溺水、在寒天腊月冻成“狗”、在风沙中凌乱……“最后的生还者”没错，这可能是Apple Watch最新一季的主题。细思极恐的是，让人很难不联想到是否内喻了苹果公司影射当下社会生活环境的一种体现。

这次的苹果公司广告影片通体都在强调“我无法让你的生活变好，你只是可以不变得更糟糕。”，颇有以“恐惧”为卖点的嫌疑。

那么，通常贩卖“恐惧”的广告，都有把小化大的能力。例如，我们都知道的王老吉文案“怕上火，喝王老吉”、亮甲文案“得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办，马上用亮甲。”（大家细品）

回到苹果产品的宣传上，再例如，一位医生正和老友一起吃饭，老友突然就猛地捂住胸口，如此紧急的情况下，医生迅速解下自己手腕上的Apple Watch戴在了老友的手腕上，进而发现老友心率严重偏快，于是迅速把老友送去了医院，最终挽救了好友的生命。所以，Apple Watch就像在说：“面对人生中的不确定性，我才可以挽救你的生命。问题的重点不在于你会发生什么，而在于只有我能给你什么。”

贩卖“恐惧”确实能在销售活动中出众，但利用恐惧来制造有希望的生活图景的话，究竟谁能来买单呢？#苹果设计#设计#苹果新品#新品发布