到年末了，在今年的各⼤媒体发布消费趋势报告中，“理性消费”这四个字是最显眼的关键词。根据统计，以年轻人为代表的社会精英在购物理念这一块回归理智，拒绝无理由的溢价和无品质的低价消费，追求消费带来的功能价值和情绪价值。相较于“洋品牌”，更倾向于国货所带来的高质价比。就拿手机为例，今年的iPhone15系列销量大跌，国货当中的小米与华为成“国产双骄”，销量与口碑双丰收。

想当年国内还闹出了“割肾换iPhone”这种丑闻，到了如今大家的消费观摆正，国货自己的实力也足够硬，当代年轻人并不会为了面子去追求iPhone这种价格与体验不成正比的“洋品牌”，而是更加注重日常体验与价格优势。论系统，我们有鸿蒙OS，澎湃OS，论拍照我们有徕卡影像，性能方面就更别说了一直都是拿手好戏，这还有什么理由去选择iPhone呢？

而且这也不是什么口说无凭，有实际的数据作为支撑，根据IDC发布报告显示，消费者愈加认可国产高端手机，小米14与华为Mate60系列在上市之后均称为爆款，小米14更是在首销卖出144万台的成绩，远超今年iPhone 15的首销量，是当前最为炙手可热的高端国产机型，同时还助力国产品牌在600美元以上市场快速成长，拿下了将近1/4份额，为国产高端一挽颓势。国产手机销量上涨，不单单会为品牌带去收益从而来研发更多新的东西，更是能带动国产供应链的发展，几乎是双赢的局面。

如今的消费也愈发生态化，认准一家的产品就会一直买下去，类似于智能家居行业，米家独占鳌头，全球最大的消费级IoT平台，超4成苹果用户都在用米家智能产品。加上小米的人车家全生态落地，能够让消费者拥抱“智懒”生活，稳固消费者的品牌忠诚度，为国产企业的发展添砖加瓦。

所以，拒绝崇洋媚外，理性看待产品价值，这就是现代社会精英的正确之选，贵≠好，便宜≠差，树立正确的价值观才是刚需。遥想十年前二十年前国外品牌在国内可以漫天要价，到了如今必须跟着国货一起“卷”，不拿出诚意就别想在市场之中存活下去。