张家界“长”满了韩国人！3月20日，这个话题登上了热搜榜，让许多中国人都感到奇怪：中国美景那么多，韩国旅游只知道湖南的张家界？稍微了解一下才明白，这和“孝道”联系在了一起。有网友调侃说，韩国人的“不孝有三”，居然是“不去张家界”为大。

根据央视在2月发布的数据，今年1月来中国旅游的韩国游客同比暴增了9倍，张家界景区便是他们的首选之地。这是一次双向奔赴，是张家界景区的推广策略，契合了韩国的孝道文化。但讯妹以为，简单用一个“孝”字来解释，又可能过于简单了。

张家界的韩国人

“人在张家界，却被韩国人包围”，这可能是许多中国游客的感慨，因为这里随处可以具有独特脸型的韩国人，随处可以听到韩剧中的韩语。许多旅行团领队手中的旗子上，写的也是韩文。

3月19日，中国新闻周刊报道了韩国游客对张家界景区的疯狂热爱。在这篇报道中，引用了一组数据：今年前两月，张家界一共接待了包括港澳台在内的入境游客10.6万人次，其中，韩国游客就占了43%。

无论从哪个角度看，这都是一个令人不可思议的事实。更早之前，央视就曾报道过，1月份赴华的韩国游客数量暴增900%，而且他们几乎都是直奔湖南张家界。

游客暴增，其实是不难理解的，毕竟全世界都刚刚经历了3年的困难时期，游客的基数很低。随着航班恢复，游客数量大增是自然而然的事情。

根据张家界中旅人员透露，早在去年，韩国各个城市到张家界的航班、包机就在不断增加，本月又增加几个航班。预计4月份还会增加更多。韩国游客不用再转机，3个小时就可以抵达张家界。

蜂拥而入的韩国游客，成了张家界最大的外国消费群体。据景区一位营销总监透露，4月和5月的七星山木屋民宿，全部被韩国游客预订。

孝道文化的契合

张家界是韩国人来中国旅游的首选之地，说到这里，很多人便将功劳归结于张家界的旅游推广，精准抓住了韩国人的孝文化。

早在2000年左右，我国有一批朝鲜族旅游工作者，他们从桂林“转战”张家界，并凭借自己的民族、语言优势，将这个美景推向了韩国人。

众所周知，韩国是多山国家，中老年人对爬山，有着独特的爱好。于是，无论是景区的官方宣传，还是民间推广，最终落到了“孝道”上，以至于在韩国出现了“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”“不到张家界，就不是孝子”“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”之类的流行语。

随着时间的沉淀和潜移默化的宣传，越来越多的韩国年轻人，决定带着父母来张家界旅游。

同时我们也要看到，在旅游服务方面，张家界景区也在极力配合。在交通方面，前面提到了更多直飞航班的开通。在消费方面，韩国游客可以直接使用韩元进行支付，可以说这是中国其他景区是很罕见的。在交流方面，景区随处可见韩文，连小摊贩也会说几句韩语，让韩国人有了“回家”的感觉，让韩国的老年游客非常满意。

不止于“尽孝”

许多媒体在分析时，均指向孝道文化。确实“孝道”是原因之一，但并不是全部。

单说孝道文化，在中国景区中，张家界其实不算突出。如说宗教文化，张家界也比不上佛教名山峨眉山、普陀山、五台山等，比不上道教的青城山、武当山等。

其实，除了“孝道文化”这个噱头，张家界有着一些对韩国人有独特吸引力的国际范，以及先入为主的印象记忆。

韩国人对张家界的印象加深，离不开韩国名人的推介。2001年，韩国旅游观光公社社长赵洪奎应邀来到张家界，他连任三届社长，也是12年国会议员。2016年，韩国综艺《团结才能火》来到张家界拍摄，这期节目成为当年韩国单集收视率榜首，张家界在韩国做到了家喻户晓。2019年，联合国第八任秘书长潘基文到访，并题字“地上最高绝景张家界”，直接抬高了张家界在韩国人心中的地位。

张家界的营销手段，一直在国内景区中居先。比如邀请法国“蜘蛛侠”攀爬天门洞，举办“穿越天门”世界特技飞行大赛。特别是《阿凡达》电影取景地张家界，让韩国人通过电影见识了张家界仙境一般的风景，不由心向往之。

讯妹以为，除了“孝道文化”的渲染，张家界景区本身的旅游资源、优质服务以及在韩国针对性的推广，共同促成了如今韩国人“蜂拥而入”的盛况。