最近有一个颇有趣味的话题：如果中国电商全面叫停，我们将会迎来一个怎样的全新时代？

在当前的互联网信息化时代，电子商务已经深度融合到我们的日常生活中，它改变了人们的购物方式，甚至对社会经济文化的塑造产生了深远影响。

根据9月27日中国新电商大会发布的《中国新电商发展报告 2024》数据显示，截止2023年底，中国直播电商市场规模已经达到了4.9万亿人民币，同时今年上半年网上零售额高达7.1万亿。毋庸置疑，电商已经成为了推动社会经济发展的重要力量。

如果电商市场全面关停，我们将会面临什么？当数万亿消费回归到实体经济，中国社会又真的能如愿恢复到欣欣向荣、万人空巷的状况吗？

1995年中国电子商城正式上线，作为国内首家B2B电商平台，该商城掀起了中国电商行业的兴起浪潮。无奈受限于当时国民互联网普及率低下，中国电商在未来五年中并未取得显著发展。

直到步入21世纪后，随着中国经济的突飞猛进与互联网技术的迅速普及，中国电商才彻底迎来了井喷式发展。1999年京东商城成立、2003年淘宝成立，并以C2C模式开辟了个人卖家模式的开端。次年支付宝成立，解决了电商支付业务的一大难题。

2011年微信推出支付业务，让移动支付走进千家万户。2013年天猫双十一狂欢节销售额历史性首次突破100亿，中国电商与传统零售业自此二分天下。2016年阿里巴巴提出新零售概念，将线上下融合发展。2017年京东又创新性的推出无人货架、智能物流，促进了新零售业务的发展。

截止今天，中国电商已经成为全球最大规模的电商市场。2021年中国电商市场规模突破10万亿，其中2019年天猫双十一成交额创下了2684亿元的新纪录。

根据中商产业研究院分析，2023年电商行业规模预计将达到50万亿，是无可替代的社会经济新引擎。并且在直播电商等新形式的推陈出新下，未来几年间，中国电商规模还会保持持续增长态势，上限可谓不可估量。

以互联网为基础的电商为中国商贸活动提供了无比广阔的空间，其具备的优越性是传统零售难以比拟的。第一是电商将传统商务流通大幅简化，以突破时间、空间限制的方式，让交易活动可以诞生在任意时间与地点，从而大幅提升效率。第二重新定义了传统流通模式，减少中间环节，让生产方与消费者进行直接交易，这改变了中国社会经济的运转方式。

第三就是具备全球开放性，互联网覆盖世界不分昼夜，只需要个人轻点鼠标，就能等于任何国家地区的网站，与对方面对面实时沟通，这为企业创造了更多贸易机会。这些优势是电商行业立足中国之根基，电商近些年的确得到了蓬勃发展，相对应的，中国传统零售业也必然受到一定的冲击。

2022年实体零售业闭店将近7000家，其中不乏大润发、沃尔玛、安踏等知名品牌旗下门店。如果细分到各业态，闭店中包含1138家商超、35家百货、287家餐饮、4723家服装服饰以及757家美妆个护等等。

这些行业的闭店原因，一些是因为租约到期，一些是经营不善，但更多是电商与社区团购等多渠道冲击。有人提出异议，认为疫情因素才是影响那两年实体经济的主因，那么2023年呢？

仅2023年上半年，中国就有4181家实体零售店宣布关停，范围涉及到商超、服饰、餐饮等多个行业。前两年依靠宣传十分火热的明星餐饮店，如今也陷入了大规模倒闭浪潮，可见这种利用流量、品牌力去带动餐饮经济的方式，最终只能导致一地鸡毛。

到了今年上半年，全国至少有6882家线下门店宣布关停，其中包含上百家知名企业。要知道2024年1~6月，中国社会消费品零售额高达23万亿，同比增长3.7%，其中餐饮消费更是暴涨7.9%。明明百姓消费越来越多，但实体店却接连倒闭，人们自然就联想到了电商。

客观而言，电商发展过程中的确对实体造成了三波冲击。第一波是消除信息差，拉低了客单价。在电商尚未普及的年代，实体店完全是靠信息差盈利的，同一件品质相当的服装，在不同的店铺卖价有巨大差距。了解服装行业的人都知晓，一件高档羽绒服卖价10000块，可能进价只需要2000元，但电商时代让这一切都成了过去，价格透明化极度压榨了商家的利润空间。

第二次冲击是七天无理由退货，这是实体店难以提供的服务，多数消费者愿意线上购物的原因，就是看中了电商提供的极致售后保障。第三次是直播带货，将流量集中到大主播直播间，依靠低价走量的方式制造爆款效应，来蚕食线下消费需求。

同时直播带货产品多数都是服装美妆、零食酒类，与线下零售店的主流产品存在高度重合，这相当于商超需求被线上提前透支了。

于是有人提议，取消电商能将财富从少数网红手中快速转移至线下，不可计数的实体店会迅速火爆复苏，创造上亿个就业岗位。届时不仅政府商业地产迅速升值，带动上下游成百上千个产业链快速发展，老百姓也会重新走上街头，购物广场与步行街重新繁荣起来，一切都会回到以往万人空巷、人声鼎沸的盛况。

但这一切真的能实现呢？依我所见，取消电商来带动经济的说法，只是一种美好的想象，甚至有些让工业社会重新回到农耕时代的意味。

电商是时代的产物，它能打破中国各地域之间经济产业发展的不平衡，让商品买卖变为更为高效。如果没有电商，消费者购买一个稀缺商品，甚至要费尽周折的跨越整个城市，这期间制造的交通成本会有多庞大？

电商叫停后，实体店员工会大幅增加，为了平衡店铺收支，商品的价格也会水涨船高。价值一旦不受制约，百姓的消费成本就会不断上涨。再加上地域关系，某些稀缺商品也一定会出现定价垄断，受惠的只有个别商家，更多的消费者所承担的是负面效应。

去年12月，央视发布了一篇文章名为《跨境电商的新跨越》，其中提到2023年前三季度，中国跨境电商进出口总额高达1.7万亿，因此电商所做出的经济贡献是举足轻重的。

至于电商取代了太多人工岗位，其实也是无稽之谈，按照这种说法，工厂自动化也理应抵制，可现实是社会发展是持续进步的，一切生产力只会朝着更高效的方向进发。

真正应该抵制的，是直播带货的头部现象。一些头部主播因流量庞大，设立了高昂且极其夸张的佣金与坑位费，不仅导致产品价格上涨，还吸取了商家的利润，这是一种扭曲不公的竞争环境，目前印尼地区已经全面禁止直播带货。中国也应该对直播带货出台更多的管制政策，但对传统电商要持予积极开放的态度。

信息来源：

联商网：上半年近4700家线下门店关闭壹览商业网：超7000家门店关闭，上半年实体店依旧在渡劫现代商业杂志社：电子商务对我国传统商业模式的影响及对策