一拉预算就崩盘？一网友说，加预算300美金从0点到7点就出了2单，后面降到200美金，13小时出了9单。明明加了预算结果效果却不好，降下来反而出单更高。

首先我们要明白高的预算不等于高的转化，就像上面网友的情况，将预算从300调整到200美金后，购买反而增多了。所以不要一上来就直接拉高预算，拉得再高也不一定能保证购买量就高，因此要循序渐进地加量。

增加预算后转化下降怎么办？

遇到这种情况，我们可以采取多广告组并行测试的策略。举个例子：首先开设5个系列，每个系列预算为50美元，且每个系列的广告组设置为1-1-1。当有一个系列产生了转化后，我们保持其不变，并复制出2-3个类似系列进行测试。若复制的系列中有一个产生了转化，就继续复制2-3个类似系列，直到原始系列停止转化。

5个系列肯定有好有坏，测试完可以把效果差的关掉，好的留下。具体关掉多少系列需要根据产品和客单价来决定。

我们可以通过观察每投入的金额，例如：

3美元观察点击量。

5美元观察加入购物车的情况。

10美元观察转化率。

一旦某个系列产生了转化，我们可以先保持稳定观察，如果后续仍有转化，则可以考虑继续复制或增加预算。在复制时，可以使用帖子编号来避免出错。

复制原有广告组需要换受众吗？

复制原有广告组到底要用同个受众开组测试还是直接更换受众，这是不少人疑惑的一点。其实如果你是为了测试不同的受众群体，那么更换受众是必要的。这可以帮助你了解哪些受众群体对你的广告更感兴趣，哪些群体的转化率更高。

然而，如果你复制原有广告组仅仅是为了扩大广告覆盖范围，而不改变广告的目标和内容，那么你可以继续使用相同的受众。

毕竟使用未经验证的素材去测试未知的受众，实际上是在同时处理两个变量，这使得在缺乏转化时难以确定是受众定位的问题还是素材本身的问题。然而，如果我们采用已经产生过转化的素材去测试新的受众群体，那么我们就可以更准确地判断受众的有效性。一旦确认受众定位无误，我们便可以引入新素材来观察其效果，从而更有效地优化广告策略。

什么情况下需要增加预算？

当广告组的产出转化稳定且持续时，如广告组在相同预算下，每天的转化数量保持稳定或在一周内呈现明显的上升趋势，这表明该广告组已经成功地吸引了目标受众并产生了积极的反馈。在这种情况下，增加预算可以进一步扩大广告的覆盖范围，提高曝光量，从而有可能带来更多的潜在客户和更高的转化率。因此，当广告组展现出稳定的转化效果时，增加预算是一个值得考虑的选项。