国内直播电商大佬小杨哥正式出海!他的公司三只羊在厦门成立了专门负责海外业务的分公司,并在招聘懂行的运营高手,欲在TikTok的东南亚电商版图上大展拳脚。小杨哥的这一出海之举,能否在竞争激烈的东南亚市场异军突起,成为当地的直播带货"新网红"?

随着国内电商直播行业竞争日益激烈,寻求新增量成为头部主播们的共识。小杨哥和他的三只羊团队敏锐地嗅到了东南亚市场的机遇。这里有着庞大的年轻消费群体,对直播电商接受度高,大有可为。于是,三只羊在去年7月成立了海外MCN机构Three Sheep Network,为进军东南亚做准备。

小杨哥的首秀表现亮眼。今年1月,三只羊与TikTok新加坡本地达人@shop with sasax合作直播,一举拿下当地直播间GMV排行榜第一,刷新历史纪录。这一开门红坚定了小杨哥的信心。近日,三只羊在招聘平台上发布TikTok东南亚站点运营岗位,要求一年以上相关经验,有成功案例者优先。种种迹象表明,三只羊正在为更大规模出海蓄力。

同时,其他国内顶流主播也在加快出海步伐。"快手一哥"辛巴去年5月现身泰国启动带货计划;"口红一哥"李佳琦的公司也成立了国际部,在招聘懂东南亚语言的人才。东南亚直播电商的"军备竞赛"已然打响。

东南亚的直播电商大战一触即发。据统计,仅泰国就有超300万内容创作者通过TikTok赚钱,7000多名网红开过直播。面对本土"地主"的优势,外来者要想立足,必须深度理解当地文化和消费习惯,制定精准的本地化运营策略。同时还要应对物流、支付等基础设施的不完善。

对此,业内人士普遍表示,头部主播凭借其知名度和运作经验,入局东南亚市场有一定先发优势,但能否最终胜出,还要看日后的本地化执行力。毕竟出海不是简单的搬家,而是一场需要长期投入的攻坚战。

小杨哥的三只羊能否成为东南亚直播电商的"新网红",还有待市场检验。但可以预见的是,随着越来越多中国主播的加入,东南亚直播电商市场将迎来一轮洗牌。头部玩家们需要加快布局,抢占制高点。而对于更多的中小卖家和创作者而言,出海或许是一条高风险、高回报的赛道,需要慎重考量自身实力。无论如何,直播电商出海大战已然打响,未来之路将会如何发展,我们拭目以待。

小杨哥的出海之举,折射出中国直播电商选手开疆拓土的雄心壮志。站在"出海"风口,谁能笑到最后:是守好自己的本土江山,还是拥抱海外这片蓝海?中国主播们又该如何从容应对异国征程中的文化冲突和政策风险?直播电商的未来版图,正待这群弄潮儿们去描绘。

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