青岛啤酒节,正在成为全国的顶流

青记爱观察 2024-07-24 07:29:04

演唱会加上啤酒节,青岛这个周末空前热闹起来。

7月19日晚,第三十四届青岛国际啤酒节在西海岸新区金沙滩啤酒城开幕。

开幕式上,青岛市委书记曾赞荣出席开幕式并宣布本届啤酒节开幕,山东省政协副主席王修林,青岛市长赵豪志,市人大常委会主任王鲁明,市政协主席孟庆斌,市委副书记、统战部部长张惠出席。赵豪志与出席嘉宾共同开启第一桶啤酒。

全市四大班子一把手齐聚开幕式,在往届啤酒节中并不多见。

今年以来,青岛文旅持续火爆,演唱会、足球赛事、咖啡节、音乐节等扎堆举行,为青岛赢得了极高的人气。

就在啤酒节开幕的同一个周末,张信哲、南拳妈妈在青岛开唱,青岛迎来又一个双场演唱会的周末。

在此背景下,青岛以超高规格礼遇啤酒节,也传递出希望借助这一盛会,再度引爆文旅市场增长、活跃消费的愿景。

7月20日,啤酒节开幕后的首个周末,位于金沙滩啤酒城的主会场现场人山人海,有网友戏称:

金沙滩得有“一亿人”。

在“松弛感”、“chill”等成为年轻人旅行分享高频词这一背景下,青岛啤酒节这一最具本土文化基因的城市符号,完美地契合了年轻人City drink的休闲方式,他们以“微醺”社交,打卡城市,寻找自我。

实际上,不止青岛,“青岛啤酒节”作为一个超级符号,正在超越地域,成为全国各大城市提振文旅、集聚人气的好帮手。

这个夏天,全国都借啤酒节进入了City drink时间。

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作为世界四大啤酒节之一,走过33年的青岛啤酒节已成为青岛最鲜明的城市符号之一,对青岛城市形象塑造、城市地位提升的重要性不言而喻。

对全国乃至全球大部分游客来说,他们最初了解青岛,正是从青岛啤酒节开始。

塑料袋装啤酒、山泉水啤酒、精酿啤酒美食节……可以说是,青岛是一座全城都可以City drink的城市,青岛国际啤酒节则是City drink的集大成者。

这种主观感受,很大程度塑造了青岛年轻、时尚、新潮、宜居的城市形象。

当然,以酒为媒的青岛国际啤酒节,对城市文旅的贡献也是实实在在的。

数据显示,自2004年以来,每届啤酒节对青岛经济的贡献都在30亿元以上。

这其中,青岛啤酒节对西海岸新区发展的促进更是显而易见。

自青岛啤酒节主会场“移师”西海岸新区10年以来,大大活跃了西海岸新区人气、消费、文旅等方方面面,提升了新区城市形象品质。

目前,青岛啤酒节品牌内涵不断丰富,社会美誉度、国际关注度和市场影响力持续攀升,已成为亚洲最大的户外节日,品牌评估价值达368亿元。

与此同时,作为拥有青岛制造业“链主”企业、服务业“链主”企业的青啤,一直在探索啤酒与文旅市场的融合,培育出诸多文旅新业态,激发青岛文旅新活力。

比如,青岛啤酒博物馆、TSINGTAO 1903青岛啤酒吧、1903青岛酒馆MIX·淘醉里院、青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园等地标性消费场景不断出圈,成为城市时尚消费生活的新地标。

据统计,2023年,青岛啤酒集团时尚板块战略运营主体青啤文旅营业收入同比增长37%,连续五年复合增长率保持在20%以上;整体文旅生态圈所有项目累计服务消费者超500万人次,同比增长200%。

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随着青岛啤酒节享誉全球,全国不少城市也都希望融合啤酒文化,培育新消费场景,发展文旅行业。

青岛“以酒为媒”链接文旅市场的路径,已复制到全国。

目前,全国青岛啤酒节已在100余座城市呈现,成为青岛国际啤酒节精华的复刻和浓缩,在全国掀起“自带流量”的年度城市狂欢。

在省内,青岛啤酒节已在济南、临沂、潍坊、菏泽等市举行。

比如,“欢聚潍坊·2024青岛啤酒畅享节”于6月21日开幕,活动共计10天,以奥运之夜、万物来潮、夏日微醺、A级时代四个不同的主题之夜,带给参与者不一样的感受与体验。

济南奥体夏日嘉年华暨2024青岛啤酒节于7月6日在济南奥体北广场启幕,灯光与喷泉共舞,美食与美酒交相辉映,这场体育精神与啤酒文化激情碰撞的盛宴,创造夏天最难忘的记忆。

在省外,成都、大连、太原、呼和浩特等市也都纷纷将举办青岛啤酒节和自身文旅融合。

比如,2024年太原第四届青岛啤酒节于7月12日在山西广电数字经济文化创意园隆重开幕,活动共计17天,通过举办丰富的活动和创新消费模式,激活太原消费市场活力。

成都则在2020年举办了首届青岛啤酒节、温江区连续两年联结青岛啤酒厂牌,青岛啤酒节的激情从黄海之滨来到天府之国,融合了“啤酒、音乐、旅游、美食、运动、展览、文化”等多元内容,树立两市文旅合作样本。

此外,作为青岛啤酒节重头戏的酒王争霸赛,今年首次走出青岛,自6月22日以来在哈尔滨、成都、郑州、西安全国四大赛区举行海选,吸引共计3720名选手参与预热赛赛段,上演了一场青岛啤酒文化和东北文化、川渝文化交融的盛宴,也吹响了青岛夏季文旅冲锋号。

酒王争霸赛海选期间,“啤酒欢乐女神”暨啤酒节宣推官海选也在全国同步举行。

8月10日,晋级的优秀选手将争夺第34届青岛国际啤酒节啤酒欢乐女神暨啤酒节宣推官,成为青岛啤酒节的“欢乐代言人”。

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青岛啤酒节成为全国各大城市提振文旅的超级符号,既是当下消费潮流和文旅业态的映射,也是青啤自身产品升级和发展转型的写照。

在产品层面,青岛啤酒这几年围绕消费人群、消费场景演变,充分发挥自身科研能力强的优势,针对性地进行产品特色化、差异化升级,以产品力支撑消费场景迭代。

比如,青岛啤酒2015年推出的产品白啤,以其柔和清爽的口感、独特的口味、时尚的形象,成为消费者在聚会或者社交场合的首选。

随着踏青春游火爆,青岛啤酒结合樱花季、露营季等活动,以白啤主打女性、年轻群体消费场景的定位,将白啤和生活中美好的节日节点结合,丰富文旅消费场景。

而青岛啤酒旗下具有高辨识度、定位高端商务的独立品牌奥古特,今年5月新上市A系列新品A6、A3,进一步了赋予奥古特A系列“天生特别”的格调,尽显高端啤酒对城市气质的价值。

在产品升级基础上,青啤同为青岛食品饮料“链主”企业和文化旅游“链主”企业的“双链主”企业,还在不断推动啤酒制造与文旅、时尚、商业等高端服务业跨界融合。

以今年3月开建的青啤年产100万千升高端特色啤酒生产基地为例,这座位于崂山脚下、山海之间的超级工厂,集高端特色啤酒、时尚酒吧、文化旅游等多业态集聚发展于一体,致力于打造成全球一流的高端化、智能化、绿色化生产及文旅体验基地。

未来青啤有望在全国各地打造了多个超级工厂,在不断支撑起自身高端特色市场扩容的同时,也为各地打造生产和体验融合的文旅新增长点提供新的流量入口。

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