近年来，济南确立打造“五个济南”的总体目标，即科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南。其中，后“三个济南”是跟文旅产业密切相关，需要靠文旅发展去支撑和转化。
济南依据自身资源特色，构建“山泉湖河城”的空间体验格局；依托黄河、齐长城国家文化公园建设，建立黄河文化、齐长城文化传承保护和体验带，推动“济南泉·城文化景观”申报世界遗产。
同时，在城市更新和乡村振兴的过程中，推动“旅游化”发展。在城区成功改造芙蓉街·百花洲、宽厚里、明府城、老商埠等文旅商业区；新建融创文旅城、明水古城、华侨城绣源河文旅综合体等项目；引进开心麻花、德云社等一批品牌项目。
在乡村振兴实施过程中，重点发展景区化村庄，培育精品乡村旅游、乡村民宿集聚区，乡村休闲旅游带等，可以说推动城乡融合发展方面成效显著。
尤其是，济南重点发展城市“夜经济”，确立“泉城夜八点”品牌，推出“泉城夜宴”，培育夜食、夜游、夜购、夜娱、夜演等丰富的“新夜态”，芙蓉街、宽厚里、悦立方、印象济南·泉世界等，以渐成精品夜间经济聚集区。超然楼、老商埠、印象济南、九如山文艺小镇等，成为网红打卡点。
可以说，济南既有传统风情，又有时尚风格，业态丰富，体验多元，充满朝气和活力。
然而，济南的文旅版图，一直存在“中心城区强、南部山区旺、东西两侧温、黄河以北凉”的空间不均衡状态。当然，每座城市都存在空间发展不均衡的现状。但是济南的这种不均衡，在市场消费层面表现得特别明显。
外地游客到济南，一般也就是看看趵突泉、黑虎泉，游游大明湖，逛逛芙蓉街，还是在中心城区这几个著名景点兜一圈，有可能就去爬泰山，或者去青岛了。
济南作为山东省会，同时也是山东的交通枢纽城市，就像山东的会客厅，游客来得快，走得也快。更多的项目，外地游客不了解，或者没有留足时间去体验。
因此，济南首先要解决的是信息不对等的问题，开展全城、全要素营销；
其次是巩固观光旅游优势，但要强调“休闲度假城市”，追求中高端客群的消费频次；
再次，中心城市引流，周边区县要分流，要通过城市内部的联动，让更多到济南的游客留下来，向郊县去扩散。
不然，就会出现中心城区饱和，但周边区县很多项目利用不足，甚至闲置的问题，这会进一步加大空间发展的不均衡。
未来，济南要重点培养“泉城”独有的生活方式。
济南的资源太丰富，作为省城，所有优势要素都向其汇集，济南也不缺优质的文旅项目，但也正因为如此，济南反而显得有些杂而乱。
不像西安，就把汉唐文化谈到极致；成都，就把市井休闲文化玩到极致；长沙，就把时尚活力玩到极致；杭州，就把精致休闲玩到极致。济南是看上去啥都不缺，但城市文化并没有达到一种“极致”的体验，我们很难定义济南的城市品格。
“泉城”只是济南以资源优势命名的一个符号，济南并没有把“泉文化”玩到极致。
如果不是因为有趵突泉、黑虎泉、大明湖等几个可观看的景点，济南的泉水，跟其他城市的水系景观，没什么区别。
济南还是要凸显“泉城”的核心特色，把“泉文化”落到实处，以“泉文化·全体验”为突破，来构筑特色鲜明的泉城品牌。
济南做好“泉文化”，要干好“三活”——
一是“做泉活”。现在只说“泉话”，不干“泉活”。
在“泉城”济南，只有泉资源，没有泉产品；只有泉水涌，没有泉体验；只能看泉，不能玩泉；只能说泉，不能卖泉；只能近泉，不能亲泉。
济南要深度思考，怎样将“泉资源”转化为丰富多元的“泉产品”和“泉体验”，要实干泉文化的活，做足泉文化的活化。
二是“泉做活”。盘活泉资源，转化泉资产。
泉水活用，泉产活业，泉资源活化，泉文化活动，泉城活欢，创一条“泉活路”，就是泉城新出路。在品泉、饮泉、食泉、玩泉、嬉泉、娱泉、秀泉、乐泉；泉养、泉疗、泉修、泉体、泉艺、泉文创等体验性业态和项目上大胆探索，让游客真正能够亲近泉水、融入泉水、乐享泉水。
三是“泉生活”。做足“泉文化·全体验”。
培育泉要素、全方位、多层级、多元化体验的“泉城生活方式”，把“泉城生活体验”做到极致。能够让游客在“看泉”之外，还能更深度地“玩泉”。
如此，以“泉文化·全体验”为“泉城生活”的中心，其他文旅项目众星捧月，各有所特；优化空间布局，各美其美，泉城济南的城市品格，就比较清晰、立体，而又富有认知秩序和体验层级感，最终达成“泉里”与“泉外”，“中心”与“边缘”相互辉映，美美与共。
—END—（本文根据孙小荣接受中国新闻周刊采访内容，编辑、整理而成，配图均来自网络）
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