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在如今娱乐产业发展得特别好、特别火热的时代，娱乐圈的商业化运作已经到了一个特别高的程度。明星不再只是单纯搞艺术创作的人，更多地被包装成了大家可以去消费的商品，古偶剧市场在这商业浪潮里就是个很典型的例子。

古偶剧市场的竞争那可太激烈了，激烈得让人想不到。因为观众对古偶剧的需求一直很高，很多制作方就都一股脑地冲进这个领域，都想从这里面捞到好处。为了能在这个竞争特别残酷的市场里冒出头，快速推出有吸引力的新偶像，就成了吸引观众目光、拿到流量和商业利益的关键办法。毕竟市场就那么大，谁要是能先推出让人眼前一亮的古偶男星，谁就能抢到先机。就像实际情况那样，每年都有好多古偶剧计划拍摄，在各大视频平台的剧库里，古偶剧占了很大一部分，就像一大片星星似的。

与此同时，观众的喜好也在悄悄变化。虽然大家还是很喜欢古偶剧，但是审美疲劳这个问题一直跟着观众。观众心里特别渴望看到新鲜的面孔、不一样的角色形象和新颖的故事。他们早就不满足那些到处都一样、没什么新花样的古偶男星人设了，就盼着能碰到那种一下子就能打动自己、带来全新感觉的角色。这样一来，古偶剧市场就得加快更新换代的速度，好满足观众越来越多变、越来越挑剔的需求，就像裁缝得赶紧做出符合潮流的衣服一样。

古偶剧的 CP 粉是个很特别、很神秘的群体。剧播的时候，他们对剧里的 CP 组合喜欢得不得了，像一群很虔诚的信徒一样。他们在 CP 超话里像勤劳的小蜜蜂，把各种甜得像蜜一样的细节都分享出来，很深入地分析角色之间像丝线一样细的情感互动，还会给 CP 做各种同人作品，画画、写小说、剪视频等等，就像在造一个属于 CP 的梦的世界。但是剧播完了，就像魔法没了一样，因为演员之间互动少了，CP 那种感觉就像早上的雾慢慢散了一样，很快就没了。他们之前像大火一样的热情也像蜡烛被风吹灭一样，很快就冷下来了。据豆瓣网友很准确的统计，“菲常萧张”“禹宙中欣”“昀牵梦绕” 这些 CP 超话粉丝重合率高到 57%。这个很惊人的数据就是说这些 CP 粉大多不会像很忠诚的卫士一样只守着一对 CP 或者一个男星，而是像一群找花蜜的蜜蜂，哪里有甜就往哪里跑。一旦这部剧的 “糖” 吃完了，他们就会像候鸟搬家一样，很快就转向其他有 CP 看点的剧和男星，想把他们变成男星的死忠粉，那可太难了。

明星营销手段在古偶男星爆火和快速换人的过程里，起了特别关键的作用，就像在背后指挥的导演一样。2024 年古偶男星的营销手段特别像，就像从一个模子里刻出来的。就拿丁禹兮和李昀锐来说，他们的热搜话题就像复制粘贴一样，好多都是重复的。在表现破碎感、塑造形象这方面，# 丁禹兮 破碎感的神 #和# 李昀锐的代名词是破碎 #，这种对男星细腻情感和那种有点脆弱又迷人的美感的营销，就像一个温柔的钩子，想把观众的情感拉过来，让观众陷到男星营造的情感里；在和合作女演员再次合作的话题上，虞书欣丁禹兮 3 年二搭 和 孟子义李昀锐两年二搭 ，通过强调和女演员之间那种好像有又好像没有的默契和可能有的情感延续，就像在平静的湖水里扔个石头，弄出一圈一圈的话题，让话题更热、更吸引人；在特定场景或者造型方面， 丁禹兮上桌 和 李昀锐上桌 丁禹兮战损装 #和# 李昀锐战损梦回袁见善 ，用那些特别的、很吸引人的场景和造型，就像给男星穿了一件神秘又迷人的衣服，把男星的魅力形象弄得让人很难抵抗；在对合作女演员的粉丝态度方面，丁禹兮是虞书欣铁粉 和?李昀锐是孟子义一级铁粉 ，通过这种巧妙的联系，就像搭了一座桥，把双方粉丝的关注和互动都吸引过来，让粉丝们热烈地讨论和追捧。这种很像的营销手段，虽然短时间里可能像一阵好闻的花香，能引来一些流量，但从长远看，就像一首歌老放一样，观众很容易就看烦了，就像走进了一个很没意思的沙漠。

从《苍兰诀》王鹤棣开始有的 “考古式营销” 也慢慢变成了一种很常见的手段，就像一种流行的东西一样。粉丝们就像一群好奇、爱探索的考古学家，把男星以前参加综艺的那些被忘掉的趣事都挖出来。比如王鹤棣那个可爱又搞笑的西瓜头造型，和他在《苍兰诀》里特别霸气的东方青苍完全不一样，就像白天和黑夜的差别，这种差别让观众看到了他另外很有趣的一面；侯明昊啃面粉的画面，把他那种天生的综艺感和很亲切的感觉都表现出来了，就像一个邻居家的大男孩在跟观众说生活里的小事；刘学义爬山的时候唠唠叨叨，把他生活里的幽默风趣都显示出来了，就像山里的泉水，流着欢乐和有趣；丁禹兮跳 “biangbiang 面” 舞，那种很灵活、很俏皮的样子就像一只活泼的小鹿在观众心里蹦跶，让人看了就忍不住笑；李昀锐七枪杀进娱乐圈的经历，给他弄了一层很神秘、很独特的光环，就像古老传说里的英雄故事，让观众有很多想象和好奇。娱乐号就像很敏锐的猎人，很快就抓住这些东西把它弄得更大，把男星本人和角色之间那种很有趣、很让人惊喜的差别弄得更明显，就像一场很棒的魔术表演，这样就能吸引更多观众的目光和关注，让男星在娱乐圈里更亮。

总的来说，古偶男星在现在这个竞争特别激烈、像战场一样的市场环境里，真的就像快消品。他们看起来粉丝特别多、话题热度特别高，但其实真正一直喜欢、不离开的死忠粉特别少。粉丝换得特别快，一部剧播的时间可能就是他们能被喜欢的时间。在市场竞争像野兽打架一样激烈、产品都差不多像死水一样没变化的双重压力下，古偶市场只能不停地换新，就像不停地换货架上的东西一样，用新面孔去打破观众像坚固城墙一样的审美疲劳，努力满足观众越来越多变、很难捉摸的需求。而且粉丝大多是那种随便看看的路人粉，追星很简单、很冲动、很感性，感情投入就像蜻蜓点水一样浅，还特别容易变，就像风中的树叶一样。同时 CP 粉很难变成只喜欢一个男星的粉丝，观众对男星的喜欢大多也只是在角色表面，就想马上得到那种幻想中的满足，不是因为演员本身有多少内涵和多好的演技。再加上明星包装就像工厂流水线生产一样没变化，戏里人设固定得像模板一样，戏外营业方式也像复制粘贴一样，还有营销手段都差不多、老用炒作的噱头，这些东西缠在一起，就一起把古偶男星变成了 “快消品”。他们在流量的大浪潮里起起落落，就像在大海里漂着的孤舟一样，很难成为长期稳定的大明星，只能一批一批地在短时间火了之后，像流星掉下来一样被新的 “流量红人” 代替，成了娱乐圈里一个很特别、让人想很多的现象。这也让我们忍不住去想，古偶市场光想着要流量和商业利益的时候，是不是真的应该多花心思去培养演员的内涵、把作品挖得更深，就像很用心地做一件特别珍贵的宝贝一样，这样才能做出更能一直火下去的明星和作品呢？只有这样，古偶市场可能才能在这个变化特别快的娱乐圈里，走出一条能一直发展下去的好路，变得更亮更好。