高端的商战，往往采用最朴素的方式，在竞争激烈的游戏圈里尤其如此。

最近，业界人士都在热议网易旗下《逆水寒》手游的“新春版本”，作为一年中最重要的节庆，每家厂商都希望在春节打出名声和影响力，发福利拉新是最基本操作。

而《逆水寒》手游被热议，就是因为官方会在1月26日的新春版本开启时，彻底打破了福利上限，撒钱到极致，以至于一些策划看过后忍不住惊呼：“这么搞别的游戏就是死路一条！”

那么《逆水寒》手游准备了多少福利？光看数字，就很吓人！按照最近公布的信息来看，官方准备了66万亿交子、666亿绑定纹玉的游戏货币奖励以及价值百万的现金红包，平均到每个玩家，最少能获得100万交子！

此外官方还准备了三款免费时装、两张外观半价券、多张高额纹玉代金券、甚至还有优质内功、自选毕业装备和海量染色材料等。这些福利都是零门槛获取！

甚至最新的武器外观还直接被降价到了1元获取，萌宠也直接调整成了白送的状态。

借用某论坛里的大厂游戏策划的话来说，萌新在新春版本进厂的话，基本上不用花钱不用花时间，这号就练成一半了，体验非常好，属于饭喂到嘴里。

而且这些福利活动，是基于为期一个多月的“百亿倒贴”活动的最终阶段。在这个阶段前，官方还发了多次无门槛福利，从免费时装、道具、资源再到各种优惠券，间接给玩家群体节省了数百亿的支出。

玩家的时间和钱都节省了，反推一下不就是厂商亏钱吗？发了百亿福利，约等于烧掉百亿福利！这么烧钱，怕不是地主家的孩子也要被骂两句“败家子”！如果兜里没点底，怕不是连老板的裤衩都赔进去了，网易又是怎么批准《逆水寒》手游这样任性的呢？

最显而易见的答案，自然是《逆水寒》手游能赚钱！官方和其他厂商联动带货，广告费都是五位数起步。游戏中的销冠时装更是经常前脚上线，后脚送官方上热销榜。

尤其是6元时装这种价格便宜，造型出色的，更是被曝光卖出几亿份，可以说官方玩转了“薄利多销”的思路。

而《逆水寒》手游能赚钱的最主要原因，就在于懂得讨好玩家。官方植入了几十款3A玩法，讨好休闲玩家；通过“不卖数值”强调公平竞技，讨好零氪党和副本爱好者；又通过火速修复Bug、提升休闲玩法产出，以及大量亲和玩家的更新，降低了游戏门槛，拉近玩家距离，以至于短短半年，拥有超过5000万玩家入坑。

这样推理了一遍，是不是已经可以理解《逆水寒》手游的商业运营逻辑了？通过高质量内容、高质量服务、更有性价比的付费选择，降低玩家门槛后，换取5000万玩家，再通过高福利维持他们的热情，烧多少钱也不会亏，这种循环自然不是一般厂商能复制的，也难怪很多业内人士想要复刻这样的成功。

那么你觉得谁有潜力复制这样的成绩呢？一起聊聊看？