想赚中国人的钱，却砸了在中国市场赚钱的饭碗？
自新疆棉花事件之后，阿迪达斯的销量可谓是一路下滑，然而这还只是刚刚开始，随着一系列的影响，阿迪达斯在中国市场已经连续8个财季出现了下跌，市值更是蒸发了1800亿。
更令人震惊的是，阿迪达斯的CEO也承认：“我们在中国犯错”。
谁也没想到曾经风光无限、深受中国消费者喜爱的阿迪达斯，如今竟然沦落到这样的地步！
那么这一切究竟是怎么一回事儿？它到底还能不能重回辉煌呢？
昔日运动品牌巨头已经落寞自从运动鞋出现在广大消费者的面前，就深受人们的喜爱，一时之间，无论是国外的知名品牌，还是本土老品牌，都靠着运动鞋提高了业绩与销量。
而来自德国的运动品牌阿迪达斯，那可是更加的受得年轻人的欢迎，无外乎是因为美观的外表和一次次引起时尚潮流的运动服饰与鞋子。
尤其是十年前那一款名为椰子鞋的款式，仿佛一夜之间全国上下都流行起了那一款鞋子，再加上那是与著名歌手侃爷联名设计的鞋子，自然更加的受年轻人的喜爱与追捧。
当时无论是线下大大小小的实体店还是线上各大电商平台上的店，只要一上库存，必定在第一时间就被全部抢空，甚至还因此引发了一场因鞋子而炒出的高价，高出了原价的3、4倍。
之后更是接连发布了多款各式各样的跨界联名，在年轻消费者群体中引起了一次又一次的时尚潮流风，还带动了其他系列的销量。可以说阿迪达斯已经逐渐成为了广大中国消费者非常喜爱的外国运动品牌之一。
但时过境迁，因为一次特大错误的决定致使昔日的辉煌不再呈现，不仅销量日渐下滑，在中国占据的市场份额也在不断的往下降，就连在中国各城市开设的门店数量也正急剧缩减，情况不堪设想。
而造成这一切发生的并不是偶然现象，这还要“归功于”阿迪达斯在2021年所做的错误决定，在当初做出决定的那一刻起，就应该有所预示了。
在一国外品牌引起抵制新疆棉花事件后，无论是国内还是国外的品牌，都一一发表自己的态度表示自家企业支持新疆棉花，只有阿迪达斯反其道而行之。
它竟然一头走到黑，跟着人家选择抵制新疆棉花，不得不说这一决定真是绝啊，将自己未来在中国市场的路给堵得严严实实的，丝毫不考虑自己在中国市场的发展路线。
这一操作简直是震惊到了所有喜欢阿迪达斯品牌的中国消费者们，想赚中国人的钱，结果现在却“背刺”了中国消费者，这是要搞哪一出？
当然，在事件一经发生后，大部分的中国消费者也第一时间在网上发表了抵制阿迪达斯的言论并发誓不再购买阿迪达斯，以此来维护中国新疆棉花，这也证明了当代中国消费者们爱国的决心以及坚决维护祖国利益的态度。
业绩遭遇“滑铁卢”，股价已“腰斩”然而，阿迪达斯面对中国消费者的反抗与抵制后依然是一副傲慢的姿态，看样子是全然不顾未来在中国市场的发展了，就连当时的阿迪CEO卡斯帕·罗斯特德也非常的傲慢，直接宣称中国人离不开阿迪达斯。
于是，经过一系列的口碑发酵后，阿迪达斯彻底的将自己推向了负面舆论的顶流之位，成为了国民们心中十分抵触的运动品牌，不仅使得阿迪达斯旗下的产品接连下架。
就连当时签约的几位代言人也纷纷宣布终止与阿迪达斯的合作，并发表声明维护自己的祖国。自此，阿迪达斯算是彻底的步入了自己为自己挖的深沟之中，市值更是一日比一日的低。
本来2021年阿迪达斯在中国市场的销售额是非常不错的，甚至那一年的全球营收已经达到了212.34亿欧元，创下了历史新高。
结果没想到因为这一次的新疆棉事件，在中国市场的销量已经连续8个季度下滑，销售额直接亏损将近一半，损失惨重啊。
据官方发布的数据显示，虽然阿迪达斯的总销售额在增长，但是在中国市场的销售额却同比下滑了34.6%，而第二季度也同样如此，下滑到了35%。
更为严重的是，阿迪达斯的市值竟然从2021年2月的640亿欧元开始一路往下狂跌到2022年底的260亿欧元，这可足足蒸发有1800亿人民币啊！
随之而来的便是门店客流量越来越少，销量也迅速下降，曾经热闹一时产品被疯抢的场景已经不复存在，只剩下门可罗雀的孤零零门店，最后的结局也只会是闭店了。
而经过这一事件引发的一系列影响后，阿迪达斯的首席执行官罗思德业表示阿迪达斯在中国市场收入大跌，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪自身也“犯了错误”。
不过，即使他公然承认了之前阿迪所犯下的错误，但依然还是一副傲慢的姿态，因为在他看来，中国市场依旧会归来，并且还有很大的增长空间。
但同时也引起了广大网友们的热议，有的网友认为阿迪的衣服、鞋子质量较差，而有的网友则以猜测的态度表示这是觉得销量不够了，才会赶紧出来认错，然后好继续在中国市场圈钱。
然而，据官方提供的数据可以看出，阿迪近两年的销售额虽然有些提升，但却是凭靠着对大量产品进行打折促销而提升起来的。
之所以打折促销，也是为了将之前未能销售出去的产品库存给解决掉，以此缓解大量商品库存的压力，而这似乎也成了阿迪不得不施展的营销手段，毕竟如今中国的大部分市场也已经被“站起来的”国产运动品牌给替代了。
国产品牌崛起自新疆棉事件发生之后，就迅速引起了一系列的连锁反应，成为了中国消费者们纷纷投向国产品牌怀抱的一个导火索，形成了国产品牌崛起、国际品牌失宠的市场现象。
随着国产品牌的崛起，新一代年轻人的消费观逐渐发生转变，不再追求各种国际大牌以及名牌效应，而是选择国产产品，随之而改变的便是整个消费市场的转变。
这无疑是给了中国本土品牌发展壮大市场的一个大好时机，同时越来越多的国货也引起了消费者的支持，就连其他行业也受到了国货认可度提升的良好影响。
美妆、咖啡、零食、服装还有各种电子产品，一时之间，全网都流行起了追求国货、国风的良好风气，甚至一些资本也因为看好这一发展趋势而选择将资源投入到各大国货品牌中。
包括安踏、李宁、鸿星尔克等国产品牌也趁机抓住了提升销量的机会，以国潮、国货为突破口，逐渐摆脱了低价、老土的标签，还俘获了众多年轻一代消费者的心，拥有了一批忠实的消费者粉丝群体。
不过，为了迎合国内的消费者群体，阿迪达斯也开展了以国潮为主题的运动服装，想要从中分一杯羹，所以在国产品牌逆袭的同时，阿迪达斯也正寻求机会继续做着中国消费者的生意。
其实比较现实的情况就是，一旦阿迪达斯再次出了能够引起中国消费者疯狂抢购的产品，它在中国市场未必没有翻盘的机会，而这也给国产品牌很大的压力与威胁。
如果想要一直赢得国民消费者的心，除了好的质量要求之外，更不能改变的就是价格问题，说到底，价格与质量才是消费者们最关心的根本，好的产品自然会获得消费者的喜爱。
结语总而言之，任何一个想要在中国市场长久立足的品牌，都要遵从中国的规则以及中国消费者的消费观念，而新一代的消费者不再会盲目成为各大品牌可以随意“欺辱”的群体，未来的中国市场也会朝着健康、理性的方向发展。
信息来源：股价腰斩，销售额五连降！阿迪达斯CEO承认在中国犯下错误 2022年08月11日 20:54 来源： 中新经纬
信息来源：30多年来首次亏损，阿迪达斯想赚钱还得靠中国？ 来源：中国商报 2024-03-16 17:21
信息来源：失去侃爷的阿迪达斯，蒸发了1800亿？ 来源：财经头条 2024年09月23日 14:00
信息来源：阿迪达斯业绩回暖，依旧挡不住被国产替代 来源：澎湃新闻 2023-08-18 16:45
信息来源：销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错 来源：中国皮革协会官网 2024-09-20
