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文|雨点
编辑|栀言片娱
前言京东作为国内知名电商平台，
在双十一这个重要的购物节点，
选择请杨笠代言，
原本可能是希望借助她的影响力吸引更多消费者。
然而，这一决策却再次引发了部分男性用户的强烈不满。
杨笠以其在脱口秀节目中的犀利言论而备受关注，
尤其是那句 “男人那么普通，却又那么自信”，
在网络上引发了广泛的讨论与分歧。
这句台词虽然被很多女性视为对性别不平等现实的揭示，
代表了一种女性力量，
但也让不少男性觉得受到了冒犯，
认为她在挑起性别对立。
一、代言风波2021 年，杨笠代言英特尔就曾遭到部分男性用户的抵制。
英特尔作为一家在电子产品领域具有重要地位的企业，
其主要消费群体中男性占比较大。
杨笠的代言引发了男性用户的强烈反弹，
他们认为英特尔的这一决策罔顾了男性消费者的感受。
在一天之内，
英特尔撤下了杨笠相关的宣传物料，
此次京东请杨笠代言双十一活动，
同样引发了类似的争议。
此外，京东还同时选择了同样曾嘲讽男性的颜怡颜悦，
这更加剧了争议的程度。
从普信男到普信酒、普信车，
杨笠与品牌的波澜不断。
杨笠以 “普信男” 这一流行名词奠定了自己在舆论场里性别对抗的最大标志之一。
此后，无论杨笠做什么、说什么，
都会在品牌营销活动中成为男性抵制的标签式靶子。
在本次代言京东 11.11 活动之前，
杨笠已经多次在消费产品市场中被抵制。
舍得酒业的一档节目邀请杨笠作为嘉宾对谈，
网友纷纷发挥想象力表示 “喝舍得酒、做下头男、走下坡路”，
舍得酒直播间里全是 “你这酒普通又自信” 的弹幕。
随后舍得酒紧急澄清与杨笠无商业合作关系。
此外，海澜之家、小鹏汽车等品牌也发生过同样的抵制事件。
这些品牌的产品都是比较典型的以男性受众为主的产品。
可以明确的一个事实是，
杨笠绝非这些品牌受众喜欢的人。
而这些品牌方的思路却很难理解，
在明星个人标签明显与自身受众基本盘不符的情况下，
此类品牌方的公关思路有待商榷。
二、争议持续发酵
（一）各方反应强烈
随着京东请杨笠代言双十一活动的争议不断升温，
各方反应极为强烈。
网友们呈现出两极分化的态度，
一部分男性网友集体退款抵制，
声称京东的这一决策完全忽视了他们作为主要消费群体的感受。
他们纷纷在社交平台上表达自己的不满，
认为杨笠的言论带有明显的性别歧视倾向，
不应该成为京东这样的大型电商平台的代言人。
而一些女性网友则认为男性网友过于敏感，
杨笠只是在表达一种普遍的社会现象，
不应该被如此抵制。
京东客服在面对网友的质疑时，
弹出了杨笠相关内容的澄清。
京东方面表示杨笠并非京东代言人，
只是参加了一场直播活动，
后续无相关合作。这种回应似乎是在试图平息争议，
但却引发了更多的讨论。
一方面，部分女性网友认为京东的这种做法是对女性的不尊重，
是在向男性网友妥协；
另一方面，男性网友则认为京东的回应还不够彻底，
应该明确表示以后不再与杨笠有任何合作。
品牌方京东也采取了行动，
删除了与杨笠合作的双十一微博。
这一举措无疑是在向外界传达一个信号，
即京东希望尽快结束这场争议。
然而，这种做法却又得罪了一部分女性用户，
她们认为京东没有坚定地站在女性立场上，
而是在男性的压力下选择了退缩。
（二）圈内明星发声
去年，在杨笠脱口秀事件持续发酵的过程中，
已经有圈内明星纷纷发声，
观点各不相同。
姚晨公开力挺杨笠，
她在微博发文称：
“每当这样一份冒犯被慢慢接受，我们的世界也就多了一份关于生命的、人性的可能。”
吴镇宇则从另一个角度看待杨笠的脱口秀，
他称一个人有幽默感难，
要一个人去欣赏幽默感更难。
他认为杨笠的幽默并不是在攻击所有男性，
而是那些对号入座的人把段子变成了 “刀子” 往自己身上插。
吴镇宇的观点得到了一部分网友的认同，
他们认为男性不应该过于敏感，
应该学会欣赏不同的观点和幽默。
然而，也有一些明星对杨笠的脱口秀持反对态度。
比如池子，
他用极其肯定的语气否定了杨笠这种贬低他人的脱口秀方式，
认为杨笠的脱口秀不是真正的脱口秀。
池子的观点也得到了一些网友的支持，
他们认为杨笠的脱口秀过于片面，
只看到了男性的缺点，
而没有看到男性的优点。
（三）举报与讨论
杨笠的演出内容被举报涉嫌性别歧视，
这一事件引发了大众对脱口秀边界和性别对立问题的广泛讨论。
一些网友认为，杨笠的脱口秀确实存在性别歧视的倾向，
她的言论过于偏激。
他们认为，
脱口秀应该在一定的边界内进行，
不能随意攻击某个群体。
而另一些网友则认为，
杨笠的脱口秀并没有性别歧视，
她只是在表达自己的观点和观察。
在性别对立问题上，
杨笠的脱口秀无疑成为了一个导火索。
一些人认为，
杨笠的言论加剧了性别对立，
不利于社会的和谐发展。
而另一些人则认为，
性别对立本来就存在，
杨笠的脱口秀只是让这个问题更加凸显出来，
有助于人们更好地认识和解决这个问题。
三、争议背后思考
（一）脱口秀的本质与影响脱口秀作为一种娱乐形式，
近年来在国内越来越受欢迎。
它以幽默、讽刺的语言和独特的表演风格，
吸引了众多观众的关注。
然而，脱口秀的言论也常常引发争议，
尤其是在涉及敏感话题时。
与单口喜剧相比，
脱口秀更注重观点的表达和社会现象的批判。
单口喜剧通常以幽默的故事和夸张的表演来逗乐观众，
而脱口秀则更倾向于用犀利的语言和深刻的思考来引发观众的共鸣。
例如，郭德纲的单口相声以传统的故事讲述和幽默的语言为特点，
而李诞的脱口秀则更关注当下社会的热点问题和人们的生活状态。
一方面，它可以引发人们对社会问题的关注和思考，
杨笠的脱口秀就引发了人们对性别平等问题的深入讨论，
让更多人关注到女性在社会中面临的困境和挑战。
另一方面，脱口秀的言论也可能会引起争议和冲突，
尤其是当涉及到敏感话题时。
杨笠言论引发的性别争议，
凸显了性别议题的复杂性。
女权主义的诉求不是否定男性，
而是追求男女平等。
杨笠的言论虽然是从女性视角出发，
对男性的某些行为进行了批判，
但这并不意味着她在否定男性。
相反，她的目的是希望通过这种方式，
引起人们对性别平等问题的关注，
促进男女之间的相互理解和尊重。
企业在选择代言人时，
应充分考虑各种因素，
不能只看话题热度，
忽视用户感受和社会责任。
企业应该根据自身的品牌定位和目标受众，
选择与品牌形象相符、
具有良好口碑和道德品质的代言人。
京东选择杨笠代言双十一活动，
虽然可能是出于话题热度的考虑，
但应该充分考虑到社会的多元性和复杂性，
同时，企业也应该积极承担社会责任，
通过正确的价值观引导和良好的品牌形象塑造，
为社会的和谐发展做出贡献。
