文/王新喜

在这场持续多天抵制农夫山泉的闹剧似乎正在收尾的时候，当当网原CEO李国庆站出来喊话宗馥莉，这时候要格局大点，替农夫山泉站出来说句公道话，成功的再度再次把农夫山泉事件再次激活，将热度延续了下去。

在评论区，大量网友花式回怼李国庆，有网友拿出了马云的金句：“劝别人格局大的人，最没格局”、“不要道德绑架宗馥莉。”、“宗老在时，娃哈哈以前受到伤害时，你说啥话了？”

李国庆到底错哪了？

我们来看李国庆喊话宗馥莉的原话：“农夫山泉与娃哈哈两家有竞争，有竞争是好事。如果宗老爷子还活着，面对这场撕裂，他一定会站出来说，让商业回归商业。理性竞争，那么接班人宗馥莉这时候格局要大，继承老爷子的精神实质，该你站出来跟网民说，谢谢大家支持娃哈哈，娃哈哈加倍努力，同时跟农夫山泉的这场撕裂大可不必，如果宗馥莉站出来说出这么有格局的话，那娃哈哈就是一个百年企业，她将为娃哈哈创造新的福报。”

李国庆的这番话，导致评论区沦陷，网民并不买账。

为什么？

首先，他这番话是把祸水东引，把这次网民自发的抵制农夫山泉的事件，间接的归结于宗馥莉，认为她才是最核心的解铃人。针对这场舆论，宗馥莉什么都没做，没有发声，在李国庆看来成了没有格局之举。

事实上，在前段时间，娃哈哈销量暴涨的时候，宗馥莉已经表态了感谢大家的支持，并说让大家按需购买，理性消费。

这句话其实已经在间接说明，让网友不要非理性、情绪化的购物，这种回应本身是得体的。

按照李国庆的说法，让宗馥莉格局大点，给农夫山泉说几句公道话，那么正如网友所说，当年娃哈哈纯净水、营养快线被各种恶意谣言攻击，宗亲后曾经接受采访说，过去很多针对娃哈哈的谣言，比如说营养液爽歪歪都是避孕套等类似谣言，这个时候，李国庆又哪去了呢。

在目前农夫山泉遭遇舆论抵制的时候，宗馥莉没有诋毁过农夫山泉，不做任何表态，做好自己的产品，这是理性的平息事态的方式，因为无论她做出任何回应，都可能把事态扩大化。

网友对娃哈哈的支持，是一种自发的行为，她如果去阻止网友、指责网友这种做法是不对的，无疑也可能会遭遇到很大的舆论压力。

正所谓“未经他人苦，莫劝他人善”。不回应，不掺和，不诋毁，也已经劝导消费者理性购物的情况下，这本身就是一种格局的体现。

在这种全民情绪化的舆论风向中，冷静与理智尤为难得，也是平息事件最好的方式。

李国庆第二个错误是，他认为要“让商业回归商业，理性竞争。”这句话面对网友说，并无不妥，但对宗馥莉喊话，就有弦外之音了。因为这意思是要宗馥莉“回归商业，理性竞争。”

这句话的言外之意，很容易让别人理解成，农夫山泉事件闹这么大，是因为娃哈哈没有让“商业回归商业，没有理性竞争。”这是把脏水泼给谁呢？

其实我们思考一下，或许在李国庆这句话背后，没有表达出来的言外之意是，网民围攻农夫山泉的时候，宗馥莉采取了放任不管的姿态，农夫山泉在这场抵制活动中销量下滑，让娃哈哈占到了便宜，娃哈哈当前不回应，没有替农夫山泉说话，就是没有理性竞争，没有让商业回归商业。

但问题是，商业竞争的本质是残酷的，是以利润与市场份额为目标的，是没有人情可讲的，娃哈哈被打压那么多年，又有谁对其讲过人情？

况且娃哈哈并没有发起竞争，是群众自发的选择，是民心所向，娃哈哈更没有必要与群众的意愿对着干。

其三，李国庆对娃哈哈过去遭遇与现在宗馥莉当下的心境也没有同理心，因为作为宗庆后的独女，宗馥莉继承了娃哈哈的公司业务，这么大的公司接手之后，有很多事情要去处理，从宗馥莉过去接受采访曾称她自己就是个宅女来看，她或许并不是那种擅长作秀的人看，也不擅长针对这类事情去公开表态，给其自己的人品与声誉加分。

宗馥莉的整体心态或许还沉浸在悲伤之中，没有余力与精力去花时间去思考处理网络上关于农夫山泉的舆论，甚至如果说几句没说好，可能引发质疑，因此，宗馥莉当下不做任何表态，其实恰恰是相对合适的。

但李国庆却认为宗馥莉没有继承宗庆后的精神，认为宗老先生可能会做的事情，但宗馥莉却并没有做到。

客观来说，宗馥莉不是宗庆后，也成不了第二个宗庆后，她能做的，只是尽可能去继承其父的遗志，做好自己，做好产品。但这种拿父亲的为人处世打压女儿的做法，其实非常欠妥，对于一个还沉浸在悲伤心境之中的宗馥莉来说，也非常不公平。

这也为何一个点赞最高的评论是：“人家宗馥莉没干啥，都是网友自发的，不要道德绑架，不要把问题转移到宗馥莉身上。”

因此，李国庆的喊话，无疑是火上浇油，因为质疑别人的“格局”这种措辞，非常容易引发攻击。因为你要求别人有格局的时候，首先得自己有格局，有网友开始针对“格局”二字反驳李国庆 “当时抢公章的时候，为什么格局不大点呢？” “一个前辈劝说后辈要有格局，你的格局呢。”“这一刻理解了俞瑜。”

还有人引用马云的话：“要求别人格局大的人，最没格局。”

从如今的态势来看，李国庆无疑是引火烧身了。退一步来说，李国庆作为一个旁观者，你可以劝网友，你可以评，但是你唯独不应该要求别人怎么做。

从目前来看，农夫山泉的这一闹剧，各方的喊话与声援，其实无助于事件的解决，任何名人站出来力挺其中一方，往往都会把事情越闹越大。

这给我们的反思是，要让农夫山泉事件回归理性，一定要避免知名人士偏袒性的喊话与指责。 另一方面也有赖于网民自觉回归理性。在今天，网民自发对农夫山泉这场围攻，本身是无妄之灾，也在对娃哈哈品牌起到反效果。

而李国庆喊话翻车，也给后来者一个教训，劝人有格局，首先要反思自己有没有格局，否则这种劝说即显多余，又没说服力，甚至可能把事件推向新的高潮。从目前的形势来看，农夫山泉的这一闹剧的终止，可能更多的是需要它的自然冷却，避免下一个“李国庆”出来喊话劝人有格局，或许是及时把事件降温最好的方式，这也值得后来者反思。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载