回溯过往，在燃油车当道的年代自主品牌要突破合资品牌的重围可谓困难重重。随着新能源时代的到来，产业与市场格局也正在发生快速转变，新能源汽车以前所未有的爆发力，逐渐成为了市场的主流。而比亚迪更是在新能源汽车市场中一马当先，创造出让人羡慕不已的傲人成绩。据乘联会数据，比亚迪9月份乘用车销量为200973辆，同比增长154.2%，新能源车市场份额达到了29.78%。到了10月，比亚迪销量再创新高，达到了21.78万辆（含商用车），同比增幅达169%。今年1-10月，比亚迪累计销量也达到了1397870辆，同比上涨233.92%，成为新能源赛道上的“领跑者”。

比亚迪旗下的众多车型中，来自海洋网海洋生物系列的海豚接连创造辉煌“战绩”，在同级竞品中可谓一骑绝尘，在十万级纯电动车市场中展现出强大的统治力。在刚刚过去的10月，海豚热销25336辆，累计销售突破18万辆。截止目前，海豚已连续四个月销量超2万辆，持续霸榜A0级+十万级纯电动车市场，在这个并不热门的市场中保持着十足的活力。

解决新能源用车痛点 技术铸就“护城河”

随着消费升级和用户期待度的提升，大家对十万级纯电动车的综合产品力表现也提出了更高的要求。比亚迪海豚也是切准了市场的诉求，首先就是以技术实力“说话”，海豚是首款基于比亚迪e平台 3.0打造的量产车，e平台 3.0创造性地从技术层解决了新能源车发展亟待解决的问题，突破了电动车的各项短板。e平台3.0最大的特点就是进一步加强了各部件的集成化，例如三合一模块变成了八合一动力模块，动力电池的设计也跟底盘合为一体，这也是全球首款量产八合一电动力总成，系统综合效率达到行业领先的89%。

各部件的集成化也让海豚的空间表现变得非常突出，虽然海豚在外观方面看起来尺寸不大，不过却拥有着2700mm的轴距长度，带来良好的车内空间和乘坐舒适性。尤其是海豚的后排空间，完全可以媲美市场上的一众B级车，全面满足日常城市出行的用车场景。

作为一款纯电动车，相信每一位用户最担心的就是在冬季低温环境下，车辆的续航里程是否会受到较大影响。海豚在这点上也是做了充足的准备，车型所搭载的八合一电动力总成在功率密度和综合效率方面表现突出，实际百公里电耗比同级别车型低10%，同时兼顾高效出行与驾驶乐趣。在由热泵和PTC双系统组成的热管理系统作用下，确保电池包始终处于最佳工作状态，也让热效率最大提升了20%，显著降低能量损耗，让海豚彻底解决了纯电动车在低温环境下行驶续航里程下降明显的用车痛点。

对于消费者尤为“上心”的安全问题，海豚也是配备了全面且完善的主被动安全配置。其所搭载的“刀片电池”既是能量体，也是结构件，与车身紧密固定后，配合经过特别优化的电动车专属安全车身，能够时刻为用户提供最直接的安全保护。

不难看出，技术就是比亚迪在新能源领域的“护城河”，在推高行业标准的同时，把技术优势转化为用户的体验优势，充分解决了新能源用户真实用车场景中的痛点与难点。

颜值出圈配置优秀 迎合用户使用场景

比亚迪海豚除了有着硬核的技术实力之外，在其它层面上也全方位考虑当下消费者的用车喜好，让新车做到面面俱到。海豚的外观与内饰设计充满了新意和惊喜，新车前脸采用封闭式进气格栅，上U下八的前脸线条让车头显得十分圆润，神似海豚凸起的前唇。两侧LED大灯的设计灵感源自海豚的眼睛，贯穿式日间行车灯造型简约灵动，犹如跃动的海洋精灵。

海豚车尾的造型尽显个性化元素，一体式尾灯搭配层次分明的下包围，整体呈现出十足的运动感。可以说整车在设计上融入大量海洋元素，大胆的配色方案，给人以活力满满的既视感。同时，作为对市场需求的积极回应，海豚相继为骑士版增加“蜜蜜橙”配色；为自由版、时尚版增加“冲浪蓝”“噗噗粉”“贝贝灰”“芝士黄”纯色配色，满足了用户对车身色彩的个性化需要，也赋予了海豚“常见常新”的感觉。

置身海豚车内，让人产生一种畅游海洋世界的满满治愈感，中控及门板设计采用大量柔和曲线，造型仿佛浩瀚大海的海浪。而空调出风口和把门手的设计，灵感也取自于海滩上的海螺与贝壳片，富有童趣。

比亚迪在智能车机方面也有着深厚的技术积累，海豚所配备的DiLink智能网联系统，可以让用户拥有出众的智能化体验。12.8英寸自适应旋转悬浮Pad奠定了车内的科技感，全新的UI设计不但在视觉获得用户的一致好评，操作流畅度也十分出色。

在配置方面，比亚迪为消费者带来了许多舒适、便利的配置。海豚全系标配胎压报警、360°倒车影像、定速巡航、无钥匙启动/进入、远程启等，相比同级车型，海豚所配备的基础实用性配置可谓一应俱全。

当技术不再是影响纯电动车性能的阻碍，进阶的产品体验就成了海豚销量大增的铺路石。在各种场合完美迎合用户的使用需要，不仅刷新了用户对十万元级纯电车型的认知，也让海豚以新能源车的身份，取代同价位燃油车，成为10万级用车的最佳选择。

营销与服务双向发力 创造用户共同语境

海洋网具有更加年轻的产品定位和更鲜明的新能源属性，作为海洋网的首款车型，在新的发展环境下，海豚学会了如何与年轻用户在同一个语境中互动，实现了与年轻用户的直联互动和高效沟通。因此，除了在产品层面的革新之外，在营销层面也做了种种创新和升级。

首先，让人耳目一新的就是海洋网对店面的焕新调整，浅灰+海洋蓝的主色调让店面观感更高级，点缀些亮眼的粉绿色让用户更感轻松欢乐，柔和简约的风格尽显海洋气息。走进展厅，给人的整体感觉就是宽敞明亮，各个功能区设置全面，也让展厅显得更加宽广大气，浅灰色的地砖与灰色炫彩墙面形成呼应，尽显科技潮流。

此外，海洋网在传统4S店的基础上，还新增了不少商超店和城市展厅，从过去的“人找车”，逐步向“车找人”的模式转变。更多营销触点的建立，直接变成海洋网与年轻用户沟通的“桥头堡”，不仅让海洋网成为用户的近邻，同时也抹平了海洋网与用户日常生活的“时间差”，成为推动海豚销量持续增长的有效“加速器”。

值得一提的是，海豚作为首款全面开启线上销售模式的车型，使得潜在用户的买车过程像网购一样轻松。通过线上下单，线上、线下同步体验的方式，海豚的潜在用户可以更为全面、方便地了解产品。

总结：

综合来看，海豚能够在A0级+十万级纯电市场中一路领跑，除了技术铸就的坚实“护城河”所带来的过硬产品力之外，出圈的颜值、智能化配置、精细的细节设计和长续航、强动力一同赋予了新车无与伦比的竞争力，当之无愧地成为同级别车型中的标杆。此外，比亚迪也充分重视用户后续的用车体验，在营销和服务两方面同样考虑周全，最终让比亚迪海豚成为年轻消费者的最佳城市出行伙伴。