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国家统计局数据显示，今年6月份国内社会消费品零售总额仅同比增长约2%，较上月同比增速环比下降1.7%。
而北上广深四个一线城市该月社零总额的同比增速也分别比上月下滑12.8、11、10.2、3.2个百分点至负增长。
在有效支撑中国经济平稳发展的“三驾马车”中，现阶段相对低迷的消费市场已经成为制约国内经济社会平稳发展的影响因素之一。
14亿人口竟带不动国内经济大循环？现在有不少老板都抱怨最近几年的生意是越来越难做。
孰不知我国正在面临着3个既现实又残酷的国情现状，未来我们又该如何打破这些现状呢？
一、人口结构变化难逆转相关数据显示截至2022年末，我国65岁及以上老年人口数量约2.01亿人，占全国总人口的比重约14.9%.
按照国际通行的老龄化社会评价标准，我国已经完全进入到深度老龄化社会。
考虑到老年人的日常消费需求偏弱，与老龄化、少子化社会同步出现的往往就是国内消费市场的普遍放缓。
不过与日本、韩国等同样身处高度老龄化社会的发达国家不同，我国的老龄化社会不但规模庞大且发展速度快。
再加上没有移民人口的补充，人口结构加速向哑铃状结构发展意味着年轻群体的社会抚养压力将会变得越来越大。
在国内经济面临增长慢的压力以及就业市场竞争激烈的背景下，大量的年轻人正在被迫走向“躺平啃老”的道路。
最有消费需求的群体却没有足够的消费能力已经成为制约国内消费市场复苏的阻碍之一。
相关数据显示，我国80岁以上人口数量自2000年的1199万增长至2020年的3580万，20年的时间里增长近2倍。
而2022年国内统计的老年人口抚养比竟高达100:22，即平均每100名劳动力要抚养约22个老年人。
如果要是再算上需要抚养的未成年人口的话，可想而知劳动力人口需要付出多大的努力才能养家。
在国内老龄人口规模加速逼近3亿人的状况之下，我国迈向超级老龄化社会的趋势几乎很难逆转。
我们能做的只有积极适应老龄化社会的变迁，及时出台相应的配套政策。
面对当前老龄化趋势，国家层面提出要发展银发经济，积极实施应对老龄化战略。
未来老年群体仍将会是推动国家经济社会发展的重要组成力量。
二、行业内卷乱象丛生如果说深度老龄化的人口结构是制约国内消费复苏和经济高质量发展的最主要客观因素的话。
那么国内各行业高度内卷，劣币驱逐良币的市场状况则是阻碍国内消费增长的主观性因素之一。
因国际地缘政治紧张局势的影响，我国的外贸出口市场曾受到一些波及。
在国内经济明显承压的状况下，有不少家庭都出现了消费降级的情况，而这也就为行业内卷提供了“温床”。
事实上，基于市场供需规律与产业价值的行业内卷能够让消费者和整个行业的发展受益。
只是在争取市场的过程中采取背离市场原则的低价倾销策略则会对市场竞争格局产生严重的负面影响。
任何时候一个充满良性竞争的市场都是具备增长潜力的“蓝海”。
而垄断性或缺乏原则性的市场竞争则只会让整个行业陷入困局，长期来看也会损害消费者的权益。
其实国内市场的蛋糕就只有这么大，一旦劣币驱逐良币的现象在各行各业蔓延开来的话，再想重新建立新的竞争秩序就会变得十分困难。
至少消费者的消费习惯往往需要很长一段时间才能得到转变。
近段时间以来，国内各大电商平台为招揽用户，提升平台的商品交易率纷纷加入到“仅退款”的内卷行列之中。
结果却导致商家们损失惨重、叫苦不迭，而这种模式也被证明是无法长期延续的交易模式。
说到电商平台间的内卷，其实线上与线下市场之间的博弈也从未间断过。
特别是在疫情期间人们才深切的感受到家门口有实体商店的重要性。
而线下购物提供的“情绪价值”也是线上平台所无法提供的。
在上个月底刚刚结束的中共中央政治局经济工作会议上，国家层面首次提出要“强化行业自律、防止‘内卷式’恶性竞争”。
说明下一步国内将持续优化市场淘汰机制，加速推进落后产能出清。
三、消费思维和习惯转变在人口结构变化和市场因素的影响之外，经历过疫情之后相信有很多人的消费思维和习惯都发生了转变。
特别是越来越多的年轻人开始拒绝超前消费，取而代之的则是更多偏向理性化的消费选择。
“只买对的，不买贵的”似乎已经成为当下消费群体的主要习惯，而提供性价比也在成为市场竞争的核心方向。
再者，随着国内经济社会发展加速迈向缓慢增长期，大多数人的收入水平也不再像过去那样增长迅猛。
而在经济发展、就业局势不明朗的情况下，国内家庭显然更倾向于“储蓄过冬”。
其实重视储蓄一直都是国人的生活习惯，而在大家普遍意识到超前消费的弊端后，捂紧钱包似乎就变得十分有必要。
现阶段国人的消费观还有一点重大转变就是更加关注产品的安全问题，尤其是食品类商品的安全性。
随着互联网交互时代的快速发展，人们能够借助网络打破“信息茧房”获取外界的大量信息。
任何有关食品安全的问题都会立刻引发连锁性的抵制反应。
同时我们还可以看到很多强调注重商品品质的商超赢得消费者的普遍欢迎。
四、转变思路适应新局面面对国内消费市场的发展困境，我们必须清醒的认识到庞大的人口规模仅仅是推高市场交易总量的基础而非催化剂，且有的时候还会成为阻碍。
要想激活消费市场活力就必须敢于转变思路、发起变革，寻找或创造新的经济增长点。
比如发展银发经济、多措并举降低年轻群体的生活成本压力以及加速推进供给侧结构改革等等。
目前我国经济产业结构转型正处在改革的深水期，同时我们还要面对外部势力的技术封锁与贸易限制。
考虑到产业转型的道路必定是一个漫长探索的过程。
在新兴消费市场体系尚未建立之前，我们不能盲目限制传统消费行业的发展。
更不能以产业转型为由堵住底层劳动者谋生的道路，毕竟我国现在仍然处于社会主义的初级阶段。
当然，在准备多措并举激活国内消费市场之前，我们必须深刻的认识到只有持续提高居民收入，改变人们对未来国际市场发展的不利预期才是解决消费疲软的症结所在。
在今年4月17日举行的国务院解读宏观经济形势及政策的新闻发布会上，国家发改委发言人明确表示下一步相关部门将严格落实就业优先政策。
千方百计稳定和促进就业，并通过健全最低工资标准调整机制等手段推动居民工资合理平稳增长，多渠道提高城乡居民财产性收入。
目前国内经济社会发展迫切需要改变社会公众对未来经济形势的预期，而这也是扭转国内消费市场颓势的关键抓手之一。
在党的二十届三中全会召开之后，相信下一步国家层面将会在全面深化改革方面出台一系列重要举措。
介时国内经济产业发展或迎来新的历史性机遇，而我们仍然需要审慎应对发展中所暴露出的现实问题。
总结随着国内经济的增速放缓，支撑国内经济增长的“三驾马车”或多或少都展现出了增长乏力的状况，特别是消费市场正在陷入增长停滞的困局。
事实上拥有14亿人口的超级大市场仅仅只能在提升市场交易总量上做出贡献，但这并不意味着人多市场就一定充满活力。
在人口结构加速迈向老龄化社会、行业内卷乱象丛生以及国人消费习惯深刻变化的影响下，激活国内消费市场需要一次深层次的变革。
在经济增长乏力的状况下，主动适应经济社会发展变化，创造经济新增长点固然是打破现状的可行方向。
但是在这一过程中我们也不能忽视民生需求并给予传统行业一定的发展空间。
促消费的前提是有钱消费，相信在国家层面决心推动全面深化改革的发展指引下，未来我国消费市场必将重新焕发出新的活力。
参考信息：
《都在谈老龄化，全中国到底有多少老年人？》 中国老年人才网 2024.5.8
《中国老龄化报告2024：我们正处在人口大周期的关键时期 老龄少子化加速到来已经成为最大的“灰犀牛”之一》 金融界 2024.7.7
《一线城市都不消费了……》 金融界 2024.8.8
《积极有效应对人口老龄化》 光明网 2024.3.27
《重庆瞭望｜中央首提防“内卷”，破解关键在哪？》 重庆日报 2024.8.8
《国家发改委：推动居民工资收入合理平稳增长，多渠道提高城乡居民财产性收入》 澎湃新闻 2024.4.17
