亚马逊近日公布了即将推出的“低价商店”的要求，公司将从其中国仓库直接向美国消费者销售无品牌的低价商品。

今年6月，该平台在深圳举办了一场仅限受邀卖家参加的活动，有关该平台即将推出的消息首次被泄露。随后，一些卖家泄露了演示材料。

这不仅仅是一个想法——一些卖家已经将库存运往亚马逊在中国的仓库，有消息称亚马逊已经在内部测试，并可能在今年内正式公开推出。

根据亚马逊向卖家提供的最新文件，亚马逊“低价商店”将按以下方式运营：

根据计划资格标准和容量，仅限邀请卖家。

亚马逊在中国广东省东莞市的一个亚马逊运营的配送中心完成所有订单的库存。卖家履行功能暂不可用。

没有迹象表明该计划是仅限于中国卖家，还是在中国有制造业务的美国卖家可以参与。

卖家必须列出所有带有“通用”品牌名称的产品。

商品不是常规亚马逊搜索的一部分，必须通过亚马逊应用程序作为单独的店面访问。

物品重量不得超过1磅或尺寸不得超过14x8x5英寸。

物品不得含有电池，不得食用（例如食品），不能局部接触皮肤，并且没有需要额外文件以符合跨境法规的物品，如婴儿、儿童或宠物产品。

商品在产品类型级别（近700种类型）具有最高合格价格点。例如，14美元的短裤、12美元的理发器、10美元的项链、8美元的计算器和7美元的牙刷架。最贵的类别为20美元。高于这些价格点的列表将被停用。

只能使用电子表格上传工具创建列表。不支持使用列出您的产品工具或列表API创建或编辑列表。

4盎司或以下且3美元以下的产品的配送费用为0.50美元，服装为0.99美元，4盎司或以下且3美元以上的非服装为0.88美元。4盎司以上的产品服装起价为2.05美元，非服装起价为1.77美元，并根据重量上涨。另外，每月每立方英尺0.40美元的仓储费。

退货期限为自商品交付之日起15天。价格为3美元或以下的产品不符合买家退货条件。

退回的物品将被清算，不会退回给卖家。如果无法清算，库存将被送往捐赠或处置。‍

亚马逊的履行基础设施是过去二十年在美国和其他地方建立的，是目的地的供应链整合；亚马逊的低价商店却是从源头开始整合。

它始于中国广东东莞，因为根据Marketplace Pulse研究，广东是亚马逊上47%的中国卖家的所在地。根据同一数据，中国卖家占亚马逊市场的一半以上。

在低价商店出现之前，大多数卖家（包括中国卖家和美国卖家）都使用海运方式将库存单独从中国运送到FBA仓库，为两天或更快速的国内配送做好准备。

现在，卖家将发货到亚马逊位于广东的仓库，客户订单将通过空运从那里发货，并在9至11天内到达美国的购物者手中，低于最低门槛，因此目前是免税的。

亚马逊（Amazon）正在加大对无品牌商业的投入，这让购物者不再关注品牌。它将出售8美元的计算器和10美元的项链，而不是像YTDRGB或ROTTOGOON这样的字母沙拉品牌，这些品牌在亚马逊上很常见。

尽管这些品牌的名字往往拗口，但一些卖家已经在其中建立了知名品牌。现在，唯一的品牌会是“我在亚马逊上买的”。

由于没有机会打造品牌，也没有相对于中国卖家的优势，这个新市场并不适合美国卖家，尽管亚马逊没有明确地将他们排除在外。

在Temu和Shein之前，亚马逊作为从中国购买商品的渠道已有十年之久——尽管该公司直到2024年才承认对中国卖家的“严重”依赖。

然而，它优化了快速交货，隐藏了使用FBA的供应链速度慢的缺点，但失去了价格优势。

这种做法效果非常好，但Temu和Shein出现后，很明显，某些价位的商品不需要快速送达——购物者会很乐意等待，以减少支出。

亚马逊的低价商店选择现有的供应链（中国），并从源头上整合它（比国内FBA的费用更低），剥离所有品牌（只有“通用”品牌），将选择范围缩小到低价商品（每类价格上限，没有超过20美元的商品），发货时间为9-11天，而不是1天（没有关税），并取消退货（不退货退款或清算库存）。

相当于，这是一家数字一元商店，但凭借亚马逊的影响力，它可以以更低的价格出售消费者多年来一直在亚马逊上购买的相同商品。