日前，由于严寒天气等导致献血人数骤降，临床用血进入高峰期，山西、湖南、河南、江苏等地面临血库告急危机，血液库存已经低于警戒线，严重影响了临床患者的医疗救治，官方呼吁市民助力。

在过去顶峰期，全国一年有1500万人参与献血，但今天却越来越少。这是为什么呢？有没有什么破局的办法，事实上，日本的做法，或许值得国内借鉴。

为何越来越多的人不献血了

我们知道，根据国家的献血法规，无偿献血累计达1000毫升以上者，本人终身免交临床用血费用；而献血者家庭成员，五年内可享受献血量两倍免费用血。

也就是人们常说的“一人献血，全家受益”。当然，“优先用血”还必须满足临床输血原则。即急救、危重症患者是用血的第一顺位，其次才是无偿献血者及其家属。假设两个病人都处于重症危急，那么有献血证的，才可以优先获得用血需求。

早前南方都市报报道，目前献血的宣传没讲清楚无偿献血的规则。因为我国用血需求量大，在很多时候血液供应需要排队，可能轮不到无偿献血者，而无偿献血者则认为自己有绝对优先权。

这导致现在绝大多数医院，在病人动手术需要血液的时候，都要求病人家属先献血才能用血，遵循所谓的“等量替换”原则。

这也是大量网友集中反馈的一个重要原因。献血容易，用血难。这也是各地呼吁献血，但献血的人越来越少的重要原因。

根据麻醉医生凌楚眠的说法：“对所有救治病人的一线医生来说，血液供应是一条生命线，我们当然是希望供血是非常充足的，有血可用。”他表示，但是我是医生，也是老百姓，献血容易，用血难啊。”

血液供应是一条生命线，保障公共卫生和生命安全是关乎每个老百姓福利的大事，但是血站无疑需要思考这个问题，如何通过资源调配更好的确保献血者的利益，要确保有需要血液的患者能够及时获得帮助。让每个献血志愿者都得到公平的对待，要严格落实无偿献血者用血的优先政策，保证献血者权益。另一方面，还要建立健全献血激励机制。对于献血的爱心人士，可以给予一定的荣誉和奖励。

笔者认为，现在大家对于献血没啥激情，还有一个非常重要的原因——生活方式的改变，就像现在年轻人连KTV都不愿去了，也不看电视了，逛街的也少了，这种生活方式的改变，造就了大量的宅男宅女，连街都不愿意逛了，哪还会想到去献血呢？

因此，要让年轻人关注献血这件事情，参与这件事情，相关机构需要举办一些年轻化的活动，来让献血变成一项让年轻人有参与感的文化活动。

血库告急，该怎么做？学习日本，通过漫展等年轻化的方式吸引年轻人

在笔者看来，日本的做法或许或可值得借鉴。

日本作为动漫王国的日本，一直以来都是二次元爱好者的天堂。年轻人对动漫、游戏抱有狂热爱好，日本的红十字会和漫展有着千丝万缕的关系，举办期间，红十字会会派出献血车到漫展现场，同时，还有专门扮演相应动漫角色的coser对观展游客进行献血引导。

游客在献血后，除了可以得到一本红色的献血证，还可以获取一些营养品和纪念品，最关键一点就是，只要达到400毫升就能获得动漫周边。

很多“御宅族”喜欢一个动漫人物需要花钱去购买动漫周边，但在这种情境下，出点血就可以获得。这对于他们来说，献血与动漫联系在一起，就形成了兴趣社交的关联场景，也是一种非常有意义的公益行为。

据了解，这样的“漫画市场”一年会在日本举办两次，分为夏季场和冬季场，每场的参展人数都在50万以上，据说，连奥运会的导流工作都要向它“取经”。

从中国来看，动漫展吸引了众多游客，动漫爱好群体也越来越广泛，其中九成以上都是年轻人，很少有父母陪同，他们纯粹是兴趣驱动。

上海、成都等地，每年动漫展、游戏展，来自全国各地的年轻人参加展览，并且购买动漫周边。对他们来说，参与动漫展，就是一种兴趣社交，这种贴近年轻人的兴趣社交活动如果与献血结合在一起，必然也会吸引很多年轻人参与进来。因为对于有着共同兴趣的群体来说，共同做一件事情，会让他们有更强的参与感与认同感，也会因此更加认同献血这件事情的公益性。

很多的时候，我们会惊觉时代变了，献血的人越来越少，虽然也有因为“献血容易，用血难，被伤过”等客观原因，但另一方面也在于，主办方没有真正走进年轻人内心，日本过去一直以来也面临同样的血库告急的问题，但是红十字会与漫展方的合作，通过漫展集聚年轻人，让同好们在一起参与一项活动，通过手办、动漫周边的礼品让年轻人有获得感与彼此的认同感，献血这件事就变得顺理成章了。

在日本，每年，这种展会都会吸引大量的宅男宅女们前来“朝圣”，活动期间，红十字会大约会派出30辆献血车，献血车也会“满载而归”，该展会甚至还被认为是世界上最大规模的“漫画市场”。

由于中国动漫产业在快速发展，国内动漫二次元爱好者群体也日益庞大，以类似的活动来吸引年轻人，其实不失为一种更贴近年轻人的方法。

在漫展之外，日本还曾经通过密室逃脱这种贴近年轻人的方式来吸引人们参与。比如大阪红十字会曾别出心裁地推出了密室逃脱游戏。只要你献血了，就能进入神秘的“血液研究室”，找出其中的秘密并设法逃脱。

年轻人已经变了，他们的生活方式变了，沟通方式也变了，我们要采取他们能理解的方式、能共情的方式让他们参与到献血这个事情中来，让献血变成一件文化活动，以一种与年轻人的兴趣爱好相关的活动，并且从中有所收获，局面往往就因此打开了。

在过去，鼓励人们献血的方式是讲奉献精神，人人为我，我为人人，这在70、80后那代人身上可以行的通，但在当代年轻人对这种口号无法产生共情。

事实上，当一件事情打不开局面的时候，需要反过来思考——虽然从深层原因角度，有管理机制、利益保障、监管等方面的原因，但是做事的方式，营销的方式，吸引年轻人参与感的方式其实也是一个非常重要的原因，需要与时俱进。

从各地血库告急的现状来看，血液供应是一条生命线，保障公共卫生和生命安全是关乎每个老百姓福利的大事，我们应该支持献血事业，但是血站无疑需要思考这个问题，怎么样才能更好的让年轻人参与进来，日本的做法或许可以值得国内思考与借鉴。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载