11月7日，市场调查机构 Counterpoint Research 发布博文，报告2024年 第三季度全球最畅销智能手机排行榜。

具体来看，与往年的情况差不多。

苹果产品依然占据榜单前三，三星占据五席，而唯一上榜的国产手机是小米的Redmi 13C 4G。值得一提，这款Redmi 13C 4G版本并没有出现在小米商城中，5G版本目前的售价为649元起。

很多网友看到这个榜单表示不解，甚至提出国产手机已经被“远远甩开”的结论，其实并非如此。

“全球手机畅销前十”被苹果、三星包圆的情况已经存在数年了。

2019年Q3，全球手机畅销前十就不是这种情况，当时苹果只有iPhone XR、iPhone 11上榜，而三星占据三席，其余五席分别是OPPO三席、小米、华为各占其一。

具体份额如下。

Apple iPhone XR，占 3%；

三星 Galaxy A10，占 2.6%；

三星 Galaxy A50，占 1.9%；

OPPO A9，占 1.6%；

Apple iPhone 11，占 1.6%；

OPPO A5s，占 1.5%；

三星 Galaxy A20，占 1.4%；

OPPO A5，占 1.3%；

Redmi 7A，占 1.2%；

华为 P30，占 1.1%。

然而随着华为被制裁，智能手机的格局也发生了很大的变化。

2019年，苹果全年的销量为1.96亿部。

2023年，苹果全年的销量已经达到了2.35亿部。

整体销量的增加让全球最畅销智能手机排行榜中的苹果机型更多，此外这也与国产手机的竞争策略有关。

苹果手机一般情况下，一年只有一个系列上市。

而国产手机厂商则完全不同，除了上线更多的产品系列，还会有子品牌助攻。

比如，华为就有M系列、P系列、Nova系列、折叠系列，还有一个智选。

小米，除了有Mix系列、数字系列、Civi系列，还有子品牌红米，红米又有K系列、note系列、数字系列等……

没错，这就是目前国产厂商们的排列组合，多到几乎每一月都有新机上市，他们试图通过各种各样的组合在各个消费段抢占更多的市场份额。

说得好听一点，就是每个月都有创新，说的实在一点就是“机海战术”。

国内厂商通过机海战术，推出覆盖低、中、高端多个价位段的机型，可以更好地让自家产品被各类消费者接受，从而占据更多市场份额。

这样一来就会出现一个情况，销售总量可能会提升上去，但是单品的销量其实远远低于在售机型最少的苹果。

此外，在智能手机市场由增量变为存量竞争的当下，机海战术已经越来越显得笨拙。

2016年，全球一共出货14.71亿部手机。

2023年，全球一共出货11.67亿部手机。

之所以会有如此大的差距，主要还是消费者的换机周期正在拉长，2023年全球智能手机用户换机周期达51个月，为历史最长。

为了应对整体销量的下滑，各个厂商都在有意的发力高端市场。

而这时候的机海战术就像一个“拖油瓶”，频繁的产品更新，产品线之间相互碰撞交叉，产品趋于同质化难以避免，

一个最简单的例子，一个品牌频繁的上市一些中低端产品机型，一定让消费者对于品牌定位产生一些不利影响。

“机海战术”对于一个新手来说，可能会在品牌建设、品牌销量上提供助力，但是长期来看很难让厂商的资源集中。

此外，“机海战术”也无形增加了厂商的制造成本与消费者的使用成本。

比如物料成本，肯定是厂商采购的越多，成本就会被无限摊薄，还有库存压力。

比如售后，一般销量很低的手机，维修成本会高一些，甚至会被告知没有配件，要返厂维修。

当然，想要国内厂商一下子成为“苹果”，自然是不现实。

据 Counterpoint Research 全球第三季度市场监测智能手机追踪报告，2024 年第三季度苹果创下了其历年第三季度出货量、收入和平均售价的最高记录。

苹果手机营收占总量 43% 的份额，三星营收占比16%；

手机均价来到909美元，而小米均价只有148美元，这还是在小米 14 系列为主的高端设备比例增加的情况下达到的数额。

国产手机厂商们早期通过机海战术去拓展更多的市场，争取更多的消费群体，经过这些年技术积累，其实已经具备逐步实现高端化战略的先决条件，华为就是一个很好的例子。

最后给主流的手机厂商们一点建议，放弃一些低端机产品市场。比如一些百元机，这一部分的产品其实很卷了，甚至有的都是在赔本赚吆喝。

但是真的赚到“吆喝”了吗？

这一部分产品相较于主力机、旗舰机一定是做了某些地方的妥协，产品体验一定存在瑕疵，这样只会给品牌的口碑、产品的信誉带来影响。

只有提升产品质量，才能获得用户信任，形成良好的口碑。达成这些之后，国产手机厂商自然而然就具备了“单发”手机的能力。