出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

据壹览商业不完全统计，7月第2周，共有20个品牌开出37家首店，其中有7家全国首店。从大类看，穿成为热门业态，共有5家服饰品牌、1家眼镜品牌、1家鞋履品牌、1家首饰品牌开出全国首店或区域性首店。

从区域看，华东依旧是首店热门选项，且落地首店多为餐饮业态。华东地区是全国商业的中心地带，其商业城市规模庞大，零售市场广阔，销售额位居全国之首。此外，华东地区还拥有大量的商业载体，包括购物中心、百货商场、商业街区等，这些商业载体类型丰富，能够满足各种消费需求。因此，品牌首店选择华东市场顺理成章。

此外，华南区域值得注意。上周有5个品牌选择将首店放在华南，且过半位于广东省。此外，只要是华南首店，几乎都会选择落地深圳或广州。

数据显示，2023年广东省共有28个市辖区的GDP超过了1000亿元，GDP排名前10位的县区中，8个都隶属深圳或广州，前5更是被这两个市“承包”，凸显了它们在区域经济发展中的龙头地位，也预示着未来该区域在品牌拓展、消费升级等方面将持续释放巨大潜力。

值得一提的是，“谷子店”品牌扩张大力加速。上周，三月兽在长沙国金街开出市级首店，据统计，截至7月14日，2024年以来三月兽至少开出了12家门店，新进7个城市。除此以外，暴蒙BOOMCOMIC今年以来陆续开出超20家门店；GOODSLOVE至少开出了30家门店；潮玩星球打造了超30家主题店。

“谷子店”加速扩张背后，是二次元由亚文化走向大众，衍生品市场正成为一片蓝海。艾瑞咨询发布数据显示，2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%，达到2219亿元。

事实上，除了各种零售店、主题店外，茶咖品牌们也加入了二次元消费赛道，与动漫、游戏联名，打造主题店，买奶茶送贴纸、挂件、立牌等周边，吸引了众多年轻人争相排队打卡。

茶咖品牌瞄准吃谷女孩，有着多方面的考量。

一方面，对于二次元而言，和茶咖品牌的合作能够推动动漫和游戏走进玩家的现实生活，线下的门店活动让玩家获得了更高的归属感和认同感，增强用户粘性。

当以乙游为代表的二次元IP宣布和茶咖品牌合作时，在社交平台上随处可见吃谷女孩寻找同城的“打卡搭子”一起参加线下活动，帮忙拍照。在二次元话术中，现实世界对应的是“三次元”，而“二次元”往往很难在“三次元”世界找到认同感。茶咖品牌与二次元联名，其实是给“二次元”和“三次元”提供了一条通路。

另一方面，茶咖品牌也充分利用了“吃谷女孩”热爱分享、乐于“晒”的特点，通过她们的社交媒体平台自发传播，实现了品牌联名活动的病毒式扩散。这种自然流量不仅为茶咖品牌带来了广泛的曝光度，还极大地提升了品牌的认知度和好感度，将联名活动的商业价值发挥到了极致。