安踏体育保持增长，珀莱雅和GoldenGoose分别押注线上和线下渠道

独家解析市场动向及品牌业绩表现

作者｜Huiyan 编辑｜Mos Wu

图片来源：Golden Goose

在市场环境持续震荡的情况下，中国品牌似乎凭借其更为本土化的运营模式而保持着稳定增长。本月，Jing Daily 首先关注安踏体育和珀莱雅两大在运动及美妆领域的龙头集团在 2024 上半年度的市场表现，特别是依托电商平台而在线上渠道收获的增长。

另一方面，来自意大利的 Golden Goose 在宣布任命青年演员易烊千玺为全球品牌代言人的同时，则开始发力线下门店的零售体验提升。从 Golden Goose 近期公布的财务表现来看，该公司已然从中获得正向反馈。

不论是线上平台还是线下门店，对零售渠道的优化都是品牌在市场紧缩期最关键的任务之一。品牌亟需意识到，对购买决策产生最大影响的动因，往往发生在最靠近终端消费者的环节中。

安踏体育

8 月 27 日，安踏集团发布 2024 年上半年业绩报告，创下集团历史上最佳中期业绩。期内集团营收同比增长 13.8% 至 337.4 亿元；若不计联营公司损益及 Amer Sports 上市事项权益摊薄的影响，归母净利润同比增长 17.0% 至 61.6 亿元，创下历史新高；若计入上述影响，归母净利润同比大涨 62.6% 至 77.21 亿元。

从品牌来看，安踏品牌收入创历史新高，同比增长 13.5% 至 160.8 亿元，经营利润率为 21.8%；Fila 品牌收入增长 6.8% 至 130.6 亿元，经营利润率为 28.6%；Descente 和 Kolon Sport 等其他品牌部门收入增幅最大，同比增长 41.8% 至 46 亿元，经营利润率为 29.9%。

集团旗下安踏品牌收入创历史新高。

图片来源：安踏

从产品类别来看，安踏 2024 年上半年来自鞋类的收入增长 18% 至 146.35 亿元，占比为 43.4%；来自服饰的收入增长 10.8% 至 180.82 亿元，占比为 53.6%；来自配饰的收入则为 10.18 亿元，占比为 3%。

从零售渠道来看，集团电子商务收入同比增长 25.1%，占比由去年同期的 30.8% 进一步提升至 33.8%。线下渠道方面，安踏集团则通过优化零售网络布局提高店铺效率。截止 6 月 30 日，安踏品牌共有 7073 家门店，Fila 则逼近 2000 家，Descente 和 Kolon Sport 分别为 197 和 160 家。

此外，上半年集团库存周转天数为 114 天，较去年同期减少 10 天。安踏集团执行董事兼联席首席执行官赖世贤表示：“尽管消费环境充满不确定性，集团仍坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略，以创新推动高质量增长，进一步强化三大核心竞争力。我们将继续通过‘品牌+零售’的商业模式推进全球化发展，朝着成为‘世界领先的多品牌体育用品集团’的目标迈进。”

珀莱雅集团

8 月 27 日，珀莱雅发布 2024 年半年度报告。数据显示，珀莱雅 2024 年上半年营业收入约 50.01 亿元，同比上涨 37.9%；归属于上市公司股东的净利润约 7.02 亿元，同比上涨 40.48%，坐稳中国美妆企业营收规模第一的宝座。

珀莱雅坐稳中国美妆企业营收规模第一的宝座。

图片来源：珀莱雅

从品类来看，护肤类产品仍为集团主要业务，营收达到 41.91 亿元，占比 83.92%，其中集团主品牌珀莱雅录得 39.81 亿元的强劲收入。而彩妆品牌彩棠上半年收入也达到了 5.82 亿元。

从渠道来看，集团上半年线上营收占比 93.7%，对天猫、抖音、京东三大主要电商平台进行了差异化的布局并获得显著成效，上半年珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类均排名第一。线下方面，集团则进一步向直营模式转变，通过优化零售网络以生机品牌形象。

此外，报告期内珀莱雅研发费用为 9461 万元，而销售费用达到 23.39 亿元，同比增长 48.08%。

值得注意的是，珀莱雅于日前宣布称原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友先生因个人原因不再续任公司董事、总经理，未来仍为公司联合创始人兼董事会顾问，珀莱雅公司新任总经理由珀莱雅董事长侯军呈之子侯亚孟担任，后者此前曾任职电商部门多年。这一重大人事变动或为该集团的下半年发展带来一定挑战。

Golden Goose

意大利奢侈运动鞋品牌 Golden Goose 如前发布了截至 2024 年 6 月 30 日的上半年财务报告，期内公司净收入同比增长 12% 至 3.07 亿欧元，调整后 EBITDA 也录得 12% 的增长，达 1.09 亿欧元。

Golden Goose 2024 年上半年净收入同比增长 12% 至 3.07 亿欧元。

图片来源：Golden Goose

从地区来看，欧洲、中东和非洲市场占品牌净收入的 48%，美洲市场占 38%，亚太市场占 14%。

Golden Goose 指出，DTC 渠道的扩张是推动品牌增长的主要动力。尽管批发渠道净收入同比下降 5% 至 7460 万欧元，但上半年品牌 DTC 渠道净收入同比增长 18% 至 2.27 亿欧元，占总收入的 73%，高于去年同期的 70%。

目前，Golden Goose 的直营门店网络已超过 200 家。为更好提升线下零售体验，Golden Goose 已在包括泰国曼谷、中国南京与厦门，以及韩国首尔等地推出了全新的 Younique 门店概念，将咖啡与零售空间相结合，以体验为基础强化与消费者的情感纽带，“未来我们将继续拓展直接面向消费者的渠道，丰富产品供应，并与我们年轻、热情且高度参与的消费者群体建立更深的联系。”Golden Goose 首席执行官 Silvio Campara 表示。