在当今中国的白酒市场，一款名为听花酒的高 端产品，凭借58600元的惊人售价吸引了大众目光。其背后的故事和营销手段堪称华丽，却又伴随着种种争议和质疑。今天，我们就来深入探寻听花酒的神秘面纱，揭示其背后的神话构建与现实处境。

听花酒：昂贵的神话源头

听花酒的诞生始于一段传奇的梦境。2016年的一个凌晨，青海春天董事长张雪峰在实验室沉思之际进入了梦境，梦中遇见一位被认为是太上老君的仙者，写下“活”字并悄然离去。这一梦境催生了听花酒的“双 激 活”理论，即通过特殊工艺酿造出既保留传统白酒风味又能减轻酒精伤害的健康白酒。

听花酒以“开创酱香PLUS”自居，每瓶750毫升的精品装售价高达58600元，其宣传的健康功效涵盖了增 强 免 疫 力、回春壮 阳乃至抗 癌等多个领域，这些特性赋予了听花酒不同于一般白酒的独特 价值。

听花酒的酿造历程与合作伙伴

青海春天负责听花酒的设计与研发，选择在五粮液故里宜宾与宜宾听花酒业合作生产。值得注意的是，这家合作方在牵手听花酒前仅是一家资不抵债的小酒厂，业绩平平。然而，即便是这样的合作伙伴，也被赋予了酿造“天价”白酒的重任。

听花酒在生产工艺上投入大量精力，运用“双 激 活”理论结合醇熟老酒，辅以各类中 药食材进行二次发 酵、精馏浓缩，力求在口感与体感上创造新的饮用价值，让消费者在品味中产生“落口生津”的体验。

营销策略与争议风波

听花酒在市场推广上毫不吝啬，不仅邀请了诺 贝 尔 奖得主穆拉德和瓦谢尔加盟，以科技创新为品牌镀金，还在各大电视台多个频道投放长达60秒的广 告 大 片，彰显其高 端品牌形象。然而，这一切辉煌的表面下，听花酒也深陷争议漩涡。

首先，听花酒对外发布的健康研究成果受到了质疑。有媒体调查发现，其引用的“四川轻化工大学白酒学院”实际上并不存在，疑似存在冒用高校名义进行虚假宣传的行为。此外，听花酒宣称的多项健康功效缺乏有力的科学证据支持，尤其是在央视315晚会曝光后，其所谓的抗 癌等功能更是被证明为无稽之谈。

其次，听花酒在市场推广中涉嫌违反行业规范。其曾在搜索引擎上使用包括茅台在内的多家知名白酒品牌的关键词进行广 告推广，引发同行反感，后来被判赔偿损失并向受影响的企业道歉。

青海春天与听花酒的前世今生

听花酒并非张雪峰的第 一 个“神话”产品。在此之前，他曾带领青海春天成功打造了风靡一时的“级草”冬虫夏草含片，但由于产品性质界定模糊、安全性存疑等问题，终于遭遇滑铁卢。青海春天转型进入酒业后，推出的听花酒似乎是张雪峰再造“神话”的新尝试，然而，由于产品定价过高、实际销售数据欠佳，加之频繁的负 面 新闻，听花酒的发展前景面临严峻考验。

结语

听花酒的崛起与衰落，既是白酒市场细分化、高 端化趋势的体现，也是对企业诚信经营和可持续发展能力的一次检验。在神话与现实的碰撞中，听花酒能否走出一条符合市场规律和消费者期待的道路，有待时间和市场的双重验证。但无论如何，企业在追逐利润的过程中，应始终坚守产品质量和诚信经营的原则，才是长远发展的基石。