今年以来，消费低迷可算是一个被推上风口浪尖的话题。

数据显示，2024年1-9月社会消费品零售额为35.36万亿，同比增长3.3%；除汽车以外消费品零售额仅31.82万亿，同比增长3.8%。基本呈增速逐季下滑态势。（上述两组数据，二季度末为3.7%、4.1%）

以至于许多人只要看到上市公司业绩不好，就立刻第一反映将一切归咎为消费低迷。

然而，消费低迷是不可一概而论的，因为消费本身就分为可选项和必选项，有些消费项目是无论如何都萎缩不了的。

就好比我们很多人都知道要压缩开支，尽可能去节省，可是每月却始终攒不了多少钱一样，因为有些硬性开支压根就回避不了。

从社会零售消费细分看，事实上也明显反映出了这一点：

例如：1-9月粮油、食品类同比增长了9.9%。其中的道理很简单，民以食为天，人们还至于为了省钱到连饭都不吃起的地步。

餐饮类同比增长了6.2%。对许多在外务工的人来说，外面吃饭属于必不可少的行为，同时一些必要的社交餐饮，也同样是压缩不了的。

饮料类同比增长4.5%。吃喝其实是一体的，外面吃饭自然也就少不了饮品，所以饮料类也在继续增长。

之前很多人将伊利的销售收入下滑归咎为消费低迷，明显是有些说不过去的，喝乳制品对于很多人实际上已成为一种生活习惯，说它偏刚性消费是不为过的，负增长只能说明伊利所面临的瓶颈问题极为严重，和消费低迷与否其实关系并不大。

烟酒类同比增长6.8%。与很多人的错误印象不同，烟酒其实是必选消费，首先两者都有成瘾性，有抽烟喝酒习惯的人，你要他戒烟戒酒难度非常大；其次就在于社交属性，去年过年你给老丈人送上好烟好酒拜年，难道今年就不送了？

家用电器音响设备类同比增长4.4%。现代社会，由奢入俭难，人们的生活早已离不开家用电器，家里的冰箱、洗衣机、空调、电视若是坏了，大概率是得换新的，基本也算是必须消费。

中西药品增长了4.7%。现代人生病大概率也不会硬抗，经济环境好还是不好，该看病、吃药的，依然是少不了。

通讯器材类同比增长了11.9%。不用多说，当下离了手机几乎寸步难行，坏了或者掉了，第一时间就是立刻买新的，而且现在国产手机也开始逐渐高端化，旗舰机是越卖越贵。

体育、娱乐用品类增长了9.7%。这一项或许有些出人意料，但是仔细想想也比较好理解，精神需求也同样是刚性的，不然大把闲暇时间又该如何打发呢，所以游戏、旅游业呈持续火爆态势。

此外，值得注意的是实体商品网上零售额，同比增长了7.9%，也就是说网购依然远强于实体，同一个行业中，渠道偏线上的个体明显会占据优势。

综上所述，尽管消费低迷被喊的沸沸扬扬，但是依然有大量受影响较小或者不受影响的行业存在，如果你对未来的经济增长没有信心，那就更应该在这些弱周期行业中去深度挖掘投资标的。

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