被立案调查，一代“鞋王”陷入困境之中。

近期，有着“鞋王”之称的王振滔实际控制的两家上市公司ST奥康和康华生物同时发布披露，王振滔被证监会立案调查，原因是涉嫌信息披露违法违规。并且，同时被调查的还有奥康国际，作为上市公司，连续多年陷入困境，难以自救。

而且，自己企业的主营业务也不好，随着皮鞋市场需求不断收窄，如今大势已去，奥康国际如何翻身呢？

01

“鞋王”王振滔也是白手起家的企业家代表之一，自小家贫，高中辍学后，开始做推销，后来发现温州的老乡都在倒卖服装、皮鞋发现商机，于是跟朋友来武汉做皮鞋生意。

当时，为了创业，不单单是卖鞋，还要记录顾客各个需求，甚至给客户单独定制都有，后来皮鞋的生意越做越大。1988年，为了让自己的鞋业真正站起来，王振滔回老家筹资3万元创办了第一家永嘉奥林鞋厂，这就是奥康的前身。

而为了让自己的皮鞋站起来，甚至坚持打假，在99年的时候，在杭州，甚至把没收回来2000多双假冒皮鞋当众烧毁。在2007年再次再次赴杭州，点燃“诚信之火”。而诚信就是创业的基础，创业十年，王振滔就收获了“中国真皮鞋王”光环。

不但如此，其中甚至因为为了完成订单，不惜高价进行空运，还有因为价格中，交易价格少了1美元，签订了合同，仍然要做下去。让王振滔的皮鞋生意越做越大。

在2012年，王振滔的奥康国际登陆上交所，成为当时的“男鞋第一股”，上市当年，奥卡国际营业收入34.50亿元，归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）超过5亿元。

但是，上市即巅峰，可能就是这么个结果吧，近12年来，奥康国际的营收在不断的波动中，逐渐下降，净利润也越来越少，甚至到了2019年，主营业务开始不断亏损，公司陷入危机之中，没有突围成功的他，风光已经开始远去。

02

作为一代“鞋王”，为何没落的如此之快呢？

其实，还是因为皮鞋的市场如今越来越不好了，不断萎缩，对于如今的主流来说，除了一些正式场合外，所有人都很少选择皮鞋出门，尤其是皮鞋跟运动休闲鞋的舒适程度也差很多，不光是年轻人，如今老年人出门都宁愿出休闲鞋出门，导致休闲鞋市场越来越大，进而不断挤压不断减小的皮鞋市场。

从研究来看，我国的皮鞋产量也是不断减少，从2016到2021年，我国的皮鞋产量从46.18亿双下降至35.24亿双。而根据预估来看，到了2026年，我国的皮鞋行业将进一步缩至17亿双。

而在市场上，奥康国际在2021年的市场占有率仅有1.3%，可以看出这个数字在连年减少。面对这样的结果，奥康国际如何选择呢？毕竟皮鞋市场前景不明朗，那么如果要更换赛道，这些年打下的基础又该怎么办呢？

在2021年的时候，王振滔也做出过选择，包括以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，做出适合国人脚穿的皮鞋。甚至进行了产品升级，解决皮鞋舒适度差、长期穿着容易出汗闷脚等问题。包括还请了明星来当代言人。

但是，在业绩上，奥康国际依然没有走出困局，年轻人还是选择皮鞋的越来越少，休闲运动鞋市场越来越大。到了2023年，公司的业绩快报上，预计亏损9500万元，扣除非经常性损益后，亏损扩大至1.62亿元。

如今，奥康国际的市值仅剩下19亿多一点，比起巅峰时期223亿，连10分之一都不到了。

而且，在上市这些年里，奥康国际累计盈利21.86亿元，累计分红19.83亿元，光是从2019年到2021年，公司分红率分别高达850.74%、685%、588.77%。然而，这三年，奥康国际的盈利合计为0.84亿元，现金分红合计达5.82亿元，分给股东的钱是公司赚得的6.93倍。

不光是分红套现，王振滔父子还忙着减持股份，在粗略估计上，光是通过减持和现金分红的钱，王振滔家族套现超过20亿元。

如今，公司又陷入困境，那么该如何解决呢？