一年比一年“惨”,还不赶紧找原因?
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
10月21日,卖酒狼就曾以《“秋糖”值得去吗?大家又要做选择题了……》发布过文章,在内容中明确写到“与其举办没有人气的展会,不断消耗参展者的信任,倒不如壮士断腕,大家自发砍掉除春、秋糖以外的展会……”
而随着今年深圳秋糖的举办,上述观点被证明还是“保守了”,秋糖也正在失去举办的意义,因为没有人去“逛”。一次展会,如果只有参展的人,而没有逛展的人,其意义和价值,难道真能靠几场论坛、几位大咖来撑着吗?
“只看到参展的,没看到逛展的。”一句话就说尽了现场的“冷冷清清”。2023年的深圳秋糖会,连续三天的大雨,身体感到冷的同时,大家的心更冷,也因为太过冷清,被冠以“最惨秋糖”的称号。
2024年糖酒会更加“炸裂”,比最惨更惨的声音在现场“传出”。
1“再也不来了”深圳本身有问题?深圳市,别称鹏城,地处广东省南部,珠江口东岸,东临大亚湾和大鹏湾,西濒珠江口和伶仃洋,南与香港特别行政区相连,北部与东莞市、惠州市接壤,是中国改革开放的窗口和新兴移民城市,创造了举世瞩目的“深圳速度”,被誉为“中国硅谷”,当之无愧的“超大城市”。
值得大家注意到的是,随着今年秋糖的召开,这样一座被各种荣誉覆盖的城市,却被人公开“吐槽”有问题。“深圳要是再办糖酒会,我再也不来了。恭喜可以没来的,你们省了钱,也省了时间。”
“深圳这个地方,真的不适合举办糖酒会。”而其给出的理由是“太远了”,东边一个酒店,西边一个酒店,相差70多公里,晚上聚会吃饭要打车50多公里,见一次面是真的不容易。
此外,也有观点认为,深圳所处的位置“太偏了”,大家要从四面八方奔赴而来,不如在中部区域举办,比如河南郑州、湖北武汉、浙江杭州……在这些中部城市举办,可以将距离缩短,让四面八方的酒商都更愿意抽出时间“走一趟”。
2经济形势“不背锅”企业自身有问题!近两年,几乎没有什么展会出现过人声鼎沸的情况,经济形势欠佳也一直被拉出来“背锅”,逻辑就是消费疲弱,渠道库存太大,经销商要保住现金流,以至于没有多余的资金备货,所以没有选品的必要。
但是,糖酒会的作用不仅仅是选品,探讨、交流、分享同样是糖酒会的重要一环,特别是在充满不确定性的市场氛围下,酒商们越是不知道做什么,越是不知道怎么做,越是愿意多听、多看、多了解,从而更好确定“接下来”的发展方向。
此时,作为掌握更多话语权的酒企却没有给与回应,或者说,他们回应了,但往往是新瓶装老酒,并不符合酒商的高期待。
一位接受采访的业内资深人士称,他们参加今年糖酒会的感受就是“没感受”。首先,酒企还是老套路,认为只要让利多就能促成交,但事实情况是,打折促销的套路已经连消费者都“免疫”了。
其次,“甩锅”经济形势的声音太多了,白酒作为万千商品中的一个肯定会受到经济形势的影响,参展的酒商很清楚,所以他们要听的不是经济形势不好导致的消费环境有多差,而是要知道,如何在经济形势不好的情况下,把酒卖出去。
3白酒行业“没问题”展会数量必须减?根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》(以下简称《报告》)显示,上半年白酒市场表现强劲,白酒企业总产量同比增长6.0%,销售收入同比增长13.8%,利润同比增长13.1%。
展望未来,白酒行业将继续保持稳健增长态势。《报告》预测,2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元,同比增长约10%。随着消费者生活水平的提高和白酒消费品质的提升,中高端白酒市场将继续保持强劲增长势头。
另有观点指出,随着当前政策改善预期扭转,市场悲观情绪得到缓解。以白酒为代表的食品饮料作为经济顺周期的重要行业之一,在经济预期转向时,更容易获得市场青睐。
白酒是商品,也是一种文化。因此,大家不必为白酒的明天担心。在业内资深人士看来,去年也好,今年也罢,秋糖的“惨”并非白酒产业出现了大问题,而是在一个互联网高度发达的时代,确实挤压了线下展会的空间。
以前的糖酒会,是一个交流大会、招商大会、选品大会……太多的功能与价值,让所有人必须来,如今,一切都变了。糖酒会更像是一个舞台,让有能力、有本事的人上台表演。但是,市场上的能人不会有那么多,不足以让每一场糖酒会都成为“群英汇聚”的现场。
所以“砍吧”,只保留春糖,不失为让各方对展会重拾信心的方法。
开始以为卖糖的
价格高又不坑穷人,管他冷清不冷清
对对对,酒利润本来就大,除开包装,宣传,等成本,一瓶酒本身就不贵,其他酒业都想成为电子茅台那样,可能吗
深圳产糖吗?还举行糖大会,
酒会?酒大部分应该要消失
砍掉虚假的泡沫价格,真正让利消费者,才能提高消费,毕竟上千的一瓶酒没有多少人消费的起
秋糖改成秋酒,一目了然
主要是口袋没钱了[得瑟][得瑟]
以前是二商局下属糖业烟酒公司,糖虽然不重要,但是排第一位。而且这个糖好像还不包括糖果
传统销售形式已经吸引不了年轻人,搞这种形式只适合五六十以上的人来,而这些之中有钱有渠道的不用来,穷人来不起。为啥这几年毛铺酒这么牛,还不是抓住了人们健康生活的重点,一听糖酒就不健康
喝白酒等传统酒的人越来越少了。啤酒,红酒可能发展还算正常。
这会那会听着做呕…
糖酒会包括白酒,红酒等等,挺多的吧,我上次去了,可以在里面喝酒,还送了两瓶冰酒《葡萄酒》给我。
有这个展会吗?在抖音上都没看到
确实就是经济严重下滑,这个是刚刚的理由不是拿来背锅。
假的一逼
我告诉你吧,为什么现在这个糖酒会没人逛,一是糖吃多了对身体没有什么好处,我家就不吃糖,包括过年过节,买的都是低糖的食品。二,酒就更厉害了,现在人人都有驾照,都在开车,敢喝吗?不敢呀!只有闲暇的时候,不开车出门,才敢喝一点酒,酒的消耗量明显呈直线下降状态。要是像以前一样,管你喝酒没喝酒,都无所谓,只要不出事。你再看看那个酒的销量一下就上去了。[呲牙笑]
几月几号?哪里?我必须要去品品
现在谁喝酒了,酒业不跟随时代创新早晚衰败,几千年历史再不创新就只能成为文化而不是商品
卖糖果?
什么都高[微笑]
我们农村人都自己种粮食,自己请人加工白酒了,这样喝的放心
老太太过年[哭笑不得]
坑人呗
对平台追责
白酒,太贵了,各种洋酒,反而更有性价比
毛线,现在大家都没钱消费,都在忙着上班挣钱,开源节流。你去搞这样的展会不赔才怪。
没香烟大会吗
主要是现在都是电商,谁还愿意去展会
众所周知 糖酒会没有糖
你当所有人是傻子,你自己就是。
照片里人还是很多的
抖音天天吆喝着也卖不了几件东西,你大费周章的搞这个会那个会的,还活在过去的年月里,你不死谁死???
喝酒的人越来越少,行业衰退是必然
深圳办展会是成功的,参展商来了就行[点赞]
随便拎一个成年人出来,谁敢大口吃糖,大口喝酒。尿酸高的大有人在。
今年吃饭都成问题了,哪有钱喝酒
[呲牙笑]今年深圳医疗展有不少卖茶叶化妆品的,这还好,甚至还卖牛肉干的
我的朋友几个月都没有收到工资[捂脸哭]
品牌太多了,市场缩小了。需要卷死一批,特别是那些用酒精勾兑的!
最蠢的就是把展馆给搬到宝安那边去,开车一去一回几个小时,更蠢的是缝周日就结束日,甚至想让闲逛只看不买的看客不要去看。冷吧,继续冷吧。
不必为白酒的明天担心,你确定?
说实话卖几百块一瓶的还没外面几十块一斤的散酒好喝!
有的城市开糖酒会要门票,有的不要门票,在成都去逛了一次没要门票
现在这文章也能发啦?不是一直得发多少成交量。多少热闹才行吗?
放郑州吧,郑州有最大的白酒批发市场。