近几年，国际大牌在辱华问题上屡栽跟头。

优衣库被抵制，耐克营收下滑严重，HM更惨，各大电商纷纷下架，事实证明只要辱华，没有一个有好下场！

本靠着品牌影响力在市场占据一席之位，非要搞一些“骚操作”，最后口碑崩塌，全民抵制。这不是得不偿失？

你赚着我的钱，却还要踩我的底线，这生意还能做下去吗？

优衣库创始人柳井正，堪称“商业鬼才”，却在新疆棉问题上玩起了“文字游戏”。

一边说着中国市场很重要，一边又公开表示不用新疆棉，这种“双标”行为，直接点燃了网友的怒火。

要知道中国不仅是优衣库最大的生产基地，其门店数量也早已超过日本本土。

如此明目张胆地“吃饭砸锅”，优衣库这是要自断财路？

虽然优衣库目前还在中国市场苟延残喘，但长此以往怕是要步其他品牌的后尘。

HM、D&G、耐克这三个品牌，在“辱华”这件事上堪称“难兄难弟”。

HM是曾经的快时尚巨头，因为在新疆棉事件中“跳得最高”遭到了全网抵制。

电商平台纷纷下架其产品，曾经人头攒动的门店如今连个购买顾客都看不见。

2019年HM在中国还有535家门店，到2022年却只剩下三百多家，甚至连中国首店都关了。

D&G是曾经的奢侈品宠儿，因为设计师的“口无遮拦”，一夜之间从神坛跌落。

眯眯眼模特、筷子吃披萨的广告，以及设计师的辱华言论彻底激怒了中国消费者。

明星解约、电商下架、免税店撤柜，D&G在中国市场几乎被“一键清零”。

耐克这个运动品牌的扛把子，在新疆棉事件中同样“不甘示弱”。

不仅不用新疆棉，还要求合作供应商自查，甚至不再雇佣新疆员工，这一系列操作让中国消费者彻底寒了心。

明星解约、销售额下滑，耐克也尝到了“作死”的滋味。

与H&M类似，耐克也在新疆棉事件中扮演了不光彩的角色。

他们不仅拒绝使用新疆棉花，还要求合作供应商自查，甚至不再雇佣新疆员工。

这种隐性歧视引发了中国消费者的强烈不满。

耐克的财报数据显示他们在中国市场的利润出现了下滑。

“空军一号”等曾经的爆款产品，如今也失去了往日的辉煌。耐克的所作所为无疑是在自掘坟墓。

巴黎世家这家“作妖”不断的奢侈品牌，一次又一次挑战中国消费者的底线。

2018年巴黎世家门店店员歧视中国顾客，引发了轩然大波。

一次又一次的负面事件，让巴黎世家的品牌形象一落千丈。

刘昊然这位曾经的国民弟弟，因为在国庆期间为巴黎世家走秀引发了网友的强烈不满。

在举国欢庆的日子里，为一个多次辱华的品牌站台，就像是在中国人民的伤口上撒盐。

迪奥的“辱华”之路，可谓是一波未平一波又起。

从抄袭中国传统服饰马面裙，再到地图事件、校园宣讲会事件，迪奥一次又一次地挑战中国消费者的底线。

面对质疑迪奥的回应总是避重就轻、缺乏诚意。

这种“捂盖子”式的公关策略，只会让事情越闹越大，进一步损害品牌形象。

面对国际品牌的辱华行为，中国政府和官方媒体也表明了强硬的态度。

外交部发言人毛宁在回应优衣库事件时，明确表示“新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一”。

并希望有关企业“排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策”。

我们欢迎外国企业来华投资兴业，但前提是尊重中国的主权和尊严。

这时媒体和网络舆论也发挥了重要的作用，他们迅速传播信息引导舆论，这种强大的社会共识估计也让辱华品牌该头疼了。

为什么大牌会出现辱华行为？因为他们没有意识到中国市场的变化。

他们抱着傲慢的态度，对中国文化和消费者情感没有做到尊重和理解。

为了迎合某些西方政治势力，他们不惜牺牲商业利益，在涉及中国主权和尊严的问题上屡屡试探底线。

就是因为缺失了商业伦理，才造成了他们在中国市场的失败。

国际品牌要想在中国市场立足，必须认真学习和了解中国文化，尊重中国消费者的情感，避免触碰民族敏感话题。

像HM那样避重就轻、敷衍了事的声明，只会火上浇油。

真诚的道歉虽然不能保证完全消除负面影响，但至少可以表明品牌的态度，争取消费者的谅解。

西方价值观过分强调个人主义和自由，可是中国一直都很注重集体主义与和谐。

如果那些国外品牌不能理解并尊重中国的传统文化，想在中国市场长久成功就是做梦！

看看苹果、星巴克这些品牌，成功并不是靠短时间的追捧，而是长时间的“知行合一”。

他们不仅提供优质的产品和服务，还深入了解中国文化，尊重中国消费者，积极融入中国社会。

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文/编辑：来财