海闻社讯 “我是陈欧，我为自己代言。”

2012年，不到30岁的陈欧登上自家公司的广告，一度成为80后心中的偶像。

但就像玻璃窗上的雨珠，聚美优品已经成为时代的眼泪。在浏览器输入公司域名，官网已经打不开了，聚美APP也卡顿明显，甚至已经在ios端上下架。

那一年，和陈欧同岁的张一鸣尚在知春路的民房里宣布字节跳动成立，如今已经以3500亿元的财富成为今年的中国首富。

陈欧呢？陈欧在干嘛？

图源：网络

陈欧和张一鸣一样，从小就是学霸，小时候的陈欧，甚至比张一鸣更像天才。

1999年，张一鸣还在福建省永定第一中学迷茫地期许两年后的高考的时候，陈欧已经考取了新加坡南洋理工大学，还拿到了全额奖学金。

别人都猜他是不是有什么背景，他说：“这都是我的努力。”

那些年，暴雪旗下的即时战略游戏魔兽争霸火爆全球。陈欧也为此痴迷，他充分发挥其天赋，以Nobrac的名号，拿到过四川省比赛的殿军。他也因此成为了南洋理工电竞社的核心。

2005年，当张一鸣第一次创业几个月就失败的时候，陈欧也开始了他的第一次创业。

他建立起了一个国际性游戏对战平台GGgame，一下子火遍整个东南亚游戏圈，并且在欧美也颇为知名。只是年轻的陈欧还比较天真，引入的职业经理人很轻松地从他手上拿到了公司控制权，他只好被迫离开。

很快，陈欧开始了第二次创业，这次他直接把目光瞄向了我们后来都知道的版本答案：

电商。

他甚至看不上马云的淘宝，要做，就要和淘宝做得不一样。

他发现女性群体的钱最好赚，化妆品的高客单价与高利率决定了这个行业的暴利。他决定，要把化妆品的价格“打下来”，趁着化妆品巨头还没入场线上渠道，他觉得这是一个巨大的商机。

2010年3月份，陈欧开始着手搭建平台。他带着3个人，建立了垂类电商网站团美网，也就是聚美优品的前身。

随着模式的成功验证，线下品牌“倩碧黄油”的引入也大货成功，很快，团美网改名聚美优品，一切欣欣向荣。不到5个月，注册用户突破10万人，全年销售额达到2000万元。

而此时的张一鸣，还在互联网圈子里摸爬滚打，忙着给别人打工。

遥想陈欧当年，拿着红杉的千万美元投资，雄姿英发，一句“我为自己代言”，市场应声打开。在他之前，还没有这么容易盈利的垂类电商公司。

然而，急功近利的低价战略迎来了反噬。

2013年3月1日深夜，聚美网站出现崩盘。好不容易平息了，第二天又再度出现崩盘。

由于大量商家没有经过验证，假货与欺诈严重，出现爆仓后用户半个月收不到商品。屋漏偏逢连夜雨，有人突然自称聚美前员工，表示聚美化妆品几乎9成都是假货。

一下子，聚美的风评崩坏了。虽然最后被证明谣言，陈欧也在2014年5月份成功在纽约敲钟上市。但14亿美元的身价，已经成了陈欧的巅峰。

谣言是假的，但聚美假货多是事实，淘宝、京东等巨头发现了美妆的商机，开始向该品类猛攻，这都是聚美无法招架的。

2020年4月，公司从纽交所退市。陈欧一下子从人们眼中淡去。陈欧也不是没有尝试别的赛道。

2016年，陈欧投身影视行业，一出手就是近亿元，投资电视剧《温暖的弦》。2017年，聚美优品出资3亿元，投资街电，涉足共享充电宝行业。

但都没有成功。

直到今年6月份，陈欧忽然闪现微博，调查“多少人想进入短剧行业，一天挣个几千没问题，头部几万也正常”，人们才发现，他已经进入了短剧行业。

当然，其实相比咪蒙的听花岛等头部制作公司，陈欧的成绩并不算好。

“聚美短剧”账号目前在抖音上发布129个作品，获得29.1万赞，积累粉丝3.3万。

该账号已完整发布短剧《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》，73集累计播放58.5万。不过，从点赞数量和平台排名来看，几部剧的热度不太高。

当年落后的张一鸣已经站在了企业家的巅峰，当年领先的陈欧却陷入了低谷，连创业都不得不依附于字节旗下的抖音等平台，时移世易，不过如此。但陈欧，这次走得更加沉默而坚定。对此，你怎么看？