春节前置办年货，是中国人欢度佳节最大的仪式感来源之一。即便几千年过去，时间来到物质极其丰腴，消费无比便捷的当下，人们也不改多年习惯。似乎在中国人心里，只有在年关来临前备好了年货，才能踏实过好一个年。

买年货深深刻在中国人的骨子里，无论是70、80后，还是90后，活跃在消费舞台上的人们，每到这段时间，买年货的DNA都在骚动。“不管有钱没钱，都要买好年货回家过年”。

甚至是初出社会的00后们，也开始在年货消费中越来越活跃。这最新的一届年轻人，思想最是新潮活跃，可在不知不觉中就悄悄担起了年货采买重担。

买年货成为一代又一代人的惯性，但本身的内涵却在不断变迁。就像《腊八歌》里唱的那样，以前的年货多是鸡鸭鱼肉、粮油点心这样的饮食刚需，还有年画对联鞭炮烟花……但现在年货的外延，却已大到看不见边。更有甚者，有的新年货还占据了主角地位，成为了当之无愧的年货王。

这里很多人一定会想到车厘子，这种以前从未出现在年货清单上的水果，在最近几年突然成为了年货“顶流”。年轻人不仅要买回家吃，还把它买成了走亲访友的上上之选。

养生也是这样，春节送健康开始越来越流行。到了最近几年直接来到了一个高峰。据媒体报道，多地市民对年货的选择越来越倾向于健康养生，营养保健品、一些主打原汁原味与零添加的饮料成为年货销量上升品类。

品类越来越丰富，年货“属性”当然也在悄然生变。比如过去由老一辈人掌舵的年货采买，对洋品牌的青睐程度就很高，那时候进口就意味着品质，很多人认为买进口就是买面子……

可到了最近几年，年货消费明显掀起了国潮热。以当下为例，年关越来越近，国潮年货很快出现热销。就像买新衣服，眼下龙年的国潮服饰在消费市场中率先爆发。特卖电商唯品会年货节开幕以来，就出现了龙年服饰销量剧增。

其中龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

以龙元素为核心的中国风国潮礼盒也成为消费市场的宠儿，今年欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌均联手唯品会推出了以龙为核心因素的新年限定联名礼盒。这些礼盒自上线以来，迅速迎来了销量爆发。

年货采购的内容，不得不说越来越丰富，逐渐从米面粮油、鸡鸭鱼肉，向烟酒糖茶、零食百货等一般消费品过渡。尤其是近几年，年轻人成为家庭主心骨，中国家庭的年货清单又大变。这种越来越丰富的变化，直接反映了中国人消费升级的变迁。