中国品牌正挑起出海大梁。
正所谓“二十年来万事通，今早歧路忽西东，”同期闯入跨境赛道的卖家们，渐不可同日耳语。历经风浪的洗礼，有人轰然倒下，有人落魄至今仍未翻身，也有人乘上品牌出海这艘快船，站到了跨境舞台的正中央，成为不同领域的佼佼者。
最近发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜》（2024年1月-2月）数据显示，跨境电商重阵深圳以43个品牌独占鳌头，其次是广州、北京、苏州、上海……而深耕的品类中，最多的当属数码配件，其次是服装、户外运动、清洁家电。
虽说这些品牌深耕的品类、归属地有所不同，但它们多有一个相似点：类目尖子生多依托于产业带而生，诸如深圳的数码配件品牌Smallrig、Ulanzi；广州的服装品牌SHEIN、Bloomchic；苏州的清洁家电品牌Dreame、Ecovacs；许昌的假发品牌Unice等。
100个进入榜单的跨境品牌中，不管是老牌大卖，还是新晋小生，这些细分类目的尖子生都有自己的成功之道。
SHEIN领航，一批跨境品牌杀出重围
不久前，每日经济新闻与深圳易势科技联合发布了《中国跨境电商品牌影响力榜（2024年1-2月）》，该榜单通过搜索热度、独立站自然流量、亚马逊搜索量三个维度来衡量品牌的影响力。SHEIN依旧以第一名的成绩领跑榜单，搜索热度高达321382.40；安克以充电储能品牌紧随其后，其亚马逊搜索量远超SHEIN的39492.88，达到144942.54。
就品类来看，上榜的一众品牌中，数码配件品类的品牌数量最多，共有15个品牌上榜，其次是服装、清洁家电和户外运动，各有8个品牌上榜。此外，诸如美妆个护、音频数码、3D打印、家居以及新能源等品类也有不少品牌上榜。
数码配件：深圳14个品牌霸榜榜单
上榜品牌有15个，分别为：Ugreen、Vava、Hohem、Viltrox、Smallrig、Zhiyun、Ulanzi、Neewer、Epomaker、Pitaka、Meross、Torras、Bestek、Moft、Maono
作为中国乃至全球的3C数码配件生产基地，深圳孕育了无数类目品牌大卖，在数码配件类目占据领先地位，上榜的15个数码配件品类中，有14个品牌是来自于深圳，而他们深耕的主要产品多为手机稳定器、摄影器材、影像灯光、充电器、音响等。
排名靠前的Ugreen（绿联）是业内人士最为熟知的品牌之一，靠一根数据线起家，后将主营产品拓展到充电器、充电线、移动电源等类目，如今已经IPO进程也走到了“提交注册”阶段，离上市又进了一步。作为该类目的代表，Ugreen在亚马逊搜索量为20189.08。
数码配件类目中，上榜较多的品牌多为摄影摄像配件。早前被称为冷门赛道，但近些年随着短视频平台的迅猛发展，让曾经较为小众的品类进入了更为广泛的视野。相关数据显示，2023年相机配件市场价值将超过84亿美元，也造就一批深耕此类产品卖家的涌现，诸如主打稳定器的Hohem、Zhiyun、Smallrig；主打镜头的Viltrox；主打三脚架的Ulanzi……
具体来看，这些类目佼佼者都有可圈可点之处。Hohem隶属于深圳市浩瀚卓越科技有限公司，创立于2014年，主营运动相机、手机稳定器等。它不仅是亚马逊手机稳定器的Best Seller，同时还占据了海外线上手机稳定器25％的市场份额，以及全球运动相机稳定器70％的市场份额。Zhiyun是业内最早研发生产稳定器和影像配件的专业厂商，隶属于桂林智神信息技术股份有限公司，旗下多款稳定器获得国际权威认可。
（图源：来自Hohem官网）
Viltrox是相机配件领域的老玩家，隶属于深圳市爵影科技有限公司，是目前国内较大的对焦相机镜头厂商之一。Ulanzi隶属于深圳市优篮子科技有限公司，成立于2015年，旗下拥有三大品牌Ulanzi、VIJIM、FALCAM，曾在2022年拿下由坚果资本独家投资的数千万元融资。亚马逊上，Ulanzi产品过去一个月的销量多在1K＋、2K＋，一款位居亚马逊BSR榜单的视频灯售价18.95美金，过去一个月的销量达到4K＋，有4911个rating。
深圳市乐其网络的Smallrig，曾出现在多个出海榜单，如OneSight的《2023Q3 TOP100出海品牌社媒影响力榜单》、财联社科创板日报和新消费日报共同发布的“2023年度消费新势力——年度品牌榜”等。美亚专业视频稳定器类目BS榜前20名产品中，Smallrig占据8个席位，第一名也是其产品。如果说Smallrig是该类目的隐形冠军，那么隶属于深圳市纽尔科技有限公司的Neewer就是全面开花的多栖新贵。主营影像灯光及影像录制产品，目前其拥有两大完整的硬件生态链产品群：摄影灯光系统和影像录制系统，SKU多达2000＋，旗下多款产品拥有亚马逊“Overall Pick”标识。
（图源：来自Neewer）
数码配件领域，手机壳也是备受关注的产品之一。Pitaka主打的就是手机壳、无线充电产品，不过对比一些手机壳品牌，Pitaka更倾向于探索新材料＋新设计，早在苹果磁吸生态发布之前，Pitaka就推出了自己的磁吸生态产品，可谓遥遥领先。凭借其优势特性，Pitaka专攻男性高端手机壳市场，2015年以400元的定价一举抬高手机壳天花板，如今的年销售额接近百万，也收获了150万的忠实用户。
另一个较为火爆的就是智能配件相关产品。品牌Meross致力于智能WIFI放大器、智能插座等系列产品，隶属于成都觅瑞科技有限公司，公司创始人团队成员多来自于世界500强，目前已经拿下多轮融资。亚马逊上，旗下多款产品位居亚马逊BSR，其rating均过千。以一款智能车库开门器为例，其rating过万，过去一个月的销量2K＋。
事实上，深圳的品牌不仅仅是集中在数码配件领域，在3D打印、音频数码、新能源、厨电等在内的18个品类，深圳也均有涉猎，可谓是品类多样性最高的城市，彰显跨境电商重镇的地位。
服装：SHEIN依旧领跑，广州3个品牌上榜
上榜品牌有8个，分别为：SHEIN、Halara、Urbanic、Aelfric Eden、ORORO、Romwe、Cider、Bloomchic
依托于“世界工厂”腹地和完善的供应链，广州促成了纺织服装、皮革皮具、美妆日化等多个产业集群。而服装无疑是广州最亮眼的一张名片，前有SHEIN，后有Cider等后浪，经过时间的洗礼，一批广州的服装企业逐渐成长为世界级品牌，也在书写广州服装产业带的传奇。
虽然进入榜单的服装品牌有很多，但是目前还没有一个跨境品牌能够与SHEIN抗衡。从榜单的数据来看，SHEIN以321382.40的搜索热度、256310.47的独立站自然流量、39492.88的亚马逊搜索量领先一众同行。
SHEIN的热度一直居高不下，近段时间颁布的榜单中都有其存在的身影。前几日，LEK Consulting发布《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》，SHEIN再度获得美国休闲女装品牌热度第一名，已经连续三年位居榜首；在休闲男装领域SHEIN则排名第三。在此前，SHEIN还蝉联了2023年全球购物APP下载榜的冠军。
后继者多以各种方式来追赶SHEIN的脚步。类似于SHEIN的跨境电商品牌Halara，2020年在北京成立之初就立志要做中国版的ZARA，主攻细分赛道运动休闲品类，产品多为短袖、运动裤、网球裙等。一直以来，Halara寻求多渠道发展，其独立站月访问量维持在百万，在TikTok上的日均单量过万。成立一年多的时间，Halara就拿下了三轮融资，合计为1.3亿美元。
（图源：来自Halara）
Urbanic是杭州梅菲儿科技公司的出海快时尚品牌，成立于2019年，去年刚刚完成了1.5亿美元的融资。与SHEIN等颇为相似，Urbanic具备上新速度快、性价比高、种类多等快时尚品牌的优势。上线仅半年，Urbanic便做到了数百万美金的销售额。
时尚就像一个情绪不稳定的孩子，总是让人摸不着头脑，上一秒的复古风，下一秒可能就变成了甜飒风，火遍时尚圈的街头风穿搭就此应运而生。相关数据显示，目前欧美街头时尚服装的市场规模突破百亿美元，是竞争相对没有那么激烈的细分领域，一些品牌很敏锐地察觉到这一趋势，逐渐向街头文化靠拢。
Aelfric Eden品牌的主要受众群体就是喜爱街头文化的那批人，也恰恰是这一点，Aelfric Eden能在服装血海中杀出重围。该品牌大量运用街头文化元素，款式设计新颖且时尚，受到年轻人的热烈追捧。亚马逊上，其多款连帽衫月销售数百；TikTok上，品牌与多位年轻网红合作，#aelfriceden的曝光量累计突破9亿次。
已经被SHEIN收购的女装跨境销售平台Romwe，是一个充满叛逆精神、混合多种亚文化美学风格的服饰品牌，它主攻16-24岁的非主流女孩，产品集合朋克、仙女、哥特等风格，定位于中低端，商品均为打折销售，隶属于南京猫头鹰网络科技有限公司。
（图源：来自Romwe）
细分赛道总有人才辈出，服装品牌ORORO也是另辟蹊径，主做以锂电池驱动的加热功能性服装，诸如加热马甲、夹克、卫衣等。早在2011年，其公司的销售额就达到了11亿元人民币。相关数据显示，2023年11月-2024年1月期间，ORORO平台的全球访问总量达到178万，月访问量为59万，其中最大的流量来源已然是自然搜索。
大码女装细分赛道也是不少品牌认为的蓝海市场，预计2028年全球大码女装的市场价值将达到2323.8亿美元。而美国是最大的大码女装市场，销售额远超其他女装品类，但该类目一直都没有得到过足够的重视，也不难看出为何部分卖家选择深耕这一细分赛道。
Cider是我们较为熟悉的大码女装品牌，其主打低价、流行的时尚女装，设计风格大胆复古，非常迎合Z世代的偏好。目前，公司估值超过10亿美元，是世界上增长最快的独角兽公司之一。另一品牌Bloomchic也是主攻大码女装，由美特斯邦威创始人之子创立，成立两年后便拿下融资，成功出海。
清洁家电：
上榜品牌有8个，分别为：Roborock、Shark、Dreame、Tineco、Ecovacs、Levoit、Narwal、llife
细数近些年以来各种家电的市场走势，以清洁电器的增速最为迅猛。相关数据显示2023年全球清洁电器零售额达到了300亿美元，同比增长了10%。目前，全球清洁电器的主要产能来自于中国，而苏州也集结了不少清洁电器品牌，诸如我们熟知的科沃斯、添可等。
为满足不断增长的清洁电器需求，不少清洁机器人品牌也开始加快生产基地的拓建。科沃斯此前表示要投资10亿元在苏州建设高端智能生活电器制造中心，春光科技去年拟以1.85亿元在越南投建清洁电器生产基地。
上榜的一众品牌中，有多位熟知的品牌，诸如主打扫地机器人的Roborock、Ecovacs；JS环球生活旗下的Shark；清洁机器人品牌Dreame；智能吸尘器品牌Tineco；VeSync旗下的空气净化器品牌Levoit；深圳云鲸智能创新旗下的家用机器人品牌Narwal；深圳的手持吸尘器品牌llife。
一业内专业人士指出“受消费者偏好改变所致，低端产品更受欢迎，但这也进一步拉低了产品的利润。”据悉，2023年海外市场上，单价在300美元左右的中低价格段扫地机产品最为受欢迎，市场占比超过73%。
户外运动：
上榜品牌有8个，分别为：Segway、Ninebot、Okai、Nitecore、Bafang、Naturehike、Yadea、Himo
随着全球消费者对健康生活方式的关注度不断增高，户外运动之风兴起，从跑步，到攀岩，再到骑行、徒步和露营，户外运动已经成为人们生活的重要组成部分，也掀起了一阵户外运动品牌出海新风潮。相关数据显示，2023年这一市场的规模将达298.4亿美元，运动户外品类在未来的前景与热度不可限量。
这其中以骑行产品的热度最为高涨，共享滑板车、自行车在全球范围内掀起热潮，不少企业乘势而上。Okai是欧美电动滑板车运营企业的制定产品供应商，旗下电动滑板车、电动自行车遍布欧美各国。位于中国北京的九号公司深耕类目也有相似之处，旗下拥有全地形车品牌Segway、电动车品牌Ninebot均上榜，在亚马逊上的销量都不错，Yadea也是如此。
（图源：来自Bafang）
一些品牌主攻产品，还有一些品牌深谙配件的重要性。苏州的Bafang则主攻骑行产品的相关配件，如电机、花鼓、电池、仪表等。Naturehike则主攻户外运动装备，诸如帐篷、气垫、睡袋桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等。Himo主攻的产品除了有电助力自行车外，还有骑行运动的相关产品，诸如运动骑行眼镜、迷你便携打气筒等。
作为运动不可或缺的产品，照明、充电等设备也是不少卖家深耕的方向。隶属于广州希脉创新科技公司的Nitecore恰恰是深谙这一产品的必须性，主攻露营三宝，诸如LED照明、充电器和电池等户外装备产品，旗下多款产品位居亚马逊BSR。
热门品类外，涌入榜单的一些品类商机也很大
除3C配件、服装、清洁家电、户外运动热门类目外，还有一些涌入榜单的品类商机也很大。
美妆个护：出海品类排头兵
上榜品牌有7个：Sheglam、Flower Knows、Ulike、Unice、Canni、Tymo、Modern Show
2023年，“中国美妆在海外热卖”登上热搜，也让更多业内人士关注到这一类目，包括Sheglam、Flower Knows等在内的品牌均主攻彩妆产品。从海关数据来看，2023年前9个月中国美妆出口总值同比增长了近3成，不过，具体而言，在泰国、韩国、日本等国，这一增幅则更为明显。
而美妆个护中，假发也是爆火的产品之一。Unice是来自于许昌的一家假发品牌，成立于2015年，主要生产高质量的真人发。它们主要的消费群体为黑人女性，由于当地女性头发卷曲、稀疏的特性，假发已经成为当地女性消费者的必需品。据报道，许昌供给着全球70%的假发，黑人头顶的假发更多是来自于许昌。
（图源：来自Unice）
去年，个护科技品牌Tymo拿下千万人民币的融资，吸引了不少业内人士的关注。Tymo成立于2019年，旗下产品主要为直发器、直发梳、吹风机等。最初，Tymo以美国切入海外的中高端直发产品市场，随后在欧美多国热销，其品牌直发梳销售额增加3倍左右，在亚马逊多个站点创下排名第一的优秀业绩。
相关数据显示，全球美容及个护产品规模将达5185.6亿美元，在2023年至2028年期间，预计将以3.53%复合年增长率逐年增长。全球美容、个人护理行业需求量增大。
音频数码：
上榜品牌5个：Soundcore、Baseus、Edifier、Shokz、Tronsmart
近些年，受多方面的影响，许多行业遭遇下滑趋势，但音乐产品却是一个例外。不论是安克旗下的音频品牌Soundcore，还是Baseus、Shokz等都在以其独特的定位和创新的产品设计，为音频数码类目添砖加瓦。
（图源：来自Tronsmart）
不过，相较而言，近些年的耳机则多聚焦于开放式耳机，音箱多是小巧、便携且适用于多种场合的产品。冲入榜单中的Tronsmart是深圳市际客电子商务有限公司旗下，主要产品为适用于派对、室内和户外不同场景的音响。在亚马逊上，Tronsmart旗下的产品多位居亚马逊BSR，过去一个月的销量均过百，产品rating也不错。
3D打印：
上榜品牌5个：Creality、Bambu Lab、Anycubic、Elegoo、Flashforge
随着家居、教育等领域的定制化产品需求扩大，3D打印的需求也呈现爆发式增长。根据第三方数据显示，2022年全球3D打印市场规模达到了154亿美元，随后增速会保持在20%以上，到2026年全球3D打印市场规模将会突破370亿美元大关。
上榜的5个品牌中，有4个都是来自于中国深圳，其中Bambu Lab是最具增长潜力和上升空间的新锐出海品牌。早在2023年年底，bambulab.com的全球总访问量就达到1766万，每月访问量589万。
不仅仅是上述品类，在家具家居类目、新能源等类目也有多个品牌上榜，诸如乐歌的Flexispot、豪雅的Costway、致欧的Songmics等。而在新能源领域，我们熟知的Ecoflow、Jackery也赫然在列。更有一些小众品类也杀出不少领军品牌，相关卖家可以重点关注。
随着中国品牌型卖家数量不断增长，品牌价值也日益凸显，打造全球品牌已经成为不少卖家新一年的必修课。
