在市场竞争激烈的羽绒服行业中，价格往往成为消费者考虑购买的主要因素之一。

然而，在网络上流传着许多当初被吹上天的国产羽绒服品牌，它们目前却沦为了笑柄，成为人们讨论的对象。

这些品牌的名字甚至不再记得，但当时它们却好像神一样的存在，而如今却成为了悲剧的主角。

那么这些品牌是什么呢

它们又经历了怎样的发展历程，如何由生转衰，最终沦为笑柄?

本文将对此进行一一解答。

曾被吹上天的羽绒服品牌。

这几乎每年冬季，在羽绒服市场中，总有几款国产品牌开始走红。

凭借着亲民的价格和不错的保暖性能，曾经也有过一段辉煌时期。

其中最火爆的羽绒服算得上是“恒源祥”，每逢冬季立马就能看到商场中排长龙的景象，并且这种火爆状态能持续到春天。

除了恒源祥，每年的秋冬季节，肯定会听说某个冰川学者的名字，立刻就能想到冰川这个牌子。

如果说十大羽绒服品牌绝对有它的一席之地。

曾经也一度非常火爆，可谓是当年“冰川羽绒服”中的老大，销量极高，网上几乎每天都会有人在为此打call。

冰川这款羽绒服曾经在同行间树立起极高的市场地位，无论是门店还是线上，都可以用风靡来形容，但是随着小编最近去商场打探资料，发现冰川的羽绒服竟然没有专柜，甚至在网上搜索也几乎找不到相关销售链接，只能在闲鱼等二手平台上偶尔看到几件残羹冷炙。

当初仅依靠口碑和同学朋友相互传播的冰川，如今只能以低于半价出售二手产品。

对于当年正是因为“同学的雪中飞，飞出了一片天”这句耳熟能详的广告语，让雪中飞这个品牌深入到人们内心深处。

曾经就是这样，但为什么现在已经没有人提起雪中飞了呢?

无论是在商场还是网上搜索，都很难找到关于他们家的房源链接以及专卖店，只能在一些中古旧货商店找到存剩珍品。

凭借着很高的销量和市场占有率，无疑雪中飞和冰川同属于中国羽绒服行业第一梯队。

但是现在雪中飞依然在经营，而魔方时间冰川却已经消失不见了，这有什么原因呢?

还有热风这个面向学生群体推出的快时尚品牌，可以说是前几年高校内最受欢迎的潮流品牌之一。

如果说当时有个中国版的ZARA，那热风无疑就是该名号。

热风曾经可以俘获年轻人的心，而如今却已经变成陈旧不堪、普普通通的小店，甚至已经没有多少人记得它了。

为什么广告吹得再响，如今却都沦为笑柄

第一件事，就是当时恒源祥家以“羊羊羊”“蝴蝶结”“鱼嘴开口”为核心卖点推出的一系列羽绒服可能就是这败坏之道。

我可以说，年轻人的消费观念发生了改变，他们看重的不仅是保暖，还有时尚和设计。

然而在此基础上，恒源祥家鼠标一般大的样式就有些不成气候了。

每一年恒源祥都会推出一些新品，但每一年的设计都毫无变化，没有创新升级，让我们逐渐习惯了没有新意。

渐渐地，获得年轻人认同感就显得不那么重要了，而年轻人自然而然也就成了失之交臂的巨大消费群体，所以这就是销量下滑的重要原因。

第二个是关于冰川羽绒服，它曾经拥有众多忠实客户，不过主要还是一些大学生朋友。

因为大家年轻的时候常常会觉得自己永远不会老，所以会刻意忽视或者避开那些不再适合年轻人的款式。

再加上冰川推出款式更新非常慢，于是逐渐走出了人们的视野，被其他更具竞争力的新晋品牌所取代。

另外，冰川家与恒源祥相同，目前的设计模式也没有太多更新换代，这也意味着他们正在面临与恒源祥家一样的问题。

目前，老一辈人的消费模式仍然在支持他们，但这种情况不会持续太久，因为毕竟老人与年轻人之间的消费模式差异还是很明显的。

第三件事呢，是热风这个牌子曾经被称为“校园界女神”，优雅与时尚就代表着热风，并且速销快时尚连续几年都获得了奖项荣誉，这可不是挡车坏事能做到的水平。

但很遗憾的是随着时间的推移，人们对快速商品逐渐失去了兴趣，尤其是库存式商品，这种趋势并不仅体现在热风一家，而是遍及整个行业。

而且随着多元化发展，人们没有必要局限于耐克、阿迪达斯、优衣库等大品牌来获取自己的衣服。

他们有更多选择可以穿出个性潮流，不再被业界所流行，他们也不再成为选购商品时唯一考虑因素。

第四点雪中飞虽说一开始蓬勃发展，但是随着中国经济逐渐走向成熟，各大销售平台都早已发展成熟，当时雪中飞家主推实体门店，没有跟时代一起互联网化等转变，这才错过了线上机遇。

要知道消费形态已经发生了很大变化，实体店段时间以来将焦点转向在线市场，也没什么可耻或不合适，只要积极选择两者战斗的方法，就仍然有可能扭转局势。

在中国经济让不少家公司戴上“互联网”两个字之前，雪中飞不是第一家去做线下在线结合的羽绒服商，他们也不是最后一家。

雪中飞能够存活下来

虽然雪中飞家销量还不错，但是看不出年轻消费者对这一品牌有任何关注，因此销量并不会让他们过于兴奋，也无法让他们拥有更多忠实粉丝。

他们货物的存量会让执着于实体门店等太传统的发展模式，而且用户体验不好，对个人体验来说也算比较比较一般。

尽管雪中飞仍然具有一定市场基础可以保证经营活动，但是如果不进行适当调整，很可能会继续在市场转型过程中错失良机。

毕竟，现在的年轻人想要俘获他们的心，只靠面料和质量是远远不够的，还需要有设计感，有深度有特色才能真正吸引住年轻人的眼球。

并且这些元素也是吸引年轻消费者最根本的方法之一，如果没有，就只能逐渐让步，让后浪拍来。

同时，雪中飞作为中国羽绒服市场三大巨头之一，其规模难以迅速改变，中国材质、质量和其他技术水平将跟随经济现状持续稳定发展，但设计发展方向却无法预测，因此不确定性将继续加剧影响力。