同样在唯品会乃至更多平台上节节攀升。

很多人都说，蕉下如今已经是防晒界的“网红一哥”，除了电商数据暴露其实力，社交平台上无数忠实粉丝也彰显了蕉下的品牌号召力。

95后白领媛媛就表示，从太阳伞、遮阳帽，到防晒衣裤，“夏天防晒从头到脚都被蕉下包圆了，一入夏就在唯品会买齐了全套装备。”

蕉下这个品牌诞生于2013年，至今仅10个年头，从当初的小透明到如今的行业头部，很多人都惊讶它的爆发力。但细观蕉下发展历程和品牌理念，却能看出它的爆发其实在意料之中。

2012年，蕉下诞生前夕，创始人之一马龙就发现很多女性都热衷跑步、登山等户外运动，但市面上却找不到成熟的户外防晒用品。也就是从那时候起蕉下就埋下了洞察消费者所需的种子。

之后蕉下诞生，更是将当时海外流行的“直面消费者”DTC模式全面实践到了蕉下身上，直击消费者真实需求。

比如在当时的防晒产品中，防晒霜是主流产品，然而无论是物理防晒剂还是化学防晒剂，都或多或少对皮肤带来一定负担。因此蕉下就狠抓消费者这一痛点，打响了物理“硬防晒”这一冷门概念，推出了大量网红单品。

在具体产品中，蕉下还更进一步洞悉消费者需求。以防晒伞为例，年轻人不仅仅追求防晒功效，还要简约便捷和时尚。于是蕉下就顺势推出了黑胶防晒伞、胶囊伞等爆款。

其中重量相当于半个苹果的胶囊伞，在2021年销量就超过100万把。还有今年唯品会上大热的防晒衣，受欢迎的原因就不仅防晒功效，其时尚性更是吸粉关键。

眼下在界内，蕉下已被誉为搅动市场的“鲶鱼”，关键就在于它不断创新的产品一直在打动消费者，逐渐同行感到压力。

并且，在年轻人防晒观念日渐浓厚的大背景下，蕉下踩中了防晒红利，又有自身实力加持下，未来这一品牌还将打开更大的市场天地。